以足球的名义关注南美洲/准备篇

世界杯的举行将再次点燃世界球迷的热情 图：全景

墨西哥市政广场

巴西里约热内卢耶稣山下

墨西哥图龙遗址

乌斯马尔遗址

墨西哥日月金字塔

墨西哥图龙海滩

的的喀喀湖的少女

狂欢节之夜

墨西哥大学植物园的龙舌兰

巴西足球馆

奇琴伊察是古玛雅城市遗址

复活节岛

亚马逊河晨曦

图/林伟生 （署名除外）

到世界各地旅行，是很多热爱生活的人所怀抱的一个梦想。足球，则是这个世界上最受欢迎的一项体育运动。如果现在把两者结合在一起，你想到的会是到南美洲感受璀璨的历史文明、欣赏绝美的自然风光，还有享受无与伦比的世界杯激情！毫无疑问，从现在到今后，距离遥远的南美大陆都会是的瞩目热点，但是大家对南美旅游市场真的熟悉吗？本期，记者专访了南美旅游专家，为你介绍旅游“新大陆”——南美。

采访专家：林伟生　　

旅游探险家、广州市汇粤国际旅行社有限公司市场总监

【市场现状】

对中国游客来说，南美旅游市场近乎空白

林伟生已经去过几次南美，在他看来，那里的旅游资源对游客真的是很有吸引力，因为南美洲旅游资源的丰富性、奇特性、唯独性是不可非议的。但是到目前为止，去过南美旅游的中国游客很少。“夸张点说，这是中国游客空白的一个市场！”为什么呢？

林伟生认为，这是由时间、价格、签证等因素决定的。去南美需要时间长，价格高，签证困难，所以现在去南美的团少之又少，自助游就更加少。如果签证手续简单些，南美游都将会有明显的增长，起码相当一部分有钱有时间的人就会安排时间去了。“所以长远看，南美游是中国旅游市场的下一个大的目的地。”

【专家观点】

世界杯将是好的卖点，但价格高不是人人能负担

林伟生分析，世界杯球市是一个很好的旅游卖点，肯定会有很多人关心，但是由于价格问题会导致相当一部分人不舍得拿这笔钱来观看球赛。

从旅行社行业来说，大家都很想做这个生意，因为每界的世界杯都会吸引到相当一部分关心这种项目的人前往赛事举行地，这个需求是必然存在的。据林伟生所知，现在旅行社已经开始操作预订世界杯的门票和酒店，但对效果如何还存在一些顾虑。“产品的价格肯定会升，因为包括车、酒店、交通这些价格都会上升。”

在南美游的操作上有个缺点，其可操作性是比其他国家都困难些，这会令旅行社有顾虑，交通成本比欧洲等其他洲都贵，包括地接成本都会贵些，价钱是个门槛，会有部分人因价格问题而去不成。本身南美游的价格就比去其他国家贵了，就算不升价与去其他国家地区旅游要贵很多。常态来说，去南美游半个月的价格是去欧洲半月游的两倍，去南美20天住4星酒店价格不会低于8万。如果去看世界杯，起码要两个星期，费用不会低于5—6万，但如果去欧洲，你可能用一半价钱就可以了。所以说，就算巴西世界杯卖点好，关心的人多，但是其高昂的价格会拦住不少人。

【市场展望】：

世界杯促进市场增长，关键是签证简化

林伟生认为，巴西世界杯是南美旅游市场发展的机遇，旅游需求会增长，但目前最关键的是南美国家的签证政策能不能放开。“中国有相当一部分有钱人，去过很多国家，现在正在寻找一些未去过又可以去的国家旅游。”

如果签证便利的话，南美洲作为一块净土，拥有多样化的旅游资源，是一个市场增长空间最大的板块。如果签证困难的问题可以解决，就好像签证同样困难的美国一样，一放松签证政策，市场就会有比较明显的增长。

目前南美因为没有形成中国人旅游的市场，没有人去专门做一些适合中国人的产品，只是按照西方的欧美客人来接待，价钱就高了。反之，只要中国人去南美旅游有了一定的客流量，旅行社就会做出些适应中国人的产品，将价格降低点，吸引更多的游客。所以说，如果南美国家签证能够像其他欧美国家一样容易搞定，对南美市场来说是一支强心剂。

【专家建议】

签证易和签证难国家搭配联游

既然世界杯在巴西，巴西的景观当然不能错过。去南美联游心态比较大，去了巴西，很多人都会想一起游秘鲁、阿根廷、智利等国家，因为这些地方也有很多著名的景观。但是南美不少国家的签证并不容易批，一次去完南美洲所有国家是比较难的。所以不妨改变一下计划，和距离相近、签证好签的中北美国家联游，可以等到签证放松后再去一次。例如墨西哥的玛雅文化值得去，古巴的神秘也很吸引人，如果有美国签证，去墨西哥都不用签证。而智利在广州有领馆，签证手续也便利很多。

采访专家：张奋泉　　

资深自助旅行家，以背包的方式漫游60多个国家，600多个城市，著有15本国内外自助游书籍

【市场现状】

南美自助游需克服多重困难

张奋泉说，南美那是离我们最遥远的地方，多国的签证如何获得、语言的障碍(以西班牙语和葡萄牙语为主)、治安状况的严峻、昂贵的机票，“这一切，都使之成为我这几年来背包自助周游世界中，面对的困难最多的一次，也是最无把握能完成的一次。”最终，他还是克服了所有困难。在他看来，“在漫游南美的路上，是一段向青春道别的旅程”。

【专家观点】

去南美自助游取决于航线

张奋泉认为，南美自助旅游的开展取决于一个关键：航空公司的航线。中国目前没有直飞南美的航线，无论是通过北美还是欧洲转机，费用都非常昂贵，占用非常多的时间。如果有直飞航线，费用又能降低，将是很受欢迎。

去南美自助游的话，签证、语言和治安，也是让人关心的问题。巴西、阿根廷等国的签证的确是有些困难，在中国国内拿签证，常常需要去北京面试。而巴西的治安始终令人担心，里约、圣保罗这些地区犯罪率非常高，背包客如果不是很有经验，在这两个城市会有被劫的危险。南美当地人主要讲西班牙语和葡萄牙语，英语水平不高。如果游客英语基础不怎么样，会感到困难。但对于旅游经验丰富的人来说还不算什么。

世界杯的举行当然会带动南美的旅游热，不过热的是别的国家，因为中国人只有少数的人有条件去，与中国在世界上的地位不成比例。

【专家建议】

不妨尝试在国外申请签证

都说南美的签证难拿，与跟旅行团不同，持中国大陆护照更加不易获得个人旅游签证，我尝试过在美国的旅游路上拿到南美签证。例如，持有美国多次往返的签证，办南美签证就有一定基础了。上述签证的获得并非轻而易举，大多都要提供诸如经济状况证明、往返机票，甚至要旅馆订房单等，有时还要设法证明自己是一个真正的旅行者，当然这些都要想办法去解决。如果有中国直飞墨西哥航班，不用经美国就容易了

获得了签证，不妨考虑从墨西哥进入南美。因为墨西哥也是近期才对中国普通游客开放的，签证并不难申请，旅游资源很丰富的，玛雅文明、西班牙殖民时期的建筑，均保存得比较好，很有旅游价值的。而经墨西哥到南美，有航线，本身也是性价比高的一条线路。墨西哥的玛雅文明和南美印第安的印加文明，组合起来是很有价值的旅游线路。当然，也可以在切·格瓦拉所走过的南美各国寻找他的踪迹。

采访专家：吕才辉　　

南美游资深专家、广东中信国际旅行社深度游营运中心经理

【市场现状】

路程比欧美远一倍，靠后的选择

在吕才辉眼中，去南美旅游，那是一个漫长的路程，从中国出发，无论走那条线路都要转机，单程耗时就在30小时左右，比欧美远了一倍。所以，南美游历来是中国人旅游目的地中的靠后选择，近年来增长速度很快，大多数是出国游足迹遍布了世界各地、只差南美和南北极的资深游客。但总量还不大，估计整个广东省一年只有三四千游客，跟广东巨大的出境游市场容量相比可谓微不足道。常见的旅游线路是巴西、阿根廷联游，或者添加秘鲁、智利两个国家的联游，价格上也是同样时间欧美游的两倍以上，15天行程最便宜的费用都要3万元以上。

【专家观点】

世界杯会提升南美游知名度，但游客的增幅不会大

“无论是世界杯，还是奥运会，都即将在南美进行，毫无疑问会提升南美游在普通游客中的知名度。”吕才辉说，大型运动会客观上会有一个大力宣传的效果，会吸引热爱体育的年轻人甚至中年人，因此可能改变部分人心中的出游目的地顺序，把原来靠后选择的南美提前去旅游了，起一个促进作用。但是对普通游客来说，南美游还是属于“末端”选择。所以，整个南美游市场因为世界杯举办而增加的客人不会十分明显，可能是几分之一的增量。

吕才辉介绍，在业内，一般旅行社都不会错过这一盛会，会推出与世界杯相应的线路产品，相关产品规划设计已经进行，但是旅游产品在数量上不会太多。因为本身门票就很少，交通、酒店等成本都会大幅上涨，总体价格上将可能会比常规的贵1/3至1/2。而他估计，跟南美航线相关的航空公司也将可能推出一定数量的世界杯门票+机票+酒店的自助游套餐产品。另外，在已有的南美常规游产品线路上，旅行社也会增加相关的行程，例如增加参观世界杯主办城市场馆等景点。

【专家建议】

体验南美乐观生活态度

吕才辉说，在一般人看来，南美经济并不很理想，当地人的生活有点“穷开心”的味道。但恰恰是这样的“穷开心”，我们才能看到世界其他地方无法比拟的足球、美女、啤酒、沙滩、嘉年华等文化，才有了令人着迷的独特足球文化，才有蔚蓝天空下的良好环境，才会有那么多浪漫而富想象力的艺术。所有这些，都是游客所不能错过的体验。

吕才辉建议，在行程的安排上，选择多国联游，因为中国至南美的来回双程机票就在2万元左右，这样能降低平均成本水平。而目前南美游各国知名景点，基本上都是世界级，在中国人中知名度也很高，非常值得游览。