70年代最能体现其文化影响的就是牛仔装了，这个流行并普及了一个多世纪的品种，从一开始就具备了国际性要素：最早产生于法国尼姆的粗斜纹棉布，经意大利热那亚转口到新

兴的美国，又由德国移民李维-斯特劳斯(Levi Strauss)制成衣服，以第二次工业革命为契机，进行大量成衣化生产，普及到全世界。

为吸引年轻人的目光，法国设计师弗朗索娃-吉尔宝创造了脱色处理、洗褪色、做破洞、撕裂等故意做旧的方法。特别是用石块洗磨(stone wash)的方法设计的“都市运动服”、“优雅的市井服”、“牛仔西装”、“牛仔连衣裙”、“牛仔套装”等旧处理的牛仔装系列，引起强烈的反响。

1971年刚露头角的高田贤三推出了受嬉皮士影响的年轻样式——有补花装饰的和服袖毛衫与裤角高卷到小腿肚子的牛仔裤的组合。著名的头巾厂商Hermes在1979年的广告中把牛仔装与高雅的Hermes头巾搭配在一起献给消费者。