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凤凰网时尚对话陈幼坚:去发掘每一个品牌的潜能

2011年04月01日 20:16
来源:凤凰网时尚

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凤凰网时尚对话陈幼坚

凤凰网时尚:您在这次2011中国服装论坛的演讲题目是“寻找品牌的DNA”,DNA这个比喻很特别,很人性化的感觉。您能具体解释一下这个概念吗?

陈幼坚:因为我觉得不管是哪种类型的品牌产品商品人也好,我觉得最终你又重倒了一个顺序,告诉人你是怎么一回事所以我觉得人性化是一个平台。然我觉得这个社会这个国家为什么那么有趣因为有不同的DAN的存在不同人的身体上面一种状态。我觉得产品也是代表一个人,虽然它不讲话,但我见过包装这个市场的语言使它变成一个人的样子的话,这个产品有需要变成更立体化,所以就是为什么想用DNA作为一个今天跟大家交谈的一个论点。

凤凰网时尚:就是说把品牌拟人化、形象化,拉近与客户的距离?

陈幼坚:因为跟你家的小孩,有时候小孩本身是有潜能的,有一方面才华的。但是没有一个机会给他培训出来,还没有机会给他表达出来。他完全不会表达一个这个小孩真正的状态怎么样,每一个产品都是一样,它有潜在的潜能,在不同的角落,在不同的定位有不同角度,它一定有它的卖点。但是当然我们不可以过分去包装去骗客户了,有时候产品是过分包装,产品没有这个功能说的很大很夸张等等等等,这是不对的。

但你如果能将它本身这个DNA寻找出来,挖掘出来去提炼去培养它会变成一种很强有力的一种功能,这是一个品牌的一种表达的行为的方法。

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[责任编辑:张白] 标签:2011中国服装论坛 陈幼坚 
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