NO.5 医疗广告，用什么抓住你的心？

李旭：大家好，这里是《健康情报局》特别节目，我是主持人李旭，欢迎您的收看。首先给大家介绍一下今天做客我们直播间的两位专家。欢迎人民日报社《健康时报》副总编赵安平老师。

赵安平：大家好，我是赵安平。

李旭：同时让我们欢迎的是中国抗癌协会康复会学术指导委员会副秘书长胡堃老师，欢迎您胡老师。

胡堃：各位网友好，大家好。

李旭：每每到了岁末年终，大家总喜欢做一个盘点来回顾一下过去的这一年。2017年确实发生了很多和我们生活息息相关的热点事件。比如说大家都非常揪心的榆林产妇的跳楼事件，让人很气愤的刘洪斌四大广告神医，以及在2017年年备受关注的莎普爱思涉嫌广告宣传这样的热点事件。在这里想先问问两位老师，给我们来回忆盘点一下，去年那么多事儿，您印象最深的是哪一个热点事件？

赵安平： 2017年，健康仍然是一个年度的主旋律，而且它在十九大上，作为国家战略再一次得到明确。总书记在会上讲，人民群众的健康是民族昌盛和国家富强的重要标志，而且提出了要全方位、全生命周期地确保人民群众的健康。如果说是健康领域最大的事，其实我想莫过于这个事儿。在2016年的8月19号，继1996年召开了全国卫生大会20年之后，又召开了全国卫生与健康大会，在这个会上，总书记做了重要的讲话。概括起来起来就是三条，第一，健康融入所有政策。就是我们已经再找不到跟健康没关系的了，衣、食、住、行、吃、穿各方面。第二，在所有的战略当中，人民群众的健康是优先发展的国家战略。第三，要通过倡导健康生活，优化健康服务，完善健康保障，创造健康环境，发展健康产业，通过这五个方面要全方位、全生命周期地确保人民群众的健康。随之产生的就是包括最严的广告法的进一步的落实和实施，不许说“最”。杭州有一家卖包子的，我印象中，说了一个“最”字，被罚了20万，那是真金白银的就给罚了20万。而且在十九大上总书记明确的提出要加大食品安全的执法力度。要确保人民群众餐桌的安全等等这些。

李旭：赵老师不愧是媒体行业的龙头，从这个政策角度给我们盘点了一下2017年的事情。那胡老师呢？有没有什么样的事情是给您留下印象比较深刻的？

胡堃：我讲一点更接近我们生活这方面的。我们医疗的方面。比如说我们医生很感兴趣的自由职业，也就是走出去，那么互联网医疗这个事儿，在银川闹的沸沸扬扬的，最后又被叫听了，那么对我们来说，那就是医疗方面也是一个大事情。那么跟民生有关的，那就更多了，跟食品有关，比如说方舟子说普洱茶致癌的问题，还有我们台湾中成药治肝，肝癌的证据，这些都是让我们对民生，对食品安全，对药品安全都不得不去重视。所以不管事情的大小，它出来了，它可能就会引起大家的除了重视的相关的部门也会介入，所以我觉得，当然事件很多很多，我就不一一赘述了。那么像刘洪斌医药广告这个演员类的这种事件更多。而我觉得这一类呢，相对来说还比较好鉴别，因为您不可能说是一个医生又是苗医，又是瑶医，又是西医，这个大家一看就明白，不可能。

李旭：因为有的时候大众可能不会去查他，认为他出现他就是专家。

胡堃：他在不同的卫视频道，当你把他一集中起来他就露馅了。虽然我觉得更多的还是要比这更隐蔽的一些虚假的广告会更多，所以我们有必要在媒体，确实有必要除了严格审查之外，更重要的在各方面要杜绝，更重要的还是要教育大家，让大家更提高这个认识度和意识度。现在我相信，刚才赵总编说了，人民生活健康战略的民生问题已经提到了党的十九大的问题。其实老百姓也重视了，只不过说不一定得法，所以我想下一步可能会有更的这种相关的处罚力度的措施等等要跟上，不然的话处罚力度太低，犯法程度太低，他依然会换着花样，又会用别的方式出来。

李旭：那我们期待着今天胡老师给我们带来很多内幕的事情。是这样的，在录制今天节目之前，我们健康频道做一件事儿，我们盘点了一下去年，按照月份来数的话，每个月所发生的和健康医疗以及亲子相关的热点实践，这一罗列真的是吓了一跳，有四五十件。最后我们从中挑选出了四十件我们认为比较大的热点事件，同时邀请我们网友进行票选，最后网友票选出的前十个热点事件当中，我们发现有一个共性，也就是说有三件事都是和医疗广广告相关的。比如说像洗脑神药莎普爱思遭到了声讨，以及广药称喝王老吉能够延长寿命，引发了网友的热议。当然还有就是刚才我们也强调了刘红斌的医药广告表演专家的这么一个事件。所以说到这个医药广告，我原来还真的是没太在意，但是后来我仔细想一想发现确实是，比如说不光是在电视台播出的节目，还有一些电视剧，网剧，有很多很多的植入。所以不知道两位老师怎么样，有没有什么样的印象挺深刻的医疗广告。我先说一个，比如说这不又快过年了吗，一到过年的时候，就会想起那个神曲“脑白金广告”，我觉得这应该算是一个吧。我们请赵老师。

赵安平：严格来讲，像脑白金这个，它其实属于是保健品广告，它还不是医疗广告。

胡堃：它属于健康类的。

李旭：健康类，大健康。

赵安平：对，保健品是吧。要让我说，我印象为深的一个广告可能就是80年代初期的看到的第一个电视广告，干我们这一行的经常得胃病，要用三九胃泰，就是当时著名的电影表演艺术家李默然先生。

李旭：名人的代言。

赵安平：是中国的第一个医疗广告，药品广告，他来代言的。他这个代言也造就了三九制药这个神话，或者这个奇迹的发生，最后成为当时中国可以说是极具影响力和号召力的医药类的龙头企业。我觉得现在咱们这个医药广告它主要是分什么呢？分两种，一种是大公司，大机构的知名品牌的，它首先肯定是严格遵守广告法，它不会瞎闹。再一个它的发布平台都是央视，正规的媒体。我们印象深的，已经形成经典的，像“孔府家酒，让人想家”，我记得是王姬主演的那个广告。包括南方黑芝麻糊，都已经成为经典了。

李旭：对。

赵安平：当然还有我们以前也很烦的那个肛泰，我记得有一个人演肛泰，最后那个人一出来。小孩说“肛泰，肛泰，肛泰来了”，实际上他不叫肛泰。我发现这个药品广告，特别是电视这块还是不少的，而且它相对来说，它在这个大平台上放的还是比较规范的。但是另外一种，就是在地方媒体，有时候不只是省级卫视，过去是省级卫视的后半夜登一些乱七八糟的，经过几轮整顿之后，比以前收敛多了。但有时候我们出差到了县里头，县里头的这个闭路的卫视是飘的。牛皮癣、性病、乙肝，这些还有。我觉得这些可能属于是要监管和进行查处的一个重点的区域。再一个就是像这个电视剧里头植入，我觉得电视剧的这个植入里头，有些它可能就是图片的，形象的植入，但是网剧的植入是比较乱的，因为网剧在管理这块，确实是相对于电视剧、电影，它有龙标，有这些门槛，这个管理相对松一些，所以那里头的植入，也是一个新的问题。

李旭：对，说到这个网剧的植入，我也查了一些资料，还确实真的有一些网剧，比如说一谈到家庭生活的时候，会来一个补肾的，然后一有孩子的，咱们就长高补钙的，而且它都是一种软性的，一个话剧式的一个内容性的植入，还是挺多的。

赵安平：而且不能小看了网剧的影响，我看有些网剧的点击量，播出量，几个亿。不能因为说它是网剧，好像就不重视的了，实际上它对人的影响更大，覆盖面更广。

李旭：谢谢。那胡老师呢？有没有什么样的印象挺深刻的，这几年跟医疗相关的广告。

胡堃：我可能跟赵总编年龄差不多。所以他讲的第一个，还真跟我有缘，三九集团是我们原来南方制药厂，所以赵新先是做了中国医药广告的第一人，就用了李默然。所以我们那个时候，李默然，三九胃泰，那是红遍全中国。最后这个广告还做到了纽约时代广场。所以就是说从医疗广告这一块，就是说已经从80年代开始它已经有很长的历史。那么现在像莎普爱思这个，应该说是给我留下比较深刻印象的，为什么深刻印象？我是从医学角度来考虑，因为我们药品，其实讲药，药品的广告无外乎如果是处方药，是不允许你去做广告的，必须要医生来开处方。那么OTC，就是那个药店，非处方，那么这个是有广告的可能性的，因为它要让大家广而告之。所以莎普爱思就是从处方药把它变成非处方药，然后打这个广告，它又是上市公司，所以最后被丁香园给它揭露出来了。揭露出来以后，主要还是医生们，医生们认为你一个白内障光用药就解决了白内障，目前看来只能起到一个辅助作用，主要还是没有满足我们患者的真正的，就是说我不用手术，我用莎普爱思这个神药，我就能把白内障除掉，如果真的达到这个，它就不能叫假广告，问题是它做不到。所以说，说明一个什么问题呢？就是严格以后，药企为了它的广告利益，它也会变着法子，甚至它把处方药变成非处方药来做，为了达到做广告的目的。可见医疗广告，对药企来讲还是非常重要。

李旭：那我特想知道，比如说面对这么多种多样的广告的植入，您有没有动过心，有没有真的花钱买呢？

胡堃：主要是我是医生，可能我不太信。不太容易把我洗脑，所以以前做直销的很多人觉得你的口才很好，你能不能帮我，我基本上是力战群雄，我直接告诉他，你这个东西，你要让我信服，我肯定买，但是你不让我信服，我不一定买。但是很遗憾的事情，我并不能代表我的家庭，而我的老人，就是我母亲以前就是，我深恶痛绝原因其实也在这，买的很多保健品，还有买了很多保健仪器。因为老头老太太他有很多时候没有事儿干，看着电视，电视给他一宣传，再来社区一营销，体验营销，基本上一千两千，上万的很正常。

李旭：就很快就会被推销出去。

胡堃：很快就被那个，像我有一个亲戚，我们没办法最后只能把他放到养老院去了，为什么呢？用来吃饭的钱他都花光了，还写欠条。其实像这种很多很多，主要就是说赚老人的钱，赚社区里面，所以现在社区很多也不允许你进入社区做体验营销了。

胡堃：那么体验营销是什么呢？那就是说年轻的大爷大妈叫的很甜，那么这个钱也弄到了，其实有些有理性的大爷大妈也慢慢的会意识到，但是这里面很深沉。所以我就不多讲，后面咱们再讨论。

李旭：那您说，从您个人来讲，既然您不会通过这个广告去购买，那是否因为您有这个医学的背景您不相信，或者您觉得还有什么样的原因吗？导致您绝对不会去买的。

胡堃：主要还是我因为有医学健康类的知识，我相对辨别率要比普通老百姓或者我们大爷大妈要好一些，另外一个，我更不会相信，一个药，一个保险包医百病。我教给大家，就是最简单，一个药什么都治，您觉得可能吗？

李旭：那就意味着其实它没有害处，但不一定能够根治。

赵安平：它最大的问题是耽搁治疗，它延误了治涝。

胡堃：对，它要命的事在后面。

赵安平：本来是得了比较重的病，吃药正常治疗就好，结果他相信这些宣传，谁都不愿意吃药，然后他就。

胡堃：谁也不愿动刀，所以他这里就，心理就被抓住了。

赵安平：到最后，等到真的难受得不行了，到医院里去。

李旭：晚了。我觉得尤其是在癌症这个领域，比其他领域还多很多，您有碰到过这样的案例吗？

胡堃：癌症这个的话，因为癌症现在还没有被我们攻克，癌症还是很艰巨的一个病种，可以说是穷癌还很多，富癌都来了。我们国家属于这种状态，为什么穷癌、富癌。穷癌就是说胃癌、肠癌，就是我们过去穷，吃那个亚硝酸盐类的东西，这些东西融入了。那么现在就是说富癌是什么呢？我们吃肉多了，生活改善了，肠癌这些相对来就多了，那么在这种情况下，技术手段越多，说明这个其实是越没办法。您到了什么抗癌的都行，我们的网络假医生们就说我是祖传秘方，老百姓都信，因为什么呢？他有一个求生的愿望。

李旭：对。先找到一个可能是稻草的一个。

胡堃：救命稻草它是什么呢？抱着试试看，尝一下他也要去尝试，这个就给我们涉局者留下了机会了。

李旭：对，那赵老师呢？我挺好奇的，您这个作为资深的媒体从业者，您有没有买过，你说实话啊。

赵安平：我自己还真没买过。

李旭：为什么呢？

赵安平：自己没真买过，是因为我没这方面的需求，就是说到广告这个问题，我觉得首先我们要明确一点，广告不是万恶之源，

医疗广告也不是万恶之源，或者说不是说它就是个坏的，就像人们说到这个添加剂，现在由于假的食品添加剂造成了很多一些食品反复宣称我们不含任何添加剂。

李旭：没有添加剂。

胡堃：正常的，这不可能。

赵安平：你没有添加剂，那个饭怎么吃，没法吃了就，所以广告这个也是，广告它其实现在回过头来想一下，是我们的日常生活当中的，其实是一个文化的一个很重要的一个元素，我们天天靠广告不行，但那个好的广告确实让人记忆犹新，我记得我看过一个很有意思的广告，就是一个人的肚皮，在沙滩上，就是一个大肚子肚皮通红通红的，然后有人用夹子夹了一块牛肉，就放到这个肚皮上，然后开始冒烟。

李旭：好奇这是一个什么广告。

赵安平：对，开始冒烟，开始滋拉滋拉，就要煎那个牛肉的声音，然后说您如果再不用什么什么防晒霜，您的肚子也会这样。实际上是个防晒霜的广告。

胡堃：防晒产品。

赵安平：你说它这是夸大还是一个形象呢？还是形象的说法呢？有好多，就是特别经典，有的打的是思乡，有的打的是爱情，有的打的是各种亲情、友情。那些东西，我觉得我们看了以后，真的有时候是一种艺术上的享受，而且很开脑洞的，看了就特别好。至于说到这个医疗广告，最初的时候，这个医疗广告是在纸媒上吧。因为那会儿主要就只有纸媒。

赵安平：在纸媒上打，我记得当时比较有名的，有一个杂志叫《知音》，还有一个杂志叫《故事会》，《故事会》我小时候是每期都会看的，一毛五一本，看很长时间。其实那会儿确实是刚开始，刚起步，管的不严，反正就是我自己有个方子，做一个药，治哮喘的药。他说他在《知音》和这个，就花几百块钱打这么一个广告，一个礼拜邮购的这个费用加起来就四五万，你想想那会儿，一个礼拜能收入四五万，那简直是个天价。就最开始的时候，他那个可以说是在短缺经济时代，只要打了人们就相信，这有一个发展的历程。到最后，就是我刚才讲的，分化开了，有品牌的，有品质的，往上走，那些不行的它就找别的东西，根本上来说还是一个利益。

李旭：利益，这其实也就谈到为什么广告，或者说是医疗的生活广告，慢慢发展成到有今天个别的这样的案例出来。

赵安平： 第一，利益驱动。第二，老百姓确确实实有需求。第三，他在做的过程当中，真的它是这堵住他就去那儿，东方不亮西方亮，他总是要找一些变通的方法，他在利益的这个驱动下这么去做。所以我觉得，包括刚才胡老师讲的，就是这个老人，这个情况我也遇到过。

李旭：您家里面也是？

赵安平：我回到家里坐那儿，然后打一个哈欠，我母亲，她说累了吧，我说累了，她说我这有个好东西，吃了就好了。然后就给了我，我这是一个习惯，我拿着，我是学新闻的，但我一直做健康传播这块，习惯我先看一下说明。一看，化学性辅助治疗化学性肝损伤。我说这个是咋回事儿，在哪儿买的呢？她说人家搞健康讲座，我去听了，说是买了三千块钱的，说这个吃了以后抗疲劳的。我说你看，你就不看说明，我说它是这样，我说赶紧给它退了，她说哎呀，别退了，别退了，她说娃们把我，就是那儿娃儿们，就是那些工作人员，搀着我去，然后是奶奶奶奶叫着就不停，她说弄的我都不好意思了，最后说娃儿们挣点钱也不容易，是吧，就算了吧。哎呀，我说你是不是我挣钱就容易。

李旭：那您的母亲有没有一丝想法是觉得这个东西反正它吃不坏，会有这样想法吗？

赵安平：都不是，因为我母亲她是高血压、糖尿病都有，她确实在找解决的方法，你比如说看了《养生堂》里面提到，她第二天一定要保姆陪着，就跟《养生堂》说的做。

李旭：按照去实施。

赵安平：做体检，就做抽血干什么，她就去做。

胡堃：她健康意识很强、很高。

赵安平：其实很多就是我刚才说的，第一他这个有利益驱动。第二他需求，病痛中的人真的有时候急的。

胡堃：病急乱投医。

李旭：其实就谈到了我们下一个话题，就是说是什么样的因素导致我们现在医药广告发成现在这样的环境呢？使得大家在最关心的十件里面前三件都是跟它相关的，您的看法。

胡堃：这个刚刚赵总编赵老师说的很对，其实就是利益使然，那么无利不起早，那么这个作为企业来讲，你法规越严格，他就会找一些法规漏洞的地方变通去做。另外一个你媒体上现在我就在媒体去做线下、地推，做体验，他都是有办法。还有一个监管，当然我们不能说监管不利，因为我们中国说是法治社会，可能很多人情世故在这里面，所以有时候会处罚的，或者管理的会有很多漏洞。更重要什么呢？哪怕从工商管理局从医疗广告法违法以后处罚的时候力度不大，违法成本很低，我看“四大名医”刘洪斌这一块，他们就对一个卫视处罚，没记错是一万四千块钱，把这个广告费收了，没收了，我没听说把刘洪斌抓起来，我也没听说那如果我到十个卫视台才花十四万，我挣的可能就是一百四十万，投入产出比很高。更重要一个我认为刚刚赵老师讲的，我认为从医学讲是人的问题，就是我们被骗者，或者叫被忽悠者，那么这个老人他有心理需求，他有病痛急切问题的需求，但是大医院有时候，我们先不讲医疗，我们医疗有时候还不能满足，那么就有一些漏洞，这样他们利用迫切需要这种医疗或者健康保障这个老同志，那么他们心理上刚需得到的体现，充分利用心理营销，所以我觉得总的来说，如果从这个角度讲，就是说他可能很难根绝，我相信随着您再严格，他可能又有别的新的形式出来。所以呢与其在这一头堵着他，还要疏通。另外一个谁说医生不注意个人品牌，个人品牌的宣传它也是广告，所以说我们要换一种思维、角度来考虑，因为我们正能量的东西传播到老百姓少了，不对称，信息不对称。让非正能量的大行其道，乘虚而入、大行其道，等于说增能量被负能量，劣币去良币了，都已经让老百姓搞不懂。还有一个我们好多媒体也存在问题，请了专家，虽然我是医学来的，赵老师从媒体。媒体请来专家其实你们也很难判断我们每一个专家的特长，为什么呢？你可能网上看到的，但是不是的，真正在我们行内我们会知道，我们找这个大夫做这个手术，我不会找那个大夫做这个手术。其实差别还是很大，同样是一个普外科。

李旭：细分领域。

胡堃：细分领域里面也有很大，因为现在学科越分越细，那么这是第一个。第二个还更有意思，本来医学是个经验学科，它也有争论，它也有不断的发展，不断的变更，不断的替代。就是知识本身在翻新，那么广告的手段也翻新，本来是一个正能量，让大家知道一个真相的，求真的，不断求真的过程，现在变成什么呢？求真不了了，老百姓全糊涂了，而且媒体有时候，不良媒体也有，不良媒体也存在，那么这样就搞得似是而非，所以才会有到了孕妇跳楼的问题，我们已经搞不懂了，说白了我们都不敢加以评论，所以从这个角度讲，医疗广告形式翻新以后，它还会出现是必然的，我认为它是肯定不会是一时半会就，那么它引起关注是因为我们有健康需求，而且我们信息不对称，我们健康意识也提高，另外还有一个负面信息也太多，负面多了我也会关注，我也为了我自己紧张。

李旭：但是从另外一个角度不是为媒体，或者为企业去洗白，有的时候你比如说它媒体想要流量，想要广告收益，然后企业又想让大家真的好，现在已经不是那个酒香不怕巷子深的时代了，需要让大家营造一种，现在大家都上广而告之，要造热点，所以这个确实。

赵安平：所以这个《广告法》的作用，就是说你可以做，但你不能越界，你必须有规则，而且《广告法》从最早的《广告管理办法》到《广告法》，到修订后的《广告法》，它是办法、条例、法，这个级别越来越高，而且它的这个管控是越来越严，这也是一个趋势。

李旭：这样，我觉得最后咱们来说一说吧，就是对于咱们普通老百姓来讲，能不能掌握什么样的方法尽量能够帮助我们自己，从自身做起，能够做好这个鉴别的工作。比如说像您刚才提到了，您作为从业者，您作为媒体行业，又是研究健康领域，我会来看这个说明，我觉得这就是一点。比如说请两位老师再给我们来说一说，还有没有什么样的方法能够给到我们的网友朋友，来学会鉴别这个医疗广告，我们先请赵老师开始吧。

赵安平：我觉得我们先要分析一下公众的心理，他有这么几个心理，身体不舒服的话。第一，求用大于求真，是由于他对这个，刚才胡老师讲的信息不对称，他是非专业人士，这个时候他就会把判断的权利交给专家，他就会问说胡老师、胡大夫这个行不行。胡大夫说可以，他就去吃了，他甚至当场给你下单，我就买了，胡大夫这个保健品我能吃吗？胡大夫说这个吃了对你有帮助，马上就下单了，这叫求用大于求真，先说有没有用。第二，他要求的是立竿见影，而且要求的是看得见、摸得着的立竿见影，这个实际上是西医在上世纪初进中国的时候，那时候中国的疾病谱是以细菌性疾病、传染性疾病。

胡堃：抗生素一上。

赵安平：对，发烧一打就不烧了，腹泻一打就好了，所以老百姓就认为只要到了医院就是要一针见效、立竿见影，但是现在我们其实已经进入了慢病时代，当然在慢病时代有一个词现在用的非常多，叫停药，说我用了什么什么之后我停药了，我用了什么什么东西我就不用了我停了，我停药了，这也是一些推广的人，推广的一些机构用的一个方法。同时我们的专家很严谨，你要是问胡教授，说是这个非典，胡教授说非典发病原因不清，治疗效果不好，这个愈后也有很多问题，什么时候再来呢也不好说，老百姓一听说这个人是个骗子，这个人什么都不懂。

胡堃：这是真话。

赵安平：其实他讲的是真话，但是另外一个所谓的神医就说，你每天只要吃两个生茄子，喝两碗绿豆汤，我保证你不得非典，而且是信誓旦旦，所以老百姓对讲前提、讲相对、讲概率的反而觉得拿不准，对那个讲绝对的、拍胸脯的、诅咒发誓的。

李旭：就是满嘴打保票。

赵安平：他觉得那就试一下吧，他说的这么信誓旦旦。再一个世纪上我们中国的老百姓在心理上对电视，对媒体，电视上都说了，报纸上都登了，他还是有一个信任。

胡堃：公信力。

赵安平：不然那些广告也不会去打，所以说到健康传播角度来说，我觉得知识、概念、技能和方法，这是健康传播要传播的四个内容，实际上广告这个也是其中的一个内容，就是方法。所以我觉得在健康传播中，对产品，对这些设备传播是非常重要的一块内容，不是可有可无的，所以说我们的企业、厂家，正规的企业、厂家用合法的方式传播，对老百姓起到，对需要的人能起到帮助作用，这一点我觉得我们是要肯定的。因为只有健康信息，在很多信息里面是直接作用于人体的，很多人拿这个不是娱乐，不是玩，是自己或者他的至亲好友有这个需求，是个刚需性的东西，所以第一它是有用的，第二它是有效的，正是由于作用于人体，所以对我们如果是从我们大众角度来说的话，那十分十分的小心，十分十分的谨慎，就千万有一个观念，哎呀反正吃了吃不死，但是要注意吃不死可能吃不死，但把你的病耽误了，耽误治疗，这个其实是你算一下这个是很亏的，这是一个。

再一个就是保健品不能代替药品，保健品不具有疗效作用，它最多是个辅助，它有的确实是有效的，但它也是个辅助，这一点是一定要搞明白，千万凡是对保健品宣传疗效的，甚至100%治愈的这是绝对不行，这个是不要相信。即便用药的时候，拿回家，医生开回家去，现在我母亲养成这个习惯，戴着老花镜一定把这个说明书仔细的读一遍，读完怎么吃怎么做，搞不明白的打电话问，然后去做。

我最后再讲一个小故事，就是我们老家一个好朋友的父亲，这个血糖死活下不来，家里是煤老板有钱，死活下不来，最后说到协和，也是找的向红丁主任，向老说什么问题呢，他说我血糖下不来，怎么都下不来，怎么吃药都下不来，向老说你肯定是看着广告吃的药，他说是，说那你肯定下不来，结果在协和一个礼拜他那血糖，给他把策略方案也做出来，他现在也是好好的，所以说是有病要去找医生。

李旭：对，不要自己图一个心理安慰。

赵安平：有病要去找医生，身体不舒服了到医院去看，其实我们有时候犯的这个错误是常识性的错误，说的再天花乱坠，你要知道你掏了钱吃了这个东西，用了这个东西，这个后果是你自己个人承担，所以从对我们自己负责的角度，我们也要把这几条线守住，所以要自觉的、自省的、自主的然后去践行健康的理念，然后制定适合我们自己的方法，适合我们自己的养生健康体系，然后把这件事情真正的做好，真正能做到生的优、长的壮、活的长、病的晚、走的安，健健康康一辈子，幸幸福福一百年。

李旭：谢谢赵老师，非常的全面，那么我们也请胡老师从您的专业医学背景给我们来说一说吧。

胡堃：刚刚赵老师说了，说的我们很有压力，《健康时报》专家也给我提个醒，实际上讲我们也要注意到真正在我们现在传播这一块，真假好辨，其实请专家来，或者稍稍认真一下，比如说我举两三个小技巧。说包治百病的，不管是药，不管是保健品还是食品，还是人还是技术，都不要信，世界上没有一样东西什么多治、什么都管的，这个一定是骗人的，这个是小技巧。但是往往这一个“最”字，很多老百姓他就认，我们也觉得很难受，因为他们演讲的时候，他们有气场，他们有更多的提营销的一个整体，说白了行骗也是一个团伙，一个技术。

第二个我觉得还是要给非专业的，我们的网友和家属说一下，就是说在我们医疗广告、医疗健康大范围，它是几个商品形态我们要说一下。第一是药品，药品有医生做处方的，可能更重要，什么麻醉药品、毒麻药品，更严格，那个不会有问题，那个反而不会有什么，因为那是医院的责任，OTC药品，有时候医生可以开，现在医生不开也可以买得到，这就是一个漏洞的地方，莎普爱思也就是在这方面钻了空子，所以这个实际上讲就是一个药品。第二个保健品蓝帽子，那么过去保健品有29个，甚至更多功能诉求，叫功能诉求，甚至那个后来取消掉，辅助肿瘤治疗都有，过去是有的，后来就给删除了，说明什么问题，就变成了免疫调节，那么就是保健品。

过去还有一类健字号，就在药品和保健品之间，保健药品，这个被取消掉了，这个就更具有欺骗性，因为它在药品和保健品中间，一部分升成药品，一部分变成保健品，一部分去掉了。

那么最后一个就是我们叫食品，食品这里面我为什么要把这几个业态给大家说一下，因为便于大家甄别，食品里面还有一个很特殊的叫医用特殊食品，就是我们医用特殊食品，我为什么要说这个呢？其实刚刚也是回归赵老师说那样，就是说《广告法》，医疗广告本身是合法是阳光的，只是把它搞成假冒伪劣，它就变成负面，好像医疗广告都是坏的，那不对。那么在美国，或者在国外当医生的时候你就会看到，医生案头有这种跟食品、保健品有关的，医生是可以给你推荐。

赵安平：现在咱们也可以。

胡堃：我们现在也开始了，就是说我们也在进步，过去没有的。

赵安平：绝对不允许的。

胡堃：那么现在你看301他也有卖保健品的地方。

赵安平：医生可以开保健品，是可以的。

胡堃：对，过去是不可以的，我想说明一个什么呢，让老百姓知道有药品，药品有处方、非处方药，有保健品，保健品过去允许一部分功效诉求，现在是不允许的，当时允许肿瘤辅助治疗，往大了说抗肿瘤，就坑你了。那么现在医用食品，食品你要记住，食品是不允许进行任何功效诉求的，必须就是营养增补剂。所我要让大家认识这个业态，健康食品大概业态，了解以后第二步干嘛呢，就像刚刚赵老师说他妈妈那样要看说明书，如果说明书上面写是药，遵医嘱，那你就听医生的。保健品它只是辅助什么作用，你就不要把它当做药去使用。所以我我认为教患者如何睿智的看病，如何睿智的辨别这些产品信息、广告信息，如何自己让自己别拖累自己的疾病，让自己活的更健康、快乐一点，可能也是我们医务人员，还有媒体人员共同应该去做。所以我认为健康科普其实有时候比我们治病还重要，因为它决定了一个方向。

李旭：好的，非常的感谢今天的胡老师和赵老师做客我们《健康情报局》的特别节目，今天两位专家也说了很多贴心的话，其实在我看来大家也不用一味的去排斥这个医疗广告，我们行动起来，然后从意识上有所提高，再学会辨别的方法，从而以防我们上当受骗。那以上就是今天的全部内容了，感谢您的收看，我们下期再见，谢谢。