到质量，质量是一个很宽泛的话题。因为我们每个人都寻找着一种不同品质、不同质量的产品。另外一个对品牌很重要的原因就是说，有些人追求品牌是想成为成功人士中间的一员。比如说如果谁买阿玛尼的产品的话，那么就是觉得我是能够阿玛尼服装的一员，因此这样一种感觉所能带来的东西。

另外一种品牌所能带来的是什么？就是说能够实现我们所向往的一种梦想的生活。比如说我们买普拉达的这样一个产品，那么购买它的产品也能够实现我的一种梦想中间的这样一种生活。但是，我们需要知道每一个品牌都代表着不同这样一种保证，不同的人他们有不同的追求，他们向往的质量成为成功人士中间的一群等等或者他们同时的追求着不同的目标之间的一种组合。

影响时尚品牌的因素有哪些？有两个因素是最重要的，首先是消费者，他们所处的发展阶段，我们每个人都是某一个国家、某一个文化的发展阶段里面。因此，了解这个国家的消费者所处的发展阶段，了解他们的需求这是第一点。第二点，我们需要了解技术的发展和它的工业成本，我们还有很多的工作要做，可以提高我们的这种技术，通过机器来用更好的成本来做这样一些产品，我们如何用合理的成本来创造自身的一个独特性，来创造未来的一种品牌，它的鲜明的特色。用我们今天的这样一种工业和技术带来的这种可能性。

那么，我们对于这种消费者目标发展人群所处的阶段进行分析，我们就必须要了解我们的目标客户，他是在哪一层？今天早上另外一位发言人也谈到了我们必须了解消费者需求，在马斯洛的金字塔，从50年代就有了这样一个金字塔。从低层到高层，那么是逐步提高的这种自我实现的这样一种需求，因此我们就需要研究我们的消费人群他处于哪种需求？比如需求安全需求社交，如果我们发现我们的消费者是停在最下面一层的，那么你就不需要为你目标人群花很多的钱做不需要做的事情。

但是慢慢把你的目标人群定位在更高层次的话在最高层的消费者，他们将会有更高层次的需求，也就对我们设计需要有更高的要求。因此，在未来我们就必须要回应我们目标人群的需求。很有可能在有一些国家，在西方国家消费者他们可能处于金字塔的更上一步，他们很多年来已经解决的食品这方面需求。因此，他们会对美观，对品牌内在的文化有更高的要求。但是这些是西方的很多知名品牌他们所针对的目标人群，就在金字塔的上半部分。

在中国发展很快的市场上面，它既有高端人群，也有大量的在金字塔比较基层这部分的人群，因此了解这个社会所处的发展阶段，了解社会发展的所处的时代，对于我们的企业发展是非常重要的。因此，如果我们需要成功的话，一定要比你们的竞争对手先了解针对的消费者，你们的客户他们的特点。

我们还需要了解我们的竞争对手，那么我们了解中国企业竞争对手有四种，一种是意大利的时尚品牌，他们已经在世界市场上取得了领先的地位，他们必须维持这样的一些地位。明天将会有一些意大利的时尚品牌专家将会给大家在这里介绍他们的发展情况，谈谈他们的经验。我们可以说他们已经取得了这方面的一些成功，另外还有一些法国的时尚品牌，他们也取得了相当的成功额。在近15年、20年他们也获得了一些成功。但是今天他们必须通过寻找新的定位来寻求新的发展的可能。

 因为他们和很多的意大利时尚品牌在做竞争，像（路易斯登）比如像很好的那样一些品牌，他们有这样的一种很好市场营销的策略，而且很了解各个不同层次的竞争对手的一些特点。另外，还有除了意大利和法国时尚品牌之外，还有很多其它知名的卓越的奢侈品品牌，可能比这个层次稍微低一些，但是他们也仍然在保持自身的一种多品牌发展的一种模式在这个市场上保持着他们的竞争力。

那么还有其它的一些品牌，对于中国企业来说，你们现在要做的不是立刻进入到这些国家的市场，而是需要了解你们现在所针对的这样一些客户的特点，了解未来所针对的客户的真实需求。在制定中国企业发展战略的时候有一点是很重要的，就是要了解意大利的这样一些设计师，他们的时尚的设计，他们的一种趋势。中国现在拥有很好的一个机会，在西方和东方之间建立起很好的文化沟通的桥梁。因此我们要做的不是做一种很西方化的产品，让人一看就是西方的、欧洲式的东西，而是要做很中国化的，你们需要从西方吸取一些理念，但是要有自己的一些东西。也是刚才徐冰艺术家演讲中间我也看到了中国文化自由的特色，鲜明的特色。

 因此，我们中国的企业家即要在国际市场上和西方品牌进行竞争，你们更要首先保持自己的市场，只有占领了本土市场才谈得上到别的地方的发展。因此，凭借着中国企业拥有的这样一些技术和中国在和西方的企业竞争中间保持自己特色是非常重要的。