网购让消费者又欢喜又忧愁

晒物癖产生败家狂

又败家了！

这一次，“奶茶”的战果是:4件club monaco，1件3.8折的花木马，一件3折的播，一双特卖的MANAS鞋子。这些战果以真人秀形式的帖子发到55打折网上之后，一周的点击就超过5万，回帖400多个。

帖子如此热爆，其中的原因得益于“奶茶”的名人效应。“一个帖子如果想火，首先东西不能太少了，第二照片尽量拍得漂亮，第三有名人效应，比如我用奶茶这个名字，第四牌子要好。还有，如果是真人拍摄的，还有回帖的互动，都会对帖子的人气有极大提高。”奶茶说。

奶茶是55论坛上的风云人物，她在55的级别是“大学四年级”，这是很牛的级别。“其实我这个奶茶的名字从去年四五月份用的，出道还不到一年，呵呵。”发帖子必上首页，这就是55上名人的“王道”。

现实中的奶茶毕业于清华大学经管学院， 2007年10月，奶茶刚毕业就迷上了55我爱打折网。“觉得很新奇，发现原来还有这么一片天地。边看边学习，认识了很多以前不知道的品牌，第一时间知道了很多打折信息。然后看到有人晒帖，首先是喜欢人家买的东西，然后就开始自己也买东西，也来晒，渐渐地就融入这个圈子了。”

“发帖子然后有很多人评论和称赞的感觉很棒。”奶茶说。最狂热的那阵子，她基本上每天都挂在上面，有空就刷新看有什么新帖子，看到哪里打折就第一时间去。

在55，奶茶完成了自己对著名品牌的认知过程。“上55之前，也就知道个Only，而且那个时候是不懂得追求品牌，现在基本上都知道了。大的品牌，她最近喜欢YSL、Marc Jacobs和Dior，一般的商场品牌她喜欢播、Zara。在55上，很多女孩发帖子的标题中，都会标注品牌，看帖人能在其中体会到那种喜悦加小炫耀的感觉。

对品牌的追捧，在55上有时候甚至会陷入走火入魔的境地。“我就见过55上有人晒假名牌，然后被揭穿的。“她说，这样做的原因是想升级 ，就是想赚积分，然后升级。bbs也是个小社会了。

深圳大学副教授孙海峰说，当代人消费的不是某种实体，而是一种符号，或者说这种符号带来的被称为时尚的感觉。“作为商品拜物教的施魅仪式，网络广告与帖子，传达的都是这种感觉。”

施魅仪式之外，55网对广告的密集式植入，也让很多电子商务者颇为“不齿”。55网的一位工作人员向记者透露，网站发布的打折信息并非免费，而是商家付费才能发布的。但在55，这些商业性的打折信息摇身一变，成了温情脉脉的社区共享与时尚潮流。

一位曾经混迹55很长时间的网络购物者，提到55打折网情绪愤慨。“其实好多帖子都是商家的托发布的，根本不是真的网友，一看就看出来了。我很讨厌那些商家假装网友发帖子，像我们有经验的还好，但好多新人真被忽悠了。”

奶茶说自己喜欢“晒物”本身带来的快乐，但她不否认可能有商托的存在。比如这次她刚败的一批衣服，其中的一件club manaco蓝色漂亮小礼服裙，原价1800左右，5折再8折，折后大概720元。“花销还是比较大，也对自己比较头疼呢，打算稍微控制一下，嘿嘿。”

网上有个流传甚广的说法，在55网上晒帖子的都是富人。奶茶说:“其实不算有钱，只是生活态度的问题，我觉得工作就是为了赚钱，赚钱就是为了让自己和家人过得舒服开心。我的好多同学也喜欢上55。”

有时候，她发现自己陷入矛盾的漩涡中。一方面，“上了55你会发现，做女人真的是要对自己好一点，别亏待了自己。”另一方面，冷静下来的她，又毫不犹豫地将55指认为罪魁祸首:“我也是受害者，我不上55的时候也没这么败家的。” 她半开玩笑地说。