选美比赛产业化，成为牟利谋私的工具。一位曾从事比赛策划的人士透露，从前期宣传到过程营销，再到后期运作，选美比赛的整个过程都会有专业的机构帮助运营，投资方只需一定资金投入即可。“有些选美比赛就像选二奶，‘潜规则’的事情时有发生。”
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