隆庆祥全国加速开店抢地盘

11月2日，隆庆祥在天津的第三店开业，在不久前，隆庆祥陆续在北京、天津、济南等多地开设新店面。据了解，近一年内隆庆祥明显加快了在全国各地的开店速度，其国际化发展的战略方向日渐明晰，但从一个区域品牌走向国际，仅靠店面数量的增加似乎还远远不够。

　平均一个月两三家店

日前，天津滨海新区首家隆庆祥店开业。据悉，这是隆庆祥继今年5月在天津河西区大沽南路和南开区广开四马路开店之后，在天津开的第三家门店。

北京商报记者了解到，从2013年底隆庆祥北京前门店开业之后，隆庆祥在多省市连续开店。

粗略统计显示，1月10日，隆庆祥月坛南街店开业，这是隆庆祥在北京的第五家店，随后隆庆祥河南大厦店、慧忠路店开业；10月12日，隆庆祥东三环北路店开业；10月26日，隆庆祥北京广顺北大街店也与其在商丘的第二家店一起开门迎客。至此，隆庆祥在北京的门店数量上升为8家。数据表明，10月26日开业的隆庆祥商丘二店是其在河南省的第44家门店。

据隆庆祥相关负责人介绍，隆庆祥的新店数量平均每月2-3家，甚至是每月3-4家。目前，隆庆祥的销售网络已覆盖北京、天津、河北、河南、江苏、安徽、山东等省市，拥有百余家门店。

北京隆庆祥服饰有限公司总裁夏新建表示，隆庆祥拓展河北和天津市场，也是顺应京津冀一体化发展推出的战略举措，预计隆庆祥的直营店网络将迅速覆盖河北省邯郸、唐山、邢台等城市。

　大规模开店为国际化筹备

据悉，隆庆祥之所以加快在全国开设新店面，与其国际化的长远规划有着根本的关系。

隆庆祥集团前总裁郭瑞在接受北京商报记者采访时曾表示，隆庆祥的目标是打造国际知名品牌，北京是连接世界的重要窗口，走进北京是隆庆祥长远发展必不可少的阶段。此外，在走出国门之前，隆庆祥需要在国内市场培育出一定的知名度。

隆庆祥市场部相关负责人介绍，目前隆庆祥在全国的铺店是为隆庆祥走向国际夯实基础，两三年内，隆庆祥将在欧洲开设形象店，比如意大利、西班牙等，致力于将中国的量身定制推向国际舞台。

早在前门店开业之际，北京隆庆祥企业营销中心负责人表示，隆庆祥是一个区域品牌，目前处于二次发力的阶段，需要向全国进行品牌推广。前门店超越了一般直营店的功能，其角色更是一家博物馆，承担着隆庆祥品牌历史与制衣文化传播的功能，面向全国辐射品牌影响力。

　“中央基地”辐射全国

隆庆祥的店面以直营店为主，其相关负责人介绍，从2000年7月开始，为扩大生产规模，隆庆祥开创直营模式。这就需要店内有专业的“量体”师，需要定制衣服的顾客，只需在店内接受量体，提出制装需求，“所有的服装都由生产基地统一制作，然后配送”。据业内相关人士介绍，早些年的定制化企业，通常采取的是前店后厂模式，这种模式便捷化有余，但规模扩张灵活度不够，目前隆庆祥引进中央厨房的概念，通过店面接受订单，然后统一生产，降低生产成本的同时，也降低了直营店的成本。

不过也有业内专家表示，已经有越来越多的企业开始提供定制化服务，隆庆祥将面临越来越大的竞争压力。该专家建议，“像新开定制皮鞋业务一样，隆庆祥可以在多品类上打造出自己的优势”。