Ms Mustache(胡子小姐):国潮中的新生力量

撇开明星也会火的实力国产潮流品牌Ms Mustache胡子小姐的确是越来越受到当下千禧一代的瞩目了…

相信你应该也感受到了，这个被时尚媒体争相报道的国潮新势力品牌如今对于大众来说认知度越来越高，在最近一段时间总能在各个社交网络、买手代购，或者穿搭达人身上看到这个品牌的身影。因此，你大概也可能对它产生了好奇，或是已经打开淘宝尝试搜寻和入手了吧？

所以…Ms Mustache(胡子小姐)，到底凭借什么成功抓住年轻人的眼球的？这里不免还是要为大家简单的介绍一下。

Ms Mustache （胡子小姐）品牌成立于 2017，是个非常年轻的潮流品牌。 尽管在近几年潮流品牌如雨后春笋般纷纷出现在大众市场中,Ms Mustache(胡子小姐)依然因为他的独特性收到了大家的关注。

这不得不提到品牌的趣味性以及实验性。而谈及 Ms Mustache （胡子小姐）的核心理念是什么，简单来说就是“流动的荷尔蒙”，Ms Mustache品牌名也正是由两个性别特征词，充满了戏剧冲突感组合而来，从而用性别的矛盾性来反向倡导“无性别”主义。

品牌主打的街头搞怪风格，将其标识性 “玩乐主义” 元素注入每季单品设计灵感之中，通过图案及文案创意元素，应用在T恤、帽子、配饰等系列单品中。

品牌以怪诞、大胆玩味的视觉风格，戏虐了当今社会“固有化”观念与“模式化”生活下对人们思想与行为的禁锢，并鼓励大家撕下刻板标签，勇于表达真实自我，传递纯粹且乐观的人生态度。所以总体来看，这个品牌只想纯粹果断的带来一些新鲜、好玩，且更容易让人们产生共鸣的事物而已。

具体到视觉与设计上也的确是这样。如果你之前了解过这个品牌，会发现它的风格与我们一贯印象中的中国时尚品牌并不太相同，你能在产品设计中找到很多惊喜： 简单的廓形和出位的解构设计、令人大跌眼镜的无厘头slogan创意、无性别主义，当然，最大的特点一定是单品和宣传内容中的玩味以及艺术性了。

这也不得不提到Ms Mustache想要一直传递的精神 : 它希望能够成为每个大儿童的灵魂游乐场。在Ms Mustache的乐园里，每个人都可以永远保持对生活的“好奇心”，从而轻松乐观的对待这个世界。

值得一提的是在 2019 春夏系列里，Ms Mustache 便又不出意料的带来了一组抓人眼球的 Lookbook，SS2019 城市度假指南（CITY Holiday Guide）系列，这一季将“好奇心”探索到现都市人对于当下城市快节奏及高压生活下催生出的消极情绪现象。Ms Mustache发现人们现已在不知不觉中从“都市丽人”变成“都市病人”，越来越多的人在过度社交、大量碎片化信息及虚荣攀比中“浸泡”，从而变得麻木与逐渐迷失方向甚至想要逃离城市生活。

MS MUSTACHE这一季的“好奇心号”给所有水泥都市下的大儿童们提供了一张船票，它不通往任何地方，而是直通大家内心最本真的乐园。

品牌延续一贯特有的搞怪，玩味风格将“负能量” 、“攀比” 、“过度社交化”及“被碎片化信息淹没”等都市病态生活现象结合讽刺诙谐的手法表现在这一季的产品设计及拍摄中。

这样做的目的并不只是简单的创意，而是为了唤醒大家：只要拥有“坚定的信仰”与“乐观的态度”这两个通关密语，无需逃离大儿童们也可以在都市中获得身体的惬意与灵魂的自由。从这季度这组大片,就更直接的体现了这一点。

根据创始人SIIA(强韵淇)给出的解释，其实打从品牌刚刚创立之初到现在为止，她就并没有仅把Ms Mustache 当做一个潮流品牌，而是一个以产品为媒介的青年文化输出方式 。

*  Ms Mustache(胡子小姐)创始人:SIIA强韵淇

 所以说，除了有足够水准且风格独特的设计之外，无论是 Lookbook、宣传片、店铺陈列以及一系列艺术手段的品牌视觉打造，都让 Ms Mustache(胡子小姐) 比大部分年轻品牌具有更明确的品牌调性和完整性，能够在短短几年之内获得如此成绩，并非毫无道理，它的未来发展，也自然更加值得我们期待。