CELINE这74年来的美,都在这了。

品牌总会迎来改天换日的一天，没有谁能够逃过时代本身所赋予品牌的应有使命。就像摇滚文化催生朋克精神，街头文化催生潮流品牌是一个道理，都是时势造英雄的历史必然。

1945年Céline诞生。自从创始人Céline Vipiana在法国巴黎的Rue de Malte上开了第一家童鞋定制店开始，就注定了定会成为传奇的必然。

是的没错，Céline是做小尺寸的童鞋起家的。它当时店铺的广告语是“Céline，Le bottier pour enfants”，大致的意思就是专做儿童鞋的手工坊。他们用了十余年的时间来专注这个品牌，让它一跃成为很多王室贵族的童鞋首选。

当时Céline负责童鞋的设计，她的丈夫Richard负责公司的财务收支。直至1958年，Céline在巴黎开设了第4家店铺，与此同时，还开设了专门的女鞋手工作坊，后来经典的Barrette女鞋诞生，也成为了后来热销的Inca鞋的原型。在现今我们可以看到的大多数Céline鞋履里面，很多都在高级简洁的设计方式中，融合进去了浓浓的复古气质，这正来源于品牌一直贯穿的设计理念，这也是很多Céline之所以可以热卖但同样还可以持续很长时间，直至成为经典的原因。

当然我们所说的高级复古是在Phoebe Philo还在Céline的黄金十年之中产生的。虽然现在的Céline已经完全改头换面成为CELINE，然而至少在们提起Céline的时候依旧饱有某种情结，就像买到Céline的Vintage就像淘到了宝藏，看到了曾经的Céline Logo，就像看到了带有符号的，某些时刻的自己一样。不仅仅是对品牌的热爱，更多的是对品牌文化的某种认可，带有自己可能从品牌当中找到归属感的最高契合。

买过Céline Vintage的人都知道，那些手袋上的经典马车logo是让人过目难忘的品牌时代符号。其实早在60年代，Céline的经典马车logo就已经诞生，之所以运用马车的标志，是因为品牌创始人Céline Vipiana的丈夫非常喜欢骑马，所以它便成为一种见证，成为了Céline最具有代表性的Vintage符号。

但其实你可能还不知道的是，Céline最初的logo其实是一只由艺术家Raymond Peynet所绘制的红色大象。当然它被运用在经营童鞋时期，当时购买童鞋就有小红象附送，这一营销手段也为Céline品牌积累了不少客户，以至于到后来店铺迅速扩张起来，便一发不可收拾。

1967年，Céline推出了品牌的首个成衣系列“Couture Sprtswear”。而从那之后，Céline的各种广告大片开始层出不穷。他们用各种各样的方式来展现品牌之美，单品之美，在极尽优雅知性之能事之后，给品牌定义了最有灵魂的文化输出，那就是：高级的时尚感。

与此同时，Céline不仅仅在巴黎左岸开了门店，还把品牌扩展到了日本，成为了第一个发展到海外的法国时装品牌。

Céline标志性的“Chain Blason”锁链章纹诞生于1973年。在这个章纹诞生之初，还有一个关于它的小故事。据说有一天品牌创始人Céline的车子抛锚在凯旋门旁边，她在等待帮助的时候，突然注意到了这条环绕着凯旋门的锁链，正好这锁链的图案是双C的形状，就像是为Céline这个品牌量身打造的，由此她惊呼“这就是Céline”！后便向政府申请把这个锁链图案作为了自己品牌的经典标志符号，陆陆续续运用到包括饰品、腰带、手袋、衣服等各个单品上面，逐渐成为了人们心中又一个经典的Céline图腾。

1977年，Céline的半月马车图案当中的“C”经典标志诞生，代表着向创始人Céline女士的由衷致敬，而这一经典元素，也被新上任的Hedi Slimane运用在新款手袋当中，而且成为了当下最受追捧的CELINE Triomphe bag。

直至80年代，Céline开始逐渐在众多高级时装屋品牌的光环之中失去光彩，于70年代迅速扩张的势头不再。1987年，Céline被Bernard Arnault收购，1996年又被LVMH收购，又终因为1997年Michael Kors的加入，开始让Céline找回了自己的风格，开始在时装界大放异彩。

2005年，设计师Roberto Menichetti开始成为Céline的设计总监，开始了与王菲之间妙不可言的合作姻缘。虽然设计师与品牌之间的合作只有短短的一年时间，但从那个时候开始，Céline便找对了一个最适合自己品牌形象的明星，王菲便成为了Céline最好的行走广告牌。

后来Phoebe Philo与Céline的黄金十年，带着Céline走向了品牌的最巅峰时刻，也正是从她加入Céline开始，关于一个品牌的满目情怀便由此产生，以至于会对这存在了74年的Céline有一个最既定的下意识认知，那就是：Céline，永远都是美的，即便是错的，那也是另外一种关乎于美态的呈现。

想听你给我一个不得不爱Céline的理由。

晚安。