众星代言的"颜如玉"疑涉假 保健品才没有“包治百病”的功效

近日，有媒体报道网红微商“颜如玉”涉嫌虚假宣传，被浙江金华市场监管局顶格处罚，罚款百万引网友关注。8月23日凌晨颜如玉医药科技有限公司通过官方微博回应，被处罚的主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司。是涉事公司系个体行为，并不能代表颜如玉公司，其违规并不等同于颜如玉公司违规，并做出如下声明。

事件起因是近日浙江金华市场监管局开发区分局稽查大队接手办理颜如玉涉嫌虚假宣传案，稽查人员表示，颜如玉品牌宣传的“唯一一个通过国家兴奋剂检测中心”、“颜如玉，中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白”等相关宣传语都是不符合宣传规定的，其实就是普通食品而已。

因此，对颜如玉涉嫌虚假宣传罚款100万元。处罚对象为金华市梨大胆生物科技有限公司，该公司是颜如玉系列产品的最高级别代理商，颜如玉系列产品为广州颜如玉生物科技有限公司所有。

微商代理 层层宣传

金华市梨大胆生物科技有限公司与颜如玉公司存在哪些关系？

金华市梨大胆生物科技有限公司系广州颜如玉生物科技有限公司的颜如玉系列产品最高级别代理商，有直属代理30多个，主要通过微商渠道销售产品，运营有多个微信号，新浪微博粉丝超百万。其经营的颜如玉品牌果饮是微信朋友圈上卖得很火爆的一款产品，微信指数一直居于高位。为了推销该品牌系列产品，代理商通过线上微信、微博、百度网盘、手机APP，以及线下组织培训会、印制宣传品等多种宣传方式，对产品的性能、功能、销售状况、用户评价、推广活动、曾获荣誉等内容进行虚假宣传。

颜如玉医药科技有限公司，原名广州颜如玉医药科技有限公司和广州特膳医药科技有限公司，成立于2008年7月11日。

天眼查数据显示，金华梨大胆生物科技有限公司法定代表人为章嘉丽，持股55%，为疑似实际控制人，金华梨大胆生物科技有限公司剩余45%股权由胡寅飞持有。而颜如玉医药科技有限公司法定代表人为李京卫，股权由李京卫、谢宁持有。上述两家公司股东及主要人员不存在重合。

据悉，颜如玉于2016年前后（还有一种说法是2015年5月）进入微商渠道，至今已达四年之久。而这款产品在网络上的走红，所背靠的一大关键，无疑是其既有代理差价又有动态返利、如此双管齐下的奖金制度。

据了解，颜如玉的产品零售价为每盒238元，1箱为12盒装。颜如玉的代理级别共分五级，分别为董事（需购1190箱，每盒70元，总额100万元）、官方（需购260箱，每盒80元，总额25万元）、大区（需购46箱，每盒90元，总额5万元）、省级（需购8箱，每盒110元，总额10560元）、市级代理（需购1箱，每盒130元，总额1560元）。颜如玉的代理商们除了通过代理差价获取相应利润外，还可以通过代理推荐代理获取5%的返利。

强大的代言团队

2008年，颜如玉口服液经过国家食品药品监督管理局历时3年临床试验，批准上市。同年12月，颜如玉签约台湾第一美女林志玲，代言颜如玉系列全线产品。

2018年7月22日，赵丽颖在微博上宣布成为颜如玉品牌代言人，首席颜值官。2018年7月22日，赵丽颖在微博上宣布成为颜如玉品牌代言人，首席颜值官。作为一线顶级流量艺人，赵丽颖代言的微博一周内就获得了30w+的转赞评。一时间颜如玉品牌风头两无，代理们的朋友圈也一度刷屏。

作为代言人，赵丽颖也亲自为颜如玉品牌录制宣传视频。

打开颜如玉的品牌官网，赫然映入眼帘就是郎平带领的中国女排宣传图。文案配图“颜如玉 中国国家女子排球队供应商。”

2018年4月17日，广州颜如玉医药科技有限公司与中国国家女子排球队在国家体育总局排球中心正式签约，成为其供应商。

夸大保健功效 虚假宣传

虽然有强大的代言团队，也难以打消很多消费者对于产品本身的质疑。

早在2013年央视《朝闻天下》节目中就深入报道了我国胶原蛋白市场出现的种种乱象，并对目前市面上很多不良商家以普通胶原蛋白食品冒充保健品销售、以及肆意宣扬养颜、祛斑等美容功效的行为进行了披露。

抽查结果显示，颜如玉的胶原低聚肽口服液拥有“小蓝帽”标识，是经过国家食品药品监督管理总局批准认证的国食健字产品，切实拥有改善皮肤水分等保健功效，允许通过药店销售。

有央视的正名，让颜如玉的产品有了保障。不过随着颜如玉产品销售渠道的扩张和代理下线的发展越来越多。

在朋友圈等社交平台上关于颜如玉产品的宣传字眼就开始跑偏。“光滑肌肤”“减少皱纹”“挺拔乳房”等都成了颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮的主要功效。

根据全国人大常委会法工委编著的《中华人民共和国食品安全法释义》的解释，保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。

与普通食品相比，保健食品被允许声称具有一些保健功能。目前，监管部门依法批准注册的保健食品允许声称的保健功能主要有27类，依法备案的保健食品允许声称的保健功能为补充维生素、矿物质。

其中，允许声称的27类保健功能为：增强免疫力；辅助降血脂；辅助降血糖；抗氧化；辅助改善记忆；缓解视疲劳；促进排铅；清咽；辅助降血压；改善睡眠；促进泌乳；缓解体力疲劳；提高缺氧耐受力；对辐射危害有辅助保护功能；减肥；改善生长发育；增加骨密度；改善营养性贫血；对化学肝损伤有辅助保护功能；祛痤疮；祛黄褐斑；改善皮肤水分；改善皮肤油分；调节肠道菌群；促进消化；通便；对胃黏膜损伤有辅助保护功能。

但在颜如玉胶原低聚肽蓝莓果饮的广告手册上能看到的产品功效远不止上述规定的范围。所谓的“营养全身”“逆转时光”等都属于夸大保健功效，虚假宣传。