从一代鞋王到被迫退市，富贵鸟都经历了什么？

8月26日晚间，富贵鸟发布公告，公司8月24日收到福建省泉州市中级人民法院（以下简称泉州中院）公告及民事裁定书，裁定驳回富贵鸟股份有限公司管理人关于批准重整计划草案的申请并终止富贵鸟股份有限公司重整程序，宣告富贵鸟股份有限公司破产。

2019年5月和7月，富贵鸟管理人提交的《重整计划草案》先后两次在债权人会议上进行了表决，均未获得通过。

此前，香港联交所向富贵鸟发出函件，告知公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，股份上市地位于今日（8月26日）上午9时起取消。

富贵鸟集团公司成立于上世纪九十年代，是中国最大的服装产业基地——石狮，最具影响力的大型企业之一。集团创业伊始，始终坚持以“创新求发展、质量求生存、管理创效益”为经营宗旨，励精图治，拼搏创业，现已发展为集皮鞋、皮具、服饰为一体的大型集团公司。

富贵鸟商标

公司拥有员工近 10000 人，年产值达到 5 亿多，现代化的标准厂房十多万平方米，近 20 条国际先进生产流水线。“富贵鸟”荣获“中国驰名商标”、“首批国家技术监督局免检产品”、“全国用户满意产品”、“中国名牌产品”，并连续三年获得中国服装协会“全国百强企业”称号。

富贵鸟集团董事长林和平

中国国家队女排教练——陈忠和先生曾在2005年出任富贵鸟男装品牌的形象大使。

中国国家女子排球队教练陈忠和

2009年，著名演员陆毅成为富贵鸟品牌的第二代形象代言人。

“富贵鸟”牌系列产品主要有四大系列（男、女休闲系列，时装鞋系列，童鞋系列、皮具系列），以“优质、高雅、舒适、亲潮”等优点畅销东南亚、俄罗斯等国内外市场，并先后荣获“农业部优质产品”、“全国用户满意产品”、“中国真皮鞋王”、“国家技术监督局免检产品”等一百多项荣誉称号。同时，“富贵鸟”商标被国家商标局认定为“中国驰名商标”。

从一代鞋王到被迫退市 富贵鸟都经历了什么 

富贵鸟前身为一家旅游纪念品厂。由创始人林和平与其19个堂兄弟集资4万元创立于1984年。5年后，旅游纪念品厂进行重组，发展战略转向真皮休闲鞋。

1995年，富贵鸟集团成立，之后迅速占领全国市场。曾四次被中国皮革工业协会授予为“中国真皮领先鞋王”称号。在其上市前，全国零售门店就已近3200家。

富贵鸟门店

2013年12月，富贵鸟顺利登陆港股，但其净利润从2015年开始下滑。富贵鸟面对严峻的下滑形势也做出过努力和转型。例如曾经想要进军童鞋童服市场，并且设立电商团队大力推广线上业务，不过现在看来这些举措都无法扭转颓势。

业绩下滑严重，甚至由盈利转向亏损，为了让公司维持正常运转，富贵鸟开始向银行借款。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC。CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小，基本不能保证偿还债务”。

2016年9月1日，富贵鸟正式宣布停牌。

2017年后半年，富贵鸟不再向外界披露财报数据。

2018年2月，作为“14富贵鸟”债权受托管理人的国泰君安也公告称，发行人存在大额违规对外担保及资金拆借事项，且大部分质押存款已被银行划扣履约；土地、设备及存货均已不同程度地用于抵押担保。发行人至少存在49.09亿元资产金额很可能无法收回，包括货币资金1.65亿元、应收账款2亿元、存货2亿元、其他应收款42.29亿元、固定资产1.15亿元。

2018年3月22日午间，富贵鸟连发三则公告，提示因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，被证监会立案调查。

2018年7月26日，国泰证券向泉州市中级人民法院申请富贵鸟重整。

2019年5月9日，富贵鸟提出的重整计划草案未获债券人通过。

2019年7月31日，富贵鸟发公告公司正在进行破产重整，并将根据破产重整的进度安排复牌计划。

2019年8月26日宣告破产。

在著名经济学家宋清辉看来，富贵鸟的失败可能与其将触角伸向自身并不擅长的金融领域有关，继而接连败北，深陷合同纠纷和欠债危机之中。

富贵鸟解释称是受宏观经济景气度及鞋服行业资深发展周期的影响，加上入局了并不熟悉的锦荣领域，最后导致了严重亏损。

老牌鞋企大多不好过 达芙妮营业额四年连跌

曾经的“中国真皮鞋王”如今沦落到被宣告破产，确实令人惋惜。其实，富贵鸟并非首家退市的鞋企。2017年7月，鞋企百丽退市，百丽创始人选择了套现离场。

不过，与富贵鸟不同的是，百丽集团的整体盈利情况较好，截至2017年2月28日，百丽集团营收为417.07亿元、净利润为24.03亿元。

除了退市的这两家，其他的鞋企日子也不太好过。达芙妮的营业额四年连跌，归母净利润四年都是负数；红蜻蜓四年间仅一年实现营业额、扣非净利润正增长，在2018年其扣非净利润同比降幅扩大至51.33%；以男鞋为主的奥康近三年扣非净利润负增长，且降幅越来越大；千百度方面，营业额和归母净利润一年比一年减少，2018年归母净利润同比猛减,亏损高达3.87亿元。

炒鞋成时下热门话题 市场还是有需求的

老牌鞋企均不好过，但并不代表鞋履市场已经遭遇瓶颈。如今炒鞋成了时下的人们话题。

在2019年初的《BOF麦肯锡全球时尚业态》发布的年轻人消费习惯调查报告中，就有数据表明，相比15年前，如今时装鞋履的人均数量增加了60%。

而其中年轻消费者对球鞋的需求更是可以用疯狂形容。据欧睿国际提供的数据显示，2019年全球运动鞋市场规模将从去年的 1343.1 亿美元增至 1460.9 亿美元， 2020年预计球鞋市场规模将达到 1589.5 亿美元。

随着球鞋在年轻消费者群体的吸引力越来越大。近几年，比起把钱投资在金融领域以赚取长期利润，许多商人把更多的把目光放在了愈发繁荣蓬勃的球鞋市场。

根据某平台统计数据：8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。

所以市场是有需求的，而新的需求与鞋企过去的理解和设想完全不同了。

如今落魄的鞋企们曾在激烈的市场竞争中存活下来，但却因为种种原因，落后于如今的时代潮流，难回巅峰。苦苦支撑的老牌鞋企们，在未来能否找到属于他们自己的独特赛道，重新获得市场的喜爱呢？