联名合作、即秀即买，国潮登陆上海时装周还带给我们怎样的惊喜？

随着近年来国外传统时装屋开始聚焦青年文化，许多街头元素亦陆续地被推到聚光灯下。至于国内服装品牌方面，除了一些设计师品牌和大型商业品牌陆续打入巴黎、米兰、伦敦和纽约这四大时装周之外，不少本土潮流品牌亦开始在国内时装周的舞台上展露锋芒。

从去年开始，史老师陆续走访了全国多个潮流单位，制作了一系列「国潮崛起」专题，相信大家都能从这些国潮品牌主理人的采访中了解到国潮品牌经历的蜕变与发展。无论是在想法上，还是在工艺上，现今国潮品牌取得的进步大家亦是有目共睹。

而在这街头文化逐渐与高端时尚融合的年代，runway show 对国潮来说既是挑战又是机遇，这种形式虽然给走秀的国潮品牌带来不同程度的挑战，但却给予了国潮更广泛的发声机会。

FYP 2020 春夏系列秀场

FMACM 2020 春夏系列秀场

LIFEGOESON 2020 春夏系列秀场

所以在日前，YOHO! 的「RISING CHINA 国潮崛起」项目为了助力中国的潮流原创品牌发展更具专业化、国际化，协同 FYP、FMACM 和 LIFEGOESON 三个品牌亮相 2020 春夏上海国际时装周（新天地）主秀场。

FYP 主理人李俊学、FMACM 主理人吴威、LIFEGOESON 主理人老吴

史老师除了观看这三场秀之外，亦特意进入了这三个品牌的秀场后台，为大家发掘当中的亮点，在时装秀结束之后亦分别与这三个品牌的几位主理人聊了聊举办这次时装秀的付出与收获。

从不同的维度呈现不同的生活感悟

外观和表达方式都风格迥异的答卷

在 2020 春夏上海国际时装周主秀场上，FYP、FMACM 和 LIFEGOESON 这三个「生于街头」的品牌都不约而同地从各自眼中的「生活」出发，以外观和表达方式都风格迥异的设计为大家呈现三份满意的答卷。

FYP

延续 FYP 一贯的「城市游牧」主题，品牌本季围绕国内大多服装人都熟知的广州站西服装批发市场展开。站西从无理念的拆解仿制走向原创并孕育国潮雏形，可以说是国内早期潮流品牌服饰的集中流通地，所以 FYP 今季以「站西漂流」为题，将不同风格的经典款式设计通过拆分重组，融合品牌的街头户外风格，添以一些具有站西特色的玩味细节作为点缀呈现。

基于品牌调性，FYP 今季沿袭使用蓝绿色、橙色、米色与品牌色砖红色等品牌的常规选择，还增加了姜黄色与紫灰色的破格新鲜配色。系列服饰大量反差化的拼接设计，搭配水洗和染色工艺，混进街头涂鸦气息，试图带领我们进入品牌构建的独特游牧空间。FYP 主理人李俊学表示：「我们没有在秀场上增加太多装置或者与服装无关的东西，目的是为了更好的展现服装本身，我想每套 look 已经充分体现品牌的文化和核心思想了，非常纯粹。」

FMACM

主题和设计一直以来都来源于对社会的认知和感受的 FMACM 今季继续充当「社会观察者」的身份，以当代法国著名思想家 Guy Debord 的代表作《景观社会》作为主题。擅长营造形式感的 FMACM 透过秀场头戴夸张面具的「互联人」机械地敲击键盘与时尚走秀的模特充分营造戏剧冲突，以讲述实名制与匿名，包含了互联网文化之间的关系，来映射商品社会，使得整场秀被赋予了更多的哲学思考和趣味性。

「景观社会」这一主题在 FMACM 今季的服饰系列中分为三种形式，「实名系列」体现「组织性和统一性」的结构感设计，运用同类色大色块和面料拼接，做成克制却有边界突破的成衣套装；亦有视觉冲击感的主题全印花设计，着重印花内容和形式的视觉凸显「匿名系列」表达的混乱无序；而「伪实名系列」则以复杂感的不对称设计，通过异形廓形结构运用，拆解重组成全新的服装样式体现「有序与无序」的共存形式。

秉承 2019 秋冬系列的主题概念，LIFEGOESON 今季继续从「这是糟糕的一天，但不是糟糕的生活」这一个生活视角来传达设计概念，并与上一季的设计相呼应，构筑成今季秀场上的完整系列。LIFEGOESON 主理人老吴解释说：「主题是我们生活中的一种体会，因为我们都经历过或正在经历着糟糕和窘迫，它是枷锁，它是刺眼的光，它是混乱，它亦可能是对别人很友好的颜色，这些大部分是不能逃避的，我们每个人所接收的也是不一样的，但我们谁又曾被这个当时的折磨所打败呢？我们并不想掩饰我们的不愉快，所以索性告诉大家要勇敢面对！」

整场秀的妆发和造型跟随着情绪和音乐的变化而变化，前半部分向大家传递生活的窘迫、糟糕和无奈，后半部分则是让我们感悟到：「这些糟糕的经历会变成通向未来的阶梯，让生命组成的更加完整。」在设计方面，今季 LIFEGOESON 在加强了单品设计剪裁廓形的同时，亦延续品牌对用料和工艺的高追求，利用洗水、扎染、拼接和破坏等处理手法呼应主题地将颜色、线条、声音和画面重新组合到该系列单品中，将扎实的工艺与宽泛的设计思路呈现于秀场之上。

不同形式的合作亦是其中一大亮点

合作领域横跨艺术、鞋履和箱包等领域

时装品牌混搭 sneaker 这种 mix & match 的搭配早已不是什么新鲜的事情了，运动品牌通过其最为擅长的 sneaker 与时装产生连结，sneaker 亦越来越频繁地出现在各大时装周的秀场之上。在这三个国潮品牌的秀场上，FMACM 和 LIFEGOESON 分别与 Nike 和 New Balance 这两个国际运动品牌完成了一次特别的合作，而 FYP 则选择携手小众鞋履品牌 ARTICLE NO. 一同登台，凸显国潮品牌国际化的一面。

LIFEGOESON 后台

FYP 后台

除了鞋履的合作之外，这三个国潮品牌在服装设计上更是带来不少亮点十足的联名设计。今季 FYP 从青年饮食文化出发，与备受年轻人欢迎的方便面品牌出前一丁展开合作，带来一些联名服饰设计之余亦以巨型泡面袋造型立体而创意地诠释了此次双方联名试图表达的青年速食文化核心概念。而 LIFEGOESON 方面则通过携手箱包品牌 COMBACK、服装品牌 THE DIRTY COLLECTION、说唱歌手 Kafe.Hu 以及纹身师大飞这五个单位引起了不小的关注与讨论。

FYP x 出前一丁

LIFEGOESON 2020 春夏系列的包袋均与 COMBACK 合作完成

值得一提的是，致力于推广中国艺术文化的 FMACM 今季由 Nike 支持的鞋履邀来艺术家 TOP30 联合设计，使用透明镜面材料结合发光灯条将 Nike Swoosh Logo 打造成无限延伸的空间，并提供三种频率的节奏变化，更将鞋带头设计与秀场艺术装置相结合，鞋带头均设计为手和脚的形态，自上而下的统一。而 FMACM 部分系列产品图形和理论来源合作艺术家刘国强，将中国的当代艺术与服装完美融合于秀场之上。

由艺术家 TOP30 打造的秀场鞋履和面具

走秀或许是拉近消费者距离的途径

亦助品牌更具系统化和专业化

如今「国潮崛起」的现象很大程度离不开我国发达的电商平台，绝大部分国潮品牌亦是依傍着电商平台起家，国潮品牌在电商平台上的类目销量早已达到以亿计算的规模，为什么国潮品牌还会斥资走秀呢？FYP 主理人李俊学是这么解释的：「动态的走秀和静态的 lookbook 完全是两个概念，就像电影和摄影，同样都是视觉影像，但完全不同。走秀在呈现上不会像 lookbook 那样局限，更加鲜活、直接。我们在这次的秀场中邀请了很多我们的忠实粉丝，我想这是一个很好拉进消费者与品牌的一个方式。」

正如日本东京的里原宿和美国洛杉矶的 Fairfax，这些服装品牌林立的街区给予了品牌设计师与当地街头潮流爱好者不少面对面沟通交流的机会。但由于国潮品牌分散于辽阔的全国各地，处于「黄金时期」的国潮品牌亦正是缺乏这种传递品牌精神和凝聚青年文化的「土壤」。在被国内潮流爱好者们看作为「中国里原宿」的上海长乐路因旧改工程，曾经旺极一时的门店相继关门之后，时装秀便成为了国潮品牌向消费者直观地传递完整设计和概念的新形式。

「走秀的呈现更加直接、完整和立体，是一个树立品牌形象和拉近消费者的形式。除了走秀以外，我们亦计划开设线下店，在不同的城市做不同主题的 pop-up，更多地在线下产生互动。」LIFEGOESON 主理人老吴表示走秀只是拉近品牌与消费者距离的途径之一，为了能在线下与消费者产生更多的互动，品牌未来亦会有更多的动作。

除了能在线下拉近消费者与品牌间的距离之外，FMACM 主理人吴威认为国潮品牌能帮助品牌的发展更具系统化和专业化，他说：「lookbook 拍摄的内容为当季度的最新产品，而走秀展示的则是下一季的最新产品。而且走秀更讲究整体的氛围和服饰系列的完整性，涉及到的准备工作和设计范围维度更广，所以登陆时装周一方面是对团队的锻炼和检验，另外一方面是品牌形象的提升和品牌商品企划节奏的调整。」

在家亦能抢先购买明年的秀款设计

第一时间购买到想要的秀场同款

正如 FMACM 主理人吴威所说的那样，走秀展示的是下一季的最新产品，所以时装秀的发布现场很长一段时间针对的主要是时装编辑和时尚买手。而从普罗大众的角度讲，更多是为「观」。但随着近年「即秀即买（See Now Buy Now）」的模式在各大时装周流行开来，普罗大众在时装周的参与感亦有所提升。

所以本次 YOHO! 还特别联手 FYP、FMACM 和 LIFEGOESON 这三个品牌推出了「即秀即买」的秀场限定胶囊系列，FYP 主理人李俊学说：「因为走秀发布的款式要到明年春季才会正式销售，打造了『即秀即买』的胶囊系列是为了让消费者能够马上体验到我们秀场上的产品。」

FYP 2020 春夏秀场限定胶囊系列

LIFEGOESON 2020 春夏秀场限定胶囊系列

FMACM 2020 春夏秀场限定胶囊系列

在离上海国际时装周主秀场不远的 K11 商场，YOHO! 旗下线下门店有货 MKT 新店举行了为期 2 周的线下 pop-up，可第一时间触摸及购买到秀场限定胶囊系列。就算不在上海的朋友亦无需妒忌，在家里就能通过可以同步在 YOHO! 旗下电商平台 YOHO!BUY 有货下单购买！

经过几年时间的发展，逐渐成熟的国潮品牌在国内现今较为浓厚的潮流氛围下可以说已经收获到了一些成果。但正如上文提到的，绝大部分国潮品牌是依傍着电商平台起家，而始终无法将品牌的设计和概念完整地呈现给消费者，所以在时装屋拥抱街头潮流的年代，国潮品牌借助秀场来诠释品牌的设计概念亦是一种合情合理的途径。正如 FMACM 主理人吴威所说的：「在多元化的现代社会，我们有多种选择，可以通过不同的方式和形式感做服装的发布和文化的输出。」

先不讨论这三个国潮品牌这次的走秀成不成功，但对于这三个品牌来说都是一次宝贵的经验，在将来相信都会派上用场。毕竟一个品牌的成功绝对不在于一朝一夕，但可以确定的一点是这些国潮品牌正努力向上游，真正具备实力和文化底蕴的设计和品牌势必会在中国市场甚至在全球市场有更大的发展方向，大家拭目以待吧！