探索潮流视野下的传统文化新去向，掀起年礼新国潮

中国人的文化情结，离不开“热闹”二字，它深植于民俗节庆和仪式中，人们通过“大闹”方式祈福纳吉、祛灾逐疫。所谓“无热闹，不东方”，中华民族以“闹”为核心，演变出独有的审美情趣和文化风貌，寄托着对未来的美好愿景。

起承文化 （TRADITIONOW）发起“闹传统”IP创新议题，基于中秋、端午、春节、元宵等中国传统节庆文化，与当代技术融合进行创新设计，透过IP再创、产品开发、跨界合作等方式诠释传统文化美学，使东方元素不仅能融入当代审美，更可满足日常生活所需。

作为一家致力于中国传统文化传承与创新的社会企业，起承文化立志成为世界领先的中国传统文化IP生态企业，通过文化的IP化、产业化，使文化融于生活，继而得以传承。

自古以来，文化是特定时空里人们生活方式的一种集成，里面蕴藏着大量的人类智慧与情感。“TRADITIONOW”起承一词，取意从过去到当下，代表了新一代青年人守护中国传统文化的态度：用创承重新定义传承，“给过去一个未来”。也由此成为了起承的目标和使命。

御五行，大年礼

1.故事缘起

“闹传统”，一场倡导中国文化和新时代传统创承的全民盛典，起承文化旗下原创设计团队，努力用创新设计弘扬中国传统文化，借由现代设计与非遗工艺的趣味联合，复兴精致丰富的春节礼俗，再现热闹欢腾的过年气派。

“锦绣五福”IP承接着“闹传统”的美好愿景应运而生，起承文化的设计师摘取名锦名绣中的经典图样进行设计再创，让锦绣不再仅为皇家贵族妆点衣装，更能成为普罗大众共同分享的暖心祝福。

2. 设计再造

中国四大名锦、名绣，即云锦、壮锦、蜀锦、宋锦和苏绣、湘绣、粤绣、蜀绣，代表着中国最高水平的丝织品审美和技术，是中国丝织工艺的精粹、精神文化的瑰宝。它们所呈现出来的锦绣纹样，作为中华民族文化的符号载体，象征着福寿平安、喜庆吉祥，具有深厚的文化底蕴和独特的艺术创造力，表达了人们对美好事物的赞美和对美好生活的向往。

“锦绣五福”IP以四大名锦、名绣为创作蓝本，由分别代表了“福禄寿喜财”的五福吉兽组成，主纹来自“绣”，底纹来自“锦”，寓意“锦绣天地，五方来福”，传达大过中国年的欢闹气派。整幅画面以五行的形式排布，象征富贵福禄、驱灾避险的葫芦灯坐阵其中，集五方昌盛，行全年好运，全方位守护你的新年新福气！

3.现代转化

我们以独具文化灵魂的产品重塑对美好生活的向往，将“锦绣五福”IP应用于岁时节日中，以新年礼盒的形式呈现，打开礼盒，集庆纳福，五行齐昌，满满的年味扑面而来，用“御五行大年礼”，在新的一年”遇五行样样行”！

礼盒内包含对联套装、锦绣红包、烫金胶带……你的每一次使用，都彰显着工艺文化的精湛与浓浓的中式人情。贴出好运、贴出年味、贴出中国感——你的潮味新年，由我承包！

品牌联合，节在一起

同时，起承文化联合京东文娱，发起2020新年“闹传统-五行青年样样行”主题会场。该会场以创新的传统文化内容为优势，吸引了包括特仑苏、佰草集、高夫、小罐茶、洽洽、首彩、朵云轩、卓牧羊奶，麦芽小达人等国产知名品牌。以充满设计感和内涵的文化内容为优质品牌引流，通过品牌+IP提升文化影响力，实现了文化与商业的双赢。

我们希望通过此次品牌联合与跨界，玩转传统春节，创新贺岁年礼，再现热闹欢腾的文化景象，共同开启传统文化在当代生活中的全新应用，以各种丰富介质接触消费者，重塑中华民族自豪感。

2020，测你行不行？

为了让传统文化变得有趣起来，被更多年轻人接受并喜爱，我们用“锦绣五福”IP和“闹传统”IP制作了这支“行运”H5，召集象征着“福禄寿喜财”的五大神兽为你送上“2020行运锦囊”，运势行、事业行、身体行、桃花行、财气行，2020年的开门红，都藏在了这支H5里！

并且，为了让这支H5好玩又有料，我们在里面添加了不少隐藏的知识锦囊，助你一手握好运，一手涨知识，让参与其中的每一个人都能深切感受到传统文化的美好，并与我们一起让这种美好持续发生。

此外我们还准备了丰厚的新年礼物，每一位参与者都有机会免费赢取闹传统新春豪华大礼包，快来点击，给自己和好友赢得一份新年好彩头！