在试验性和突破边界方面,这次米兰时装周,Moncler一定排得上前列。如果你还只看得到Moncler的网红属性,说明你忽略了它在时尚圈,早已独树一帜的鬼怪风格。
Moncler本次联合8名设计师,推出了8款风格迥异的Moncler Genius 2020联名羽绒服系列。
前几天登上热搜的是与设计师Richard Quinn联名的这几款#花朵棉被裙#。
繁复的印花和大胆的无脸设计,非常有设计师本人的特色。礼服裙摆的大廓形也超越了我们对羽绒服的理解。
不过羽绒礼服已经不是一个新鲜的概念了。2019年,Moncler和Valentino艺术总监Pierpaolo Piccioli的联名系列就打造了羽绒服跟晚礼服的结合。
许多明星纷纷穿上身。中国的蔡依林穿着系列的天蓝色礼服裙登上了晚会现场。
分歧者系列电影的女主Shailene Woodley 穿着联名系列的宝蓝色礼服裙走上了红毯。
甚至国模唐赫、叶日群还穿着系列黄色羽绒礼服裙登上《卷宗wallpaper》2020年1月2月合刊封面。
除了Richard Quinn的联名系列,设计师Craig Green的设计也令人惊掉了下巴。
他采用了轻盈又坚固的防撕裂尼龙面料,面部的设计很像甲虫造型,填充后的羽绒服充满了立体感,甚至看上去像个皮筏艇。
武士造型的设计则充满暗黑感。
看过设计图后我们才知道,这原来是通过一块平铺的面料,各种翻转折叠拼接而成!
不仅感叹设计师天马行空般的想象力和行动力!
Simone Rocha的设计则为Moncler的羽绒服增加了甜美可爱的属性,优雅的蕾丝蓬蓬裙,外套的连帽挡风设计,也太可爱了吧!
Moncler今年还特别积极跟主流设计师合作,邀请JW Anderson推出联名款的消息一度让时尚圈沸腾,这一系列的羽绒服也的确没有让人失望。
相比于前面几位设计师,JWA系列的设计更有实用性。
刺猬造型的硕大围巾极富个性。
胸前的印花也很有水准。
Moncler已经是个有68年历史的品牌了,1952年刚出道时主打户外运动,以帐篷和睡袋等户外登山产品为主营业务,跟奢侈和时尚毫不沾边。
2003年,Moncler被出身服装世家的Remo Ruffuni收购,才开始在时尚圈大展身手,成为奢侈品界的一员。
虽然销量一直比不上加拿大鹅,但是Moncler近年来疯狂推出联名款的架势,已经令品牌知名度大获提升。据品牌2019财年发布的财务数据显示,在截至12月31日的12个月内,公司实现销售额同比上涨15%至16.28亿欧元,净利润则上涨9%至3.62亿欧元。
2019年,中国香港市场受社会形势影响下滑严重,但是中国大陆和韩国的表现非常出色,其中,中国大陆表现最佳,还推动了亚洲及其它地区销售额大涨16%至7.15亿欧元。
受新冠肺炎的疫情影响,Moncler在中国的业务形式十分严峻,Moncler首席执行官Remo Ruffini回应称,品牌在中国三分之一的门店已暂时关闭,继续营业的门店所在商场客流量也减少了80%,三家门店的搬迁计划推迟到2021年初,两家新店的开业则被延后,最近两周还出现了物流问题,电商业务也受到打击。
随着疫情在意大利、日本、韩国等地的蔓延,品牌的2020年应该会遭遇不小的挑战。
在秀场上,心系中国疫情的Moncler还打出了“中国加油”的字样,共克时艰,让我们一起加油。
(部分信息来源于中国网财经)