大数据小趋势55 | 2020年中国护肤品市场现状及趋势分析

随着社会和经济的飞速发展，居民收入水平不断提高等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及护肤品消费理念增强决定了未来中国护肤品市场的庞大容量和增长空间。而中国庞大的人口数量与较低的人均化妆品消费水平，则为护肤品市场提供了巨大的发展空间。

国内化妆品行业的市场规模

在图表中可以看到，2014-2019年中国化妆品市场规模是不断攀升的，到2019年时，中国化妆品行业的市场规模已经达到了4256亿元。虽然我国化妆品行业市场规模为全球第二，但在市场规模增速上已经成为全球第一，化妆品行业在未来具有更大的发展空间。

随着居民可支配收入的增加，消费意愿将进一步增强，在生活品质方面也有了更高的要求。据数据显示，在2013-2018年里，国内高端化妆品市场增速在不断加快，尤其是2017-2018年，增速达到了25%和28.1%。

相比于平价化妆品，消费者更倾向于使用高端化妆品。尤其是90后、00后，在乎颜值，也愿意为此付出高溢价，偏向于购买“贵妇级”的护肤品，遵循着“用最贵的眼霜熬最晚的夜”。截止2019年3月的一年内，天猫有超5000万的95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、纪梵希、海蓝之谜等奢侈美妆成为90后00后最爱购买的高端品牌。

毫无疑问，中国消费者对高端护肤品的热衷，直接推高了品牌们的营业额。而消费水平的提升与富裕阶层的增加，是促进高端化妆品销量与销售额增加的直接原因。

三四线城市消费水平不断上升

在2019年化妆品品类销售占比图可以看到，护肤品仍然是化妆品的第一大品类，占了54%，超化妆品整体市场份额的半壁江山，其地位和影响力是不容撼动的。2013-2018年中国的护肤品行业的市场规模逐年增大，作为现阶段经济飞速发展的人口大国，国民的购买力不断增强，中国护肤品行业的市场规模将蔚为壮观。

随着三四线城市居民的收入的增长，相对应的是他们的购买能力也是不断提高的。在社零总额图表中可以看到，近年来三四线城市的同比增速表现突出，在2008-2018年三四线城市社零总额占比是不断上升的，三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体，由此可见，收入的提高让低线城市居民消费信心提高，三四线城市护肤品市场有着巨大的潜力。

消费者更关注护肤品功效和成分

在护肤品“成分党”大行其道的时代，消费者不再只是关注护肤品的品牌，会更加注重产品背后的成分与功效，其中，含有美白成分“烟酰胺”的护肤品销量增长最快，含有“富勒烯”成分的护肤品则成为第二受欢迎的，不过蓝铜肽/胜肽、神经酰胺、虾青素、水杨酸等成分的产品的增长也非常快。

观点和建议

护肤品是日常生活中使用频率比较高的产品，早晚都得使用。而且随着消费者护肤保养意识的不断提高，预计在2020年我国护肤市场将会进一步扩大，未来护肤市场的前景可期，希望各大品牌可以把握住机会，迎接新一波红利的到来。