第一个大牌为什么要选Prada？

对于我们选人生中第一个大牌，心里总是有一些小九九：钱都花了，能不能让我买的「值」？

这个「值」体现在这几个方面：

有面子，是一个真正的大牌；

实用抗造，花钱买个祖宗回家供着，保养比衣服还贵，不成；

不浮夸，低调有品日常穿着率高；

最关键的是不能落下一个「有钱买没品位」的名声，能在我时尚功力尚浅的时候迅速帮我打造形象，不出错。

哪个大牌值得？在我心中唯有Prada。

实用的大牌

「实用」不是大牌的必要条件，却是第一个大牌的必要条件。

我们有想买大牌奢侈品这个念头，看中的就是奢侈品的「社会属性」，一个象征身份的符号。说白了就是要「面儿」。

作为一个来自于意大利，1913年创立至今仍然保持家族式运营没被大集团收购的百年品牌，Prada在这方面一定给足大家排面。

但往往想拥有人生中第一个大牌的人，排在「面子」前面的是「实用」。毕竟谁也不想经历「一场大雨来临先保护包还是保护人」的思想斗争。

Prada就是那个既能满足面子，又实用性和功能性俱佳的大牌。

尼龙材质，抗造耐磨又轻便

说到Prada，就算不曾拥有过也应该知道它标志性的尼龙包。

图片由Prada品牌方提供

高密度尼龙材质轻盈自重小且结实耐磨；有良好的防水性，具备一个包最起码的「包装」属性，且容易打理，一擦一掸恢复原样，不心疼。

这样一款实用的尼龙包，在上世纪80年代刚刚面世也引起了不小的争议。

1984年，如今的Prada掌门人、家族品牌第三代传人Miuccia Prada设计发布了第一款尼龙双肩包——Lo Zaino。

用于制造帐篷和降落伞的看似廉价工业材料，打造价格昂贵的奢侈品包，很多人认为这是在收「智商税」：我为什么花不低的价钱买一个尼龙包？

为了这一「廉价」材质带来的争议，Prada做了万全准备：投入了巨大的精力和财力，用以革新尼龙的材质、色固度、耐用性和抗磨损力。虽为尼龙，却如丝绸一样光滑，是真正适合人们日常生活的大牌包。

如今，Prada的尼龙材质不仅仅是一个标榜「实用性」的面料，更是Prada的标志性元素，尼龙+倒三角logo=实用+时髦。

尼龙和Saffiano皮革背包

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近两年人们对单一审美的厌倦以及Y2K风格的回归，越来越多的人到过去的品牌档案中寻找适合自己的风格与单品，其中爆火的就有Prada经典尼龙材质的腋下手袋hobo。

各路网红明星甚至是我的女同事都在背，导致vintage市场上的Prada大幅涨价且被扫购一空。

Prada Re-Edition

Prada hobo升级为Prada Re-Edition尼龙手袋再次进入我们视野，并且带来三合一款式。

Prada Re-Edition手袋

这是我最欣赏Prada的一点，可以洞察不同时代下人们对于「实用」的理解：

三合一包款主包尺寸合理，看似小巧却很能装，女生日常所需基本都能装得下；

肩带处附有一个mini包款，可以装下口红、AirPods、纸巾等小东西，拆下可独立成为一款时下大火的mini bag；

并且把原有的腋下包款式增加了宽肩带，方便、减重的同时带来斜挎、手拎、腋下等多种背法，一包多用，完全符合「实用+时髦」。

Prada Re-Edition三合一手袋

更增加了男款Prada Re-Edition，拿掉了女性惯用的手拎手柄，包型更加方正，容量也相对偏大，更适合男性日常的佩戴使用。

Prada Re-Edition斜挎包

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随着Prada对尼龙材质的升级与创新，不仅将其运用于包袋的设计，全线单品都能找到这个Prada的代表元素。

Prada 2020春夏男装系列

皮革和尼龙靴

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舒适、机能的制式化工装

说到「实用」，没有比在日常工作、生活中能用，更实用。

「Prada Linea Rossa - 红线系列」就是对「实用」的最好诠释：舒适+机能。

1997年，Prada Linea Rossa系列首次亮相，面料结合了Prada经典、实用的尼龙材质，更将科技、机能、运动等元素加入其中，开启了高科技奢侈品的时代。

而到了2018年，街头服饰开始崛起、互联网普及，以及社交媒体上高定时装、成衣与街头服饰的混合趋势，Prada Linea Rossa系列再次回归。

本季，Prada Linea Rossa再次成为Prada的主角之一。

设计上，本季灵感来源于多元制服，其中最为显眼的就是带有四个超大风琴口袋的猎装夹克。

不仅能装，特殊剪裁带来的3D立体大口袋还能修饰服装的整体廓形，身材匀称的同时还能耍帅。

Prada Linea Rossa 2020 春夏系列

香槟色织物外套

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而看似普通的运动外衣，在材质与设计上赋予了满满「机能感」。

本季Prada Linea Rossa系列外套上都采用Prada防风防水帆布面料Tela Tecnica，轻盈、耐穿且舒适，可压缩并存放于腰包，热了脱掉直接揣兜；

另外就是无衬里和热封设计，整件衣服没有针线缝合，防风防水，轻便又实用。

Prada Linea Rossa 2020 春夏系列

拼色织物外套

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有趣多元，出其不意

我们想买「大牌」其中一个重要因素就是：不想平庸。

各个品牌极具小心思的设计以及设计背后呈现的多元概念，正是时髦的关键，也是我们选择买大牌的原因。

Prada始终出其不意。

能戴在手腕、脚腕、手臂的「血压包」、内里填充的短袖棉衬衫、为男士设计的「超短裙」短裤、超大尼龙雷锋帽；本季灵感源自美国西部的bolo领带、特别系列的「藏头诗」卫衣等等。

这些看似不能融入日常穿着的设计在Miuccia的手下，一切变得融合且不唐突，穿戴上你就在告诉别人：我穿的是Prada，我是一个时髦有趣的人。

尤其是本次特别系列中的「藏头诗」卫衣和T恤，以PRADA五个字母开头，每个字母后面都是一道「填空题」。我穿衣，你答题，在「穿衣」这件「小事」中增强互动性，有趣。

Prada special collection

Prada Logo印花T恤

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而这更多的是Prada对于「身份」及「定义」的多元理解。第一个大牌，用有趣和多元定义你的「Prada」。

风格与文化并存的Prada宇宙

如果前两个标准Prada带给你的是实用、有趣与态度，这一点由内至外决定你是一个什么样的人——有审美、有文化。

这来自于Prada强大的审美体系以及文化宇宙。

邀请极具个人化审美的知名导演韦斯安德森合作多部Prada时装电影的拍摄；

与设计了北京200亿建造的「大裤衩」的知名建筑事务所OMA合作，策划品牌视觉、秀场、展览等项目；

花大价钱修复上海最知名、最完整的「老洋房」——Prada荣宅，并在此定期举办各种展览和文化活动。

这些不仅是Prada的商业需求，更是「Prada宇宙」的可视化表现，决定了选择Prada的人，是什么样的人。同时也是设计师Miuccia Prada观念的缩影。

90 年代中期，一种被形容为「Ugly Chic - 丑时髦」的极简主义在Miuccia的手中诞生：

在系列中大肆运用尼龙、塑料等反常规的材质，将木纹和墙纸的肌理作为面料图案，以及运用当时时装评论人所说「像排泄物一样的棕色」。

这种「把你认为丑的变成美的，把你认为不行的成为可行的」审美风格便是「Ugly Chic」。

而这种「反常规」让Prada收获了更多的关注，并打破当时米兰奢侈品牌单一奢华的审美取向。

2012年的Met Gala，大都会博物馆在展出Schiaparelli & Prada时注解了「Ugly Chic」：糅合好品味与坏品味，玩弄色彩、印花和面料于股掌，诞生出理想的美与光彩。

这不是对审美底线发起的挑战，而是一种反抗传统标准的美学观念。Prada转变了时尚界的审美和运行机制，探索服装、性别和权力之间的关系。

如今，每一季Prada既出其不意又有分寸感。实用、趣味、调侃又符合当下的时装，让「Prada」从一个品牌更多的变成了一种风格，这种风格就是「啊，你是穿Prada的人」。

正如Miuccia Prada所说：你的穿着就是你向世界展示自己的方式，特别是如今人际交往如此迅速，时装成了即时的语言。

而你选择的第一个大牌决定了你的「语言」那么，你想以哪种语言与这个世界对话？

Prada 2020春夏男女装系列，给你选择的权利。

除了文中代表性的单品外，Prada 2020春夏男女系列单品已全面上架。

高级府绸材质配以头像印花的衬衫，标志性的倒三角元素，多色块拼接，春天标配；

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经典基础的T恤版型，配以拼贴Prada logo印花，穿上人设立马阳光文艺；

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Prada Rocksand亮面皮革系带鞋，增高的同时增气质，应付所有场合；

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还有各种印有Prada Logo的配饰，是我认为本季必备的Prada单品，不仅男生，时髦的女生也完全可以hold住。

包括领巾、bolo领带、徽章、墨镜等。增加整体造型的玩味性，一个小小的配饰就能让人变得时髦，而且不做作。细节中品位与有趣呼之欲出；

Prada徽标装饰Bolo领带

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Saffiano皮革饰边四边形徽章

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墨镜百搭的同时，戴上它，女同事说从我身上闻到了春天的芬芳。

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除了男装系列，Prada 2020 春夏女装系列也同样值得。提升自己个人形象的同时别光顾着自己臭美，也给女朋友、妈妈一个做「文艺富家女」的机会。

配色丰富的Prada Matinée 迷你手袋，一个包款适配你衣橱里的每一个look。

作为我们应该选的第一个大牌，并不代表Prada是入门级的品牌。而是你选择了Prada，你就走对了第一步。

它所带来的完整的审美体系以及由内散发的有趣与文艺能将你包裹，「穿Prada的男人/女人」就是代表你好品位的最佳标签。

所以，选购你喜欢的单品，做一个「穿Prada的人」。

注：封面图和首图素材源自「Men About Town」

策划 Editor｜刘禹豪

排版 Layout｜王健羽