ZARA搞垮LV，居然胜利在望？

近期最让我震惊的消息大概就是ZARA关店1200家。

毕竟今年受疫情影响倒闭的时尚品牌可太多了，加上ZARA近年因抄袭连连败诉····

不禁让人怀疑是否走向了尽头？

对此ZARA表示很失望啊，明明自己家大业大，和那些连租都交不起的牌子能比？？？？

倒闭是不可能的哈。

ZARA作为知名服装品牌，在时尚界却一直很卑微。

ZARA的母公司INDITEX，是 世界上最大 的服装公司。

他的老板Amancio Ortega曾被评为 全球第二富有的人 ，多年来也霸占着世界级亿万富翁前10。

但论老板的知名度、品牌的社会认可，INDITEX都远不如奢侈品巨头LVMH。

路人粉们都 知道 欧洲首富 是LVMH的老板Bernard Arnaul，却不知第二是何人。

不就是衣服卖的便宜了点嘛？？？明明造福了无数贫民窟女孩，怎么就不如人了？？？

ZARA处于鄙视链底端也不是一天两天了。

不拿奢侈品牌对比，同样是快时尚品牌，大家甚至都爱说自己是 优衣库女孩 ，也没见几个人说自己是 ZARA Girls 吧。

原因无非两点， 质量差和抄袭。

谁愿意承认自己穿的是ZARA版CHANEL呢？

（无奖竞猜，哪件是香奈儿哪件是ZARA？）

答案在评论区

抄袭这种污点，更是让广大ZARA girls爱在心口难开。

但 ZARA绝不是盏省油的灯，它是魏璎珞、它是林品如····为了逆天改命，闷声搞大事，势必要在时尚圈夺得自己的一席之地。

从ZARA每一季的画报就能看出野心。

·摄影师要用顶级的

ZARA的画报绝不是单纯的卖家秀，每季都由专业摄影师掌镜呈现不同的风格，请的更是一位比一位厉害。

麦当娜的专属摄影师

，被誉为时尚摄影教父的Steven Meisel，从2017年开始几乎每年都和ZARA有合作。

Steven Meisel擅长多变、丰富的时装摄影表现手法，在ZARA的画报中体现得淋漓尽致。

美版《Vogue》的御用摄影师Angelo Pennett掌镜的2018年秋冬系列，将时尚与古典融合，演绎出带有 复古气韵 的性感风格。

曾和DIOR、GUCCI等众多大牌合作的Craig McDean，也是ZARA的常客，每次都能带来意想不到的视觉冲击。

·模特要大牌同款的

ZARA上个月新签的代言人 Benn Northover 此前是Ermenegildo Zegna的代言人。

合约刚到期，ZARA就瞄准时机见缝插针签下了他。

这位模特出身的英国男演员，一直备受时尚圈青睐，跨界做摄影师合作的也是前面提到的Steven Meisel。

经济萧条的时期还执意签约，无疑坐实了ZARA的 财力雄厚 ，和想在时尚圈更上一层楼的迫切。

此外CHANEL的挚爱超模，老佛爷的灵感缪斯： Vittoria Ceretti 。

也是ZARA的爱，在香奶奶那甜如公主，到了ZARA这就 攻如霸总 ····可塑性太强。

·LED屏要是最大的

总是和奢侈品牌开在一个商场里的ZARA，动不动就是两层楼的高的LED屏，想必大家也见怪不怪了。

ZARA一切像奢侈品牌看齐，你们能做的我也能 （除了价格和质量）， 努力的样子像极了蓝盈莹。

功夫不负有心人，单从画报来看，真的不相伯仲。

（无奖竞猜，哪个是ZARA、CELINE、YSL）

答案在评论区

做足了 高级感 的门面工作，再用拿得出手的 白菜价 牢牢栓出大家的心。

让消费者有种 【我不说谁知道这衣服只要99】 的错觉。

此外大家对ZARA爱到上瘾还有个原因，就是对时尚趋势把控的 更快更精准 。

这背后得益于ZARA多年来积极挖角奢侈品牌设计师，向他们投递橄榄枝。

设计师们凭借着对时尚的深刻了解，能更准确把握每季的流行趋势，将大牌创造的流行元素，打造成人手一件的 超级爆款 。

美其名曰 大牌平替 ？

最常见的就是直接复制花色元素，粘贴到其他单品，乍一看还真傻傻分不清楚。

还会想你所想，迎合消费者需求把难以驾驭的款式，改造得更加平易近人。

比如CELINE的透视深V蕾丝吊带，就被改成刚好的V领和平口，让 实穿性更高 ，却依旧保有原版的风采在。

这么贴心，大家嘴上不说，身体还是很诚实的买买买。

毕竟走的是 群众路线 ，巨大的门店也意味着更贵的铺租和高昂的人力成本，受到疫情的冲击也更加强烈。

但别忘了这位世界第一的财大气粗， 关店1200家 看似时局所迫，实则是受消费习惯改变，将 销售重心转至线上的战略调整。

从中国市场来看，早在2018年ZARA就专门为ZARA天猫找了两位中华区形象大使。

打破了此前在国内几乎0宣传，采取了 明星流量策略 想趁早在时尚电商抢占先机。

并且在画报上重用起国模，谁红请谁,有人气的一个没放过。

还仿效起其他品牌，针对中国市场出 农历生肖年 的元素产品，营销足以看出诚意。

常年挂着sale的天猫和官网，不用担心买到门店那些被试过无数回甚至开始起球的衣服。

对消费者来说的确也是更香的。

可以说，除了价格和质量，ZARA基本把能做的都做了，并且精益求精做到最好。

在这艾莉和洪世贤离婚的十周年之际，ZARA就像黑化后的林品如，闷声搞大事的势头还在持续······

它要的不仅是接纳和认可，还有 搞垮奢侈品行业 的野心。

希望有天穿ZARA也能成为光荣说出口的事。

毕竟这种不甘于命运，宁为玉碎不为瓦全的精神值得我们所有人学习。

图片来源：网络

责任编辑：可乐

编辑：闪闪