床咚腿咚肉夹馍吻，甜宠剧的“激情”到底从哪儿来的？

肯定有人跟小飒一样，被昨天的热搜喂了不少糖。乔欣吻戏后给胡一天擦嘴的名场面还有谁没看过！‍

虽然没有前情提要，胡一天一把搂过女主乔欣开始亲，红红的耳朵满是故事，演着演着乔欣突然笑场，竟然趴在了胡一天肩膀上…‍

笑完了俩人蹲地上，胡一天嘴上沾了口红，乔欣一把拽过胡一天手中的卫生纸给他擦嘴……‍

‍荧幕之外的糖总是来得更加真实，毕竟剧本里没写，俩人不会动了真情吧？!

这段花絮来自于待播甜宠剧《小风暴》，未播先火‍吊足了大家胃口。2020年，活跃在屏幕上的甜宠剧层出不穷，近几个月，《传闻中的陈芊芊》《半是蜜糖半是伤》《我，喜欢你》《冰糖炖雪梨》《我凭本事单身》等一众甜宠剧，让每个人都难逃心动。

今天小飒就带大家分析下，为啥这样的人造糖如此好磕？

01 数不清的发糖cp

甜宠剧这个概念，很容易让人联想到十年前火便亚洲的偶像剧。区别于又虐又惨的常见偶像剧虐心剧情，甜宠剧专注于发糖，想尽办法让男女主谈恋爱。

最近一段时间火的cp要数《半是蜜糖半是伤》里的白鹿罗云熙了。

同样是花絮，俩人贡献了长达一分钟的吻戏，现场甚至收到了声音。

罗云熙这次演一个霸道总裁，常以西装背头造型出镜，罗云熙本就棱角分明的脸，搭配白鹿没有攻击性的五官，十分有cp感。

同期上线的，还有网剧《我凭本事单身》里的邓朝元宋伊人，主题曲mv里女生主动发起捂眼吻，亲完后男生一把揽过，不同机位下的光影叠加，男友力超max。

时间线再往前推，在《下一站是幸福》里掀起了年下恋热潮的宋茜X宋威龙cp，密闭空间下的电梯吻，不安和期待交织，不得不感叹98年的弟弟真的好会噢。

不仅现代剧发糖，古装偶像剧也满是甜腻气息。年中上线的古偶《传闻中的陈芊芊》，豆瓣评分7.5，播放量超10亿，两位主角丁禹兮和赵露思因此成为新晋流量。除了剧情设计新颖有趣之外，处处发糖的剧情也让观众大呼过瘾。

正常的吻戏已经不能满足观众的需求了，于是剧方开发了饼干吻这种花式玩法。

情到浓时，也不能光亲。古偶《凤唳九天》则上演了经典床咚，薄衫、白色纱裙，朦胧的滤镜，氛围感够了，接下来请尽情想象。‍‍‍‍‍

这些还只是近期活跃在荧幕的甜宠剧。回顾2020年，光是赵露思一个人就贡献了《三千鸦杀》《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》三部剧集，看多了这类题材，小飒发现，题材大同小异，狗血和套路确实很容易寻觅。

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02

‍为什么大家喜欢看甜宠剧？

甜宠剧这个概念可以追溯到2017年的《双世宠妃》，从名字就能分析出是个穿越题材的古偶，有网友统计30集中出现了42场吻戏，从第一集亲到最后一集。‍

虽然有些桥段现在看来十分尴尬（肉夹馍吻也是大可不必……），并不妨碍《双世宠妃》成为热门IP，2020年已经拍到了第三部。

这类题材的爆火先是引起了市场的注意，毕竟甜宠剧有十分明显的制作优点：①成本低（方便启用便宜的新人演员），②有固定的受众（谁不愿意看甜甜的恋爱啊）③制作简单（拍完剪剪就能播，不需要抠图或者特效）。

不仅如此，我们注意到参演甜宠剧的演员要么是新人演员，要么尝试演员路线的偶像。

理由也不难琢磨：甜宠剧的无脑剧情对演技的要求不高，而且甜宠剧结局以happy ending为主，演这样的剧易于圈粉又十分安全。往小看有胡一天、林一、张新成，往大看有宋茜、黄景瑜、李现，这些新老演员从甜宠剧中吃到流量红利，实现口碑逆转。

甜宠剧的拍摄手法也十分单一，编剧常常自我调侃的“甜宠三件套”——霸道总裁、壁咚、八个机位接吻，配合大平光和暖色滤镜，女生一脸意外的睁大双眼，从最初的抗拒切换为顺从的接受，辅以温馨的配乐和局部特写，很容易搅动观众恋爱的神经。

甜宠剧批量生产，说到底不过是换了一对主演在相似的场景之下亲亲抱抱，剧情无逻辑、台词不走心、演员无演技也成为甜宠剧的通病。

即便尴尬无脑，观众仍是追的上瘾，韩剧《浪漫的体质》便直接指出这种剧情流行的原因：现代人忙于工作或是未寻觅到适合自己的爱情，用电视剧来获得精神满足感。

即便如此，甜宠剧虽然诞生了不少爆款，却也有大量查无此人糊穿地心的水货。如今新媒体营销无处不在，甜到发齁的吻戏床戏被剪成gif和cut在社交网络疯狂传播。大多数人只是在短视频平台上看个热闹，并不能转化为剧集实打实的成绩。

03

甜宠剧还有未来吗？

即便甜宠剧受众群体固定难以大火，不过赵露思扮演的“陈芊芊”确实出圈了。跟一贯傻白甜的人设不同，“陈芊芊”的剧情设定为意外穿越进自己作品中的编剧，她的任务是保住自己“活不过三级”的配角命。

为了活命，陈芊芊积极促成自己笔下的男女主相恋，在剧集前期拒绝跟男主角发糖。剧集还设定了“女性尊贵”的价值观，借此反讽男权社会存在的诸多禁忌。

从《传闻中的陈芊芊》爆火我们可以看出，观众已经看腻了无脑填充剧情，开始对甜蜜题材有了更高的要求。

甜宠剧在内娱的爆火，令小飒回想起十年前台湾偶像剧风靡亚洲的盛况。

《王子变青蛙》《恶作剧之吻》《放羊的星星》，同样是狗血与发糖堆叠，还常常产出虐心的意外，因时代和独特风格成为无数少女的青春记忆。

然而这种霸屏的盛况也在近几年走向没落。随着新鲜感的丧失和剧情的老套无力，大家失去了对偶像剧的兴趣，唱衰台剧的声音也不绝于耳。

台剧在批评中不断寻求突破。今年年初大热的台剧《想见你》，则是一部披着甜宠的外衣讲悬疑的奇幻爱情剧。

意想不到的反转和出乎意料的时间线，最好看的永远是下一集。结尾惊讶于李子维20年的陪伴，观众在伏笔与醒悟带来的意外之中收获感动。

看多了同一个套路下的甜宠剧，小飒认为，甜宠剧最大的问题，就是观众喜欢啥喂啥。

观众喜欢帅哥美女，大把便宜新鲜的帅哥美女可以用；观众喜欢发糖，主演最好从第一集开始亲；观众喜欢happy ending，再夸张的狗血剧情都是为美好未来铺路。主角们常常莫名其妙陷入恋爱，又莫名其妙产生肢体接触。

顺应观众喜好则不会扑街，甜宠剧作为精神需求永远不缺市场，谁会不爱看美女谈恋爱呢？但是转头想想，当批量生产的工业糖精不由分说地灌入观众眼中，打开正片却是满屏尴尬的逻辑硬伤，得来的只能是审美疲劳下的反感与厌弃。

别误解观众的审美。一个无法忽略的现象是，质量永远是观众买单的唯一标准。没有创新的甜宠剧，仅仅靠观众模糊的激情支撑，还能热多久呢？