LVMH集团2020年美妆业务大跌22%，蕾哈娜品牌受表扬

CBO 记者 李建子

上线不到半年，FentySkin已成LVMH美妆板块新增长点。

1月26日，法国奢侈品巨头LVMH集团公布2020年财报及第四季度数据。

在截至2020年12月31日的财年内，LVMH集团年销售额同比2019年下滑17%，有机下滑16%，至446.5亿欧元（约合人民币3496.85亿元）；净利润从2019年的71.7亿欧元（约合人民币561.25亿元）下跌34%，至47亿欧元（约合人民币368.09亿元）。

但在第四季度，受益于下半年销售恢复，集团收入跌幅较第三季度的7%进一步收窄至3%，为143亿欧元（约合人民币1119.38亿元）。

就美妆板块而言，财报指出，在2020年，LVMH集团旗下香水和化妆品的业务有机收入下降了22%，营业利润同比下滑88%。

目前，LVMH集团的香水及化妆品板块，拥有迪奥Dior、娇兰Guerlain、纪梵希Givenchy、高田贤三Kenzo Parfums、Laflachère、贝玲妃BeneFit Cosmetics、馥蕾诗Fresh、玫珂菲Make up for ever、帕尔玛之水Acqua di Parma等多个品牌，涵盖护肤、彩妆、香水、沐浴和保养品各品类。

财报特别强调，美妆板块备受国际疫情的阻力和美妆消费的减少影响，疫情期间，集团旗下的美妆香水品牌通过精选分销渠道出售，与某些竞争对手不同，LVMH旗下相关品牌促销折扣有限。

另外，LVMH集团财报也指出，由护肤品和线上销售的拉动（尤其是在亚洲），集团旗下的香水和化妆品品牌表现出良好复苏弹性。

例如在2020年下半年，受益于迪奥Dior新款香水 Miss Dior Roses N’Roses、J’adore Infinissime 的成功推出，以及Rouge Dior彩妆的成功推动，集团美妆业绩回暖明显。同时，娇兰从充满活力的护肤市场中获益良多，如Abeille Royale、Orchidée Impériale等产品取得持续成功。

值得注意的是，蕾哈娜开发的新护肤品牌Fenty Skin于2020年7月正式上线售卖，就在LVMH全年财报中被特别表扬“开了个好头”。

“在被疫情猛烈冲击的经济环境中，国际旅行中止，在一段时间内集团位于多个国家的门店和生产工厂关闭，但 LVMH展现出很好的韧性。”集团在声明中表示。

LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault也认为：“在2020全球经历的这场前所未有的健康危机之中，LVMH集团展现了让人印象深刻的韧性，‘保护员工及顾客的健康和安全’成为了我们的首要任务，我们也为抗击疫情提供了直接支持。通过独特的数字体验，集团旗下品牌发挥了灵活性和创造力。”

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 周茹霜