处处皆头排……Burberry革新之路能走通吗？

眼看着天气逐渐转暖，被困于室内你是不是也像Riccardo Tisci一样渴望回归户外呢？怀抱着对美好自然的期许，Burberry 2021秋冬男装系列如期而至。

这一季Burberry的设计灵感来自于大家居家一年后对户外的渴望。早在大秀开幕之前，Burberry就已经在ins上Po出了预热视频，从田野森林穿越到繁华城市，人们在不断地探索中憧憬着未来的无限可能。

而秀场的邀请函也创意十足，一把印有品牌标识的椅子让你无论身处哪个角落都能体会到在“台牌看秀”的体验感。

自2018年Riccardo Tisci宣布入职Burberry以来，就开始大刀阔斧的改革。有数据指出，Riccardo Tisci加入Burberry后仅两年就将品牌的股价与营收额提升了数倍，在Burberry公布的第一季度业绩，股价涨幅超过了过去十年的水平，零售收入更是创造记录。

但是受疫情影响，全球零售环境都发生了翻天覆地的改变。为更好地节省成本，Burberry临时关闭了62家门店（占门店网络的15%）并一直 专注于全价产品销售 ，上一季度Burberry零售收入同比下降4%至6.88亿英镑，可比门店销售额同比下降9%，对此，品牌表示这是由于季节性折扣取消以及门店游客减少造成的。

全价产品是Burberry的一项关键战略，随着品牌将目光聚焦在“引起共鸣并吸引新的年轻消费者”之后，Burberry就决定缩小折扣幅度并表示“ 全价渠道的权重显著增加，产品反响热烈，这将是影响下半财年营收的一个不利因素，主要会影响第三季度，但这符合品牌的长期利益 。”

在刚刚过去的春节档，Burberry全价渠道线上销售额飙升50%，中国市场的需求增长超过一倍，抵消了实体门店销售额同比下降9%带来的不利影响。

并且已经提前偿还了（政府通过）英格兰银行（Bank of England）提供的3亿英镑救助贷款，成为又一家偿还疫情期间获得的政府资金支持的公司。

在如此紧张的环境下势头依然强劲，Burberry究竟有怎样的魅力？不妨和我们一同去2021秋冬男装系列的秀场寻找答案吧！

这是Burberry自2016年9月男女主装合并以来首次独立的男装系列，也是现任创意总监 Riccardo Tisci 上任后首次设计全男装系列。

这一系列在伦敦摄政街旗舰店以静态展示的形式发布，有限的室内空间被打造成出错落有致的层次感，为全球的在线观众打造出独特的秀体验。

伦敦摄政街121号历史上曾是一家著名画廊的所在地，Burberry 选择在此举办 2021 秋冬男装系列展示，正是希望借摩登时装追溯这一地点历史沉淀，以焕新视角重塑经典，致敬手工创作技艺。

29套Look，以“ESCAPES 逸”为主题，致敬人与自然的和谐共生。礼赞对户外探索精神的崇尚，致敬创造力及梦想。

1979年，品牌创始人Thomas Burberry发明了透气性极强的防水面料，并由此打开了经久不衰的风衣浪潮。

第一次世界大战时，为军人而设计的Trench 风衣大放异彩。战后越来越多的大众开始喜欢上风衣，而Trench风衣也逐渐「平民化」，甚至一度成为名人必备的潮品。

时至今日，Trench风衣依旧是Burberry永不过时的单品。

这一季中，Riccardo Tisc对经典元素做了更多趣味性的诠释，焕新升级Trench风衣及经典米色等Burberry标志性设计，让整个系列洋溢着年轻的能量，激荡着活力和充沛的生命力。

出于对自然与户外运动的向往，外套在本季系列中扮演了重要角色。褶皱、裁片和流苏仿佛飞扬在风中，多款单品叠穿不仅打造出了别样的层次感，也让服装呈现出原本未见的崭新廓形。

在多变的动物印花中，还原对自然的敬畏之心。Burberry标志性元素之一的动物王国在这一季也有了全新的面貌。

鹿纹图案赋予编织便帽设计新灵感，短靴与运动鞋鞋底则模刻出类似马蹄的形状。

米色、树皮棕、深酒红、城市灰还原了自然荒野的原始色调，衬衫也使用了各种层次的淡蓝与浅粉。

徽章与装饰物等细节设计突出仪式感，象征着社群、友谊和归属感。

Burberry 2021秋冬男装系列亦从现代社会的探险家、先驱者与开拓者们身上汲取灵感。大大丰富了细节上的设计，为服装增加了功能性。

Riccardo Tisci的老东家，Givenchy的主席和CEO Marco Gobbetti就曾这样评价他“ Tisci是我们这个时代最有才华的设计师之一，他设计中的优雅非常有现代性，同时他有能力将街头潮流元素和高端时尚融合在一起，以适应当今的奢侈品消费者需求。”

近几年，老牌时装屋都开始纷纷“年轻化”，因为他们早已开始认识到Z世代的年轻人对于市场的重要性。

早在2010年，Burberry希望成为奢侈品数字化先锋这一行业角色的野心就已经初见端倪。

2011伦敦时装秀的时候，Burberry通过网络直播的形式将秀场直接呈现给全世界的用户，成为了第一个在线上直播时装秀的奢侈品牌。

尽管Burberry成为了“第一个吃螃蟹的人”，但效果却遭到权威评论人和部分消费者的诟病。《纽约时报》时装评论人Vanessa Friedman认为， 通过小屏幕和镜头角度，几乎无法真正看清衣服的样子 。

但质疑的声音并未让Burberry停下脚步。2012年，Burberry为其台北旗舰店开张呈上了全球3-D Stream时装秀，不论消费者身处地球的哪一个位置，都可以通过现场直播，观看盛况。

2016年，Burberry又在Apple TV推出一款app直播 2016秋冬系列男装秀，成为首个在Apple TV平台直播时装秀的时尚品牌。

同年，Burberry推出了销售模式——See Now Buy Now，打破了时装秀发布后6个月的等待， 成为了首个实行即看即买模式的奢侈品牌 。这一转变无疑改变了行业维持已久僵局，风头一时无两。

放弃用季节命名系列，而以“二月系列”和“九月系列”命名。这一举措在当时引起了不小的轰动，但如今这个当时震动行业的举措已悄然退出历史舞台，品牌的命名回归了“2021秋冬系列”。

从Logo营销到每月B Side胶囊系列，从艺术家合作到快闪限时店，从线上直播到开设社交零售店铺，这些年不断求新求变的Burberry做了许多尝试。

在时尚日趋商业化的今天，Z 世代的年轻人开始逐渐成为消费市场的主力军，社交网络逐渐成为市场导向的主体，实力雄厚的老牌时装屋都在追求“年轻化”。

就在2020年末，Burberry也意识了到虚拟产业的多样性，宣布将与王者荣耀展开联名合作。微博引用了“风之密语触发无尽想象，叩开静谧的自然之门”的介绍，让人浮想连连。

品牌的创新互动有效打通了Z世代最关注的电竞手游圈，也让Burberry突破边界的品牌DNA更加深入人心。

不知道对于Burberry这一系列的创新与变革你怎么看呢？不妨留言告诉我们吧！