《王者荣耀》宣布取消与Burberry合作

3月25日，《王者荣耀》宣布取消与Burberry合作的「瑶」“自然之灵”新皮肤及“森海之灵”星传说皮肤计划，并表示：我们将为持续提升广大玩家的游戏体验而不断努力。

Burberry作为BCI成员此前也发表过与新疆棉花“切割”言论。

3月19日，《王者荣耀》首次与奢侈品牌Burberry合作推出英雄皮肤，品牌首席创意总监 Riccardo Tisci为该手机游戏中人气女英雄「瑶」打造的一款皮肤一经释出便冲上热搜。

此次合作主题“自然之灵”呼应了 Burberry 长期以来关于人与自然共生关系的探讨。品牌创始人 Thomas Burberry 设计标志性嘎巴甸面料的初衷是希望其为穿着者抵御风雨，而瑶在《王者荣耀》游戏中的角色职能也是辅助队友，为其他英雄提供保护。

瑶的两款皮肤皆由 Riccardo Tisci 融合 Burberry 标志性元素打造而成。瑶的“自然之灵”新皮肤承袭 Burberry 的悠久传统，致敬品牌标志性格纹、Trench 风衣及 Thomas Burberry 专属标识等元素，将虚拟与现实世界无缝衔接。瑶的守护鹿灵以镜像形式呈现，突出了 Riccardo Tisci 对二元性的热爱及其热衷于从对立的视角中发掘创意构思。

本次合作中，Burberry 还为瑶精心打造了“森海之灵”星传说皮肤。设计理念源于 Burberry 2021 春夏系列「IN BLOOM 生命绽放」的时装秀造型，该系列的设计灵感来自于对再生、青春以及人与自然重建连结的思考。

Burberry 2021 春夏系列

瑶的造型借鉴了 2021 春夏系列的海洋神话主题元素，以温暖皇家蓝色 Trench 风衣搭配人造水晶刺绣背心。和这一造型相映的“森海之灵”星传说鹿皮肤以全身水晶设计，并带有蓝光闪耀效果。

新冠疫情给各大时装品牌带来了严峻的挑战。疫情期间，Burberry被迫关闭了60%的门店，宣布在全球裁员500人。

Burberry发布的2020年第三季度财报显示，在截至 12 月 26 日的三个月内，Burberry 收入同比下跌 4％ 至 6.88 亿英镑，同店销售额下跌 9%，较上半财年的业绩表现已经有明显改善。报告期内，中国所在的亚太市场录得 11% 的增长，美国和 EMEIA 地区则受持续的疫情封锁影响，分别下跌了 8% 和 37% 。

尽管“亚洲销售强劲复苏抵消了欧洲市场因部分地区店铺关闭导致的业绩疲软”，但欧洲和中东等地采取的疫情封锁措施，致使品牌仍有10%门店处在关闭状态。

Burberry官方预测，截止到3月27日的2020/2021财年全年，Burberry集团的总销售额将会下跌10%到11%，营业利润率将在15.5%到16.5%之间。

全球疫情仍不明朗的局势之下，Burberry急需寻找新的突破口。时尚行业近五年的潮流化、年轻化趋势，换装成长游戏《奇迹暖暖》，再到曾经大火的“捏脸”游戏ZEPETO和疫情期间暴风增长的《动物森友会》，均表明虚拟世界的时装需求，正成为消费者接触奢侈品牌的绝佳机会。

作为国民级手游，《王者荣耀》可谓国内当下最火热的手游之一。根据官方给出的数据，《王者荣耀》2020年日活跃用户数高达1亿。因此，每逢新活动、新英雄或者新皮肤推出，都会在亿万玩家之间引发不小的“震动”。

从官宣作品，到解除合作，过去不到一周时间，如不能正视中国，尊重市场，这些品牌失去的或许就不只是一个合作那么简单了。