欧洲时尚设计品牌Ivana Helsinki即将进驻中国市场

据悉，欧洲时尚设计品牌Ivana Helsinki即将正式进驻中国市场，并将于本月5月19日在芬兰驻华大使馆举办新闻发布会。

芬兰伊蔚娜（Ivana Helsinki）大中华区总裁杜亚伟

Ivana Helsinki在设计和时尚领域拥有很高的知名度，在国外经常看到粉色的可口可乐包装便出自Ivana Helsinki。同时，Ivana Helsinki还常年为谷歌，施华洛世奇，沃尔沃等公司提供设计。是唯一被巴黎和纽约时装周同时邀请并举办秀的北欧品牌。

Ivana Helsinki目前有三大业务群。第一是为企业提供联名设计业务，涵盖产品设计，包装设计，品牌设计，商业空间设计等；第二是时尚产业，包括高定服装、配饰、丝巾等；第三是家居产业，包括家居设计，和家居用品。包括定制家具，灯饰，布艺印花定制，浴室空间，阳台空间等。

Ivana Helsinki为可口可乐定制的设计

聊起因何结缘，芬兰伊蔚娜（Ivana Helsinki）大中华区总裁杜亚伟表示，Ivana Helsinki创始人Paola Ivana Suhonen女士设计在欧美地区非常受欢迎，拿下诸多设计大奖的同时，她还是一位跨界艺人，在时尚、和电影领域也颇有建树。在杜亚伟任职芬琳漆期间，双方便有过多次愉快的合作经历。今年Ivana Helsinki正在重点拓展海外市场，双方一拍即合。

Ivana Helsinki 设计的洗手液获得2021的快消品类设计金奖

Ivana Helsinki进军中国市场

为消费者提供世界一流的设计

对于Ivana Helsinki 在中国市场的发展战略，杜亚伟坚定的说道：“为中国消费者提供世界一流的设计。”的确，随着人们生活水平的提高，审美水平也会越来越高，好的设计以及高颜值会成为新的增长红利。杜亚伟表示，近些年来能够提供高质量产品的生产企业越来越多，致使诸多产品质量很好的企业，其业务却难以开展，同时，一些主打高颜值的新锐品牌迅速崛起。究其原因，在消费者审美能力升级的背景下企业的设计水平必须跟上。

Ivana Helsinki 设计的芬兰总统府酒店

杜亚伟将Ivana Helsinki 在中国市场第一个“五年计划”分为两个业务方向：“一个方向是为中国的企业提供定制和品牌联名设计，我们已经为可口可乐，施华洛世奇等著名的公司提供设计服务，相信我们一定也可以赢得中国企业的信任。另一个方向就是我们会在中国市场发展家居软装服务，我们会向市场输入软装设计，培训软装设计师，同时推出Ivana Helsinki设计的家居产品。”

Ivana Helsinki的家居产品

在深耕行业十余年的杜亚伟眼中，中国家居产业正处在蓬勃发展阶段。在过去二十年，受益于中国城镇化进程和房地产市场的快速发展，新房装修需求巨增，因此国内诞生了很多优秀的家装公司，并且已经逐步发展成为全国布局的知名企业。而在2010年至2020年的十年间，小户型和个性化的储物需求催生了定制企业的诞生，不少企业也已发展成为千亿市值的企业。

软装或是未来十年行业黄金赛道

Ivana Helsinki用设计赋能美好

杜亚伟认为，未来十年，软装会成为家居行业的黄金赛道。随着人们生活水平的提高，人们会对居住环境有更高的要求，家装不仅要实现功能性，环保安全，住着舒服，同时还需要有设计感，有调性，颜值经济也会影响家居行业。所以房间颜色、家具的搭配，壁纸、布艺、摆件等都需要完整的解决方案。另一方面，老房换新的市场正在加速成长，刷新墙面，重新搭配布艺，更换家具这都是软装要解决的问题，所以软装会进入一个加速发展的赛道。对此，Ivana Helsinki在培训软装设计师的同时，会输出Ivana Helsinki 全套家居产品。

Ivana Helsinki 设计的保温水杯

两年前，Ivana Helsinki完成了芬兰总统府酒店的设计，项目位于芬兰赫尔辛基的一个五星级酒店，其中每一个房间充满设计感的同时又让人感受到家一般的温馨。杜亚伟相信随着客户审美的提升，软装设计师的价值将会被市场放大，变美是刚需，家也是一样的，所以设计也会成为刚需。

“墙面可以看成是软装搭配的一部分，软装是为客户提供一个个性化的解决方案，墙面颜色，壁纸都是家里面的重要元素。”对于软装和涂料的区别，杜亚伟表示做装饰漆的涂料企业在加大力度投入刷新服务，因此零售的压力会越来越大。随着市场发展，杜亚伟认为家居市场未来只会存在两类公司：一类是输出设计为客户提供方案的设计工作室，另一类公司是生产和供应链公司。

谈到Ivana Helsinki进军中国市场的底气何来？杜亚伟用“好的设计可以打动人，好的设计是稀缺资源”来表明Ivana Helsinki的核心优势所在。中国软装市场的竞争固然激烈，但基于Ivana Helsinki多年来打造的国际知名度以及成熟的业务模式，杜亚伟对其前景充满信心。他表示，传统的软装馆基本上是各个软装品类放在一起的杂货铺，让客户做选择；而Ivana Helsinki的模式则完全不同，Ivana Helsinki会通过培训软装设计师，招募城市合伙人，为客户提供方案，通过设计来驱动业务。和传统软装公司相比，Ivana Helsinki还拥有大量有设计感的生活用品，比如杯子，家居服等，均能为软装服务的提供更多可能。

品牌宣传动作频频也宣告了Ivana Helsinki发力中国市场的决心。5月19日，Ivana Helsinki将在芬兰驻华大使官邸举办其进入中国市场以来的首次品牌发布会，在其后的规划中，Ivana Helsinki将以国内明星作为品牌的产品体验官；与此同时，Ivana Helsinki与筑燕商学院以及多家媒体达成战略合作，开启城市合伙人招募；不仅如此，Ivana Helsinki已经开始筹备秋季的两个大型展会，以多轮并举的方式，迅速推进中国市场的业务开拓。

在中国这片热土上，Ivana Helsinki究竟能够绽放出怎样的精彩，我们拭目以待！