为啥巴黎世家出丑鞋,网友们都来@杨幂?
时尚

为啥巴黎世家出丑鞋,网友们都来@杨幂?

2021年06月09日 16:41:05
来源:凤凰网时尚频道

“丑鞋军团”再添一员大将!

见过平底洞洞鞋,也见过厚底洞洞鞋,这高跟洞洞鞋还真是头一次见.不懂就问:这鞋到底是舒服还是不舒服呢?

然后......这款备受争议的高跟版洞洞鞋直接就冲上了热搜。

好家伙!评论区网友发言直接让人笑掉头皮。

新晋网红

#高跟版洞洞鞋#

阴间审美!我真的越来越不懂时尚了 ......

前排网友:

@一只离经叛道的卷毛:无语 土到极致就是潮嘛

@有谁不服本公主:我就问 它到底知不知道我为什么要买拖鞋

@罗密欧与范思哲:到这里,洞洞鞋的高傲已尽数体现

@楚枫大大:好丑,且没必要

热评第一的内容“杨幂你来”更是抢眼,直接获赞5000+。

哈哈哈哈毕竟杨幂是厚底洞洞鞋的大户+带货女王。

但想必大幂幂见了这双高跟洞洞鞋都得说上一句:“那我走?”

吐槽归吐槽,但可知你们眼里令人费解的时尚竟是Balenciaga x CROCS呢?

No.1 丑鞋界再添一员猛将

Balenciaga x CROCS

三天前,在Balenciaga 春季22系列时装发布秀上,公布了与美国洞洞鞋品牌Crocs的第二次合作。此次合作推出了以Crocs classic clog洞洞鞋鞋款为基础的高跟鞋和厚底靴,有黑色灰色绿色等款式。

就......挺打开新世界大门的,期待未来将这双洞洞鞋上脚的人,我愿称其为潮流大帝。

与其一同“降生”的,还有一款厚底长靴。

和高跟洞洞鞋相比,这款已经很收敛了。U1S1,上脚效果还是蛮不戳的。

想必接下来Prada马卡龙色长靴和BV的Puddle Boots要遭遇强有力的竞争对手了~

上:PRADA

下:BOTTEGA VENETA

此次Balenciaga x CROCS的合作已经是第二次“联姻”了,第一次结缘还是在2017年,还记得当时同样引发全网热议的厚底洞洞鞋吗?

当时Balenciaga和Crocs合作了这款名为 FOAM 的鞋,粉色、绿色、黄色、灰色的洞洞鞋,加上了13公分的鞋底,鞋面点缀着Balenciaga的 Logo 和一堆可爱的小玩意儿,然后就直接卖到了850美元的高价。

当然,即便大多数人觉得无法理解的丑鞋设计+高价很难接受,但依然大受潮人的青睐。

从某种意义上来说,不管是最近的高跟洞洞鞋还是厚底的FOAM,在人们眼里更像是一个炒作手段,为了舆论而设计。而对 Demna Gvasalia来说,也许可以理解为一种幽默感,一种消费消费者的讽刺行为。

为了制造社交媒体传播量和影响力而设计的博人眼球的单品,虽美丑层面存在争议,但从市场角度来看,这样的“联姻”无疑是成功的。

毕竟在社交媒体时代,话题意味着流量,流量又能转化为收益。

No.2 这不是GUCCI包!

Balenciaga x GUCCI

远看经典老花+红绿条,这不GUCCI吗?

近看双B的Logo,这不是Balenciaga吗???

但这充斥着浓浓莆田风的手袋可真的不是莆田货,这说起来就是BALENCIAGA的另一段“联姻”故事了。

Balenciaga x GUCCI ,高奢联名内卷来了!

热腾腾的BALENCIAGA 2022春季系列带来了高跟洞洞鞋,同时也带来了另一个大动作——透过BALENCIAGA的视角对Gucci单品的再创作。

Gucci 象征的老花图腾双G Logo,变成了代表了 Balenciaga 的双 B 标志,满满超过 40 样琳琅满目的联名单品,服装以羽绒为主,有背心、外套,配件如丝巾、袜子、棒球帽、皮带。惊喜的是,超过了一半品项都是手袋与小皮件,将于 2021 年 11 月发售。

质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法,Demna Gvasalia还逗趣地写下“This is Not a Gucci Bag”。它显然探讨了奢侈品真实性和山寨假货的矛盾,也触及了近年来行业内争论不休的文化挪用问题。

Balenciaga和Gucci的联名更像是一个命题。今年4月份,在 GUCCI 创立百年之际发布了 GUCCI ARIA 系列,Alessandro Michele率先交出了他的答卷。

在这场秀中,Alessandro Michele的大胆突破和Demna Gvasalia的叛逆严谨得到了最好的诠释。

Michele 谈到自己与 Demna 的首次通话时说到,「我告诉他,我想要玩转属于另一家时装屋的风格」,由此我们得以在Aria系列中捕捉到了强有力的 BALENCIAGA 要素。

Demna Gvasalia 标签式的肩部剪裁与轮廓流转于西装、大衣单品上,亮片元素则与繁复的花卉刺绣竞相争宠。

Gucci标志性Jackie 1961系列手袋饰以Balenciaga logo印花,Balenciaga标志性Hourglass手袋同样增加了大胆吸睛的印花设计。

而刚刚释出BALENCIAGA 2022春季系列则是Demna Gvasalia针对此次命题完成的答卷。

当沙漏包印上Gucci 的经典老花,Jackie 1961印上巴黎世家的Logo, 你中有我,我中有你,两大高奢品牌完成了属于它们的浪漫而又疯狂的“告白”。

BALENCIAGA和Gucci的联名之所以被视为“活久见”系列,是因为类似这样同赛道的合作少之又少,更何况它们二者争夺的几乎是同一批走在潮流前端的年轻人。

皇后和甄嬛联手能不新鲜吗?很显然,两个存在竞争关系的品牌开创了一个新的联名思路。

BALENCIAGA和Gucci为什么联名?

2020年整个开云集团的财报都不太乐观,较上一年下滑16.4%,而占有开云集团60%销售份额的Gucci在2021年第一季度的销售却下滑8%,在消费者对常规操作已然麻木的情况下,需要一种更加新鲜的形式来刺激消费者。

BALENCIAGA和Gucci同属于开运集团的品牌,与其单枪匹马单独作战,不如兄弟强强联合,此次合作不失为一种集团内部资源共享和发挥协同效应的战略。

而之所以Gucci和Balenciaga能达成这次合作,则是因为某种程度上二者存在很大的共通点。

比如二者都在换创意总监后,稳稳地拿住了90后的钱包并俘获了Z世代的审美趋势;虽然两个品牌风格大相庭径,但却同样的脑洞清奇,擅长掀起舆论和话题度,总结起来就是「会玩」;数字化时代,两大品牌都积极的打在前线......种种共通点,都让这场不可思议的合作变得合理化。

No.3 Supreme做联名YYDS?

Emilio Pucci×Supreme

与此同时,一向低调的意大利奢侈品牌、LVMH旗下的Emilio Pucci与Supreme开展了跨界合作。

这位来自意大利的设计师Emilio Pucci 曾是奥林匹克滑雪队成员,并将品牌发展成为意大利六十年代著名奢侈品牌之一,本次合作带来了浴袍、T恤、夹克等单品,色彩绚丽的印花让人过目不忘。

看到正主,就不得不提到前段时间薇娅售卖的山寨Supreme了。

前不久薇娅在直播间售卖了一款Supreme x GUZI联名挂脖风扇,售价198元。

随后微博博主Abestyle发文质疑薇娅所售卖的Supreme x GUZI联名是山寨货。该博主称,Supreme品牌不会和国产品牌做任何的联名,“真的联名的话,代购也好,早就铺天盖地了,甚至也不会是这个198价格售卖。”

事情发酵了几天后以薇娅的道歉收尾,“这次授权争议事件是我和我的团队永远铭记的教训,我们也绝不会回避此次事件中应该承担的责任。”

山寨事件的出现也反向说明了Supreme的影响力,似乎拿下了Supreme就等于拿下了年轻的潮流市场。

联名款那么多,Supreme始终YYDS。

Supreme的品牌设计在反叛中带着酷劲,主色调+简单的字母logo,价格虽不便宜,但也不至于难以负担。对于热爱消费又追求叛逆的年轻人来说,这样的潮流品牌比主流奢侈品更有吸引力。

当年Louis Vuitton为了向年轻人示好就与Supreme进行合作,从最开始一副印有Supreme与Louis Vuitton Logo贴纸的曝光到联名系列正式在LouisVuitton 2017 秋冬大秀展示,网友们的喜爱程度可以用疯狂来形容。

就拿这件LV x Supreme box logo tee来说,发售价4450元左右,疯抢过后淘宝的黄牛上已经炒到过万。

2016年奢侈品市场的整体走势下滑,LV也没能幸免,但与Supreme的联名带来的销量效应让LV再次成了2017年度的最佳人气王。

前有LV×Supreme,后有Dior x Air Jordan 1,奢潮合作赢得了一次又一次的成功,关键点在于二者的互补双赢。

将潮流品牌的「潮流」元素注入奢侈品牌的「经典」之中,再呈现给年轻消费者,同时满足他们的物质和精神需求,加速了品牌的年轻化进程,可以引导促使年轻消费者对品牌产生长久的新鲜感。

对品牌来说,联名合作最直接的目的是提高话题度,吸引更多用户关注。

然而品牌在从联名中获得更高关注度的同时也应始终确保自身的时尚态度和设计标签,保持自身独一无二的风格是非常重要的。

如今,消费者和评论员们的眼光越来越犀利,在联名的同时,品牌仍需要拥有一定的创意和深度,打造出美观的作品,才能激发更多消费者的购买欲,而不是被人们诟病,遭遇联名的“滑铁卢”。