永远不会过时的Monogram
老花在你心中“老”吗
近年来老花的再度兴起
成为诸多品牌重塑形象的最佳借力
像是递给新生代顾客的名片
同时保持着对老顾客的忠诚
「Monogram」也就是我们通常称之的“老花”，从品牌基因库中提取出字母进行重叠、交织、铺排等设计形成一种身份符号。
它最广泛的应用体现在包袋上，精湛工艺与现代美学兼收并蓄。
对消费者而言，既不过时又可以用来投资。对品牌而言，Monogram有助于强化品牌身份，是创意快速通往商业变现的一条捷径。
随着千禧一代与Z世代逐渐成为消费主力，为了让老花不“老”，更多奢侈品牌通过注入新鲜感来解译这种视觉符号，将其应用于全品类产品上。
社交媒体也是增强沟通的有效途径，通过明星和博主的穿搭引起轰动增强曝光度，成为品牌与新生代沟通的连接点，更易于他们接触和了解品牌内核以及审美。
所以难怪近两年Monogram一直呈回潮之势，越来越多的品牌加入到Monogram兴起的队伍中，其中不乏拥有丰厚文化历史底蕴的高级时装屋，也有诸多新锐品牌面孔，相伴在高速时代下迈步前进。
BURBERRY（founded in 1854）
BURBERRY TB SUMMER MONOGRAM系列于上月瞩目推出，由首席创意总监 Riccardo Tisci重新定义，推出钴蓝色、深宝蓝色和中灰色三种全新配色的第三代TB Monogram。
系列影片由视觉艺术家Frederik Heyman执导，CGI版超模Naomi Campbell出镜演绎。悬浮的贝壳雕塑从海边环境中升起，美丽的结构融合了自然和机械。静态图像的古典主义和CGI技术的未来主义连接起宁静与冒险，激励着人们大胆超越与创新。
2018年Riccardo入主品牌后，将经典格纹焕新为全新TB Monogram，以此来刷新大众对这个悠久英伦品牌的原有认知，成为了Monogram兴起历程中一个里程碑式事件。
创始人THOMAS BURBERRY先生的首字母缩写「T」和「B」被设计成符号，率先运用在 Thomas Burberry Bear上亮相于纽约、伦敦和上海，世界各地的标志性建筑以及车辆也都被包裹上TB Monogram，用“印花霸屏”的方式加深公众对品牌全新符号的记忆。
2019年，第一代TB Monogram系列发布，以经典米棕色为基调，在相互交织的TB字母上饰以红、白、黑三色组成的独特专属标识条纹，揭示着品牌正式开启新阶段。
时间过渡到去年7月，此次正是品牌运用CGI技术的开端，系列大片拍摄由Kendall Jenner演绎，通过居家电脑自拍的形式完成。TB Monogram被注入亮丽配色，打造出一系列活力轻快的夏季单品。
大片制作上，Riccardo邀请了诸多标志性的英国创意人员一同投入，真实生活的捕捉与CGI技术结合，创造出一个「AI版Kendall」，由此实现了一段从现实到幻想的探索。
当然，成功的视觉倾销方式也离不开明星和超模们的帮助，刷屏社交媒体，增强TB Monogram的社会存在感，形成了强大的视觉语言。
而就在上月BURBERRY宣布一则重磅消息， CEO Marco Gobbetti 将于今年年底离职，加入意大利品牌Salvatore Ferragamo。
回想Salvatore Ferragamo标志印花，就不得不提及经典的Gancini Monogram双钩饰扣图案，虽短暂亮相于2019年，却引发了当时叠穿印花美学的热潮，影响力不容小觑。
此时正值 Salvatore Ferragamo 迎来重大变革之际，近日推出全新SF logo，作为打开未来新篇章的第一步。
logo革新后的品牌是否将会衍生出全新Monogram又或是将延展Gancini Monogram，不管哪一种可能我们期待看到商业效应背后更多的故事。
CELINE (founded in 1945)
2018年由Hedi Slimane接掌后的Celine，推出了以涂层帆布打造的TRIOMPHE CANVAS标志印花系列手袋，重新回溯了创始人Céline Vipiana于1972年首次使用的传统标志印花Macadam。
在2021春夏系列中TRIOMPHE标志印花被赋予浅色格调，淡雅白色帆布上点缀焦糖色老花图案，再以黄褐色小牛皮镶边，焕发出无限清新与活力。
全新七夕情人节胶囊系列更是围绕别具一格的爱意之红展开，与明快红色诠释经典单品结合，用色彩美学解译法式浪漫。
BALMAIN (founded in 1945)
仔细观察下方两张老花图案，看看有哪里不一样？
揭晓答案：左，Givenchy；右，Balmain。
右图Balmain PB Monogram或许有些陌生，实际它在上世纪70年代就早已出现，创意总监Olivier Rousteing在2021春夏系列中将其带回。
创始人Pierre Balmain先生钟情于法国文艺复兴时期那些如迷宫般蜿蜒曲折的花园，因此产生PB Monogram的设计灵感。
如今通过面料与剪裁上的创新演绎，将图案的法式复古与宝塔垫肩设计的凌厉锋利融汇在一起，碰撞出似未来女战士的强大气场，也奠定了摩登酷飒的基调。
SAINT LAURENT (founded in 1961)
去年冬季，Saint Laurent出乎意料地推出全新Monogram，一改品牌在过去几年坚持的低调奢华风格。不单单是光滑皮面和暗黑色调营造的冷艳性感，更是散发出复古摩登的随性气息。
在最新2021秋季牛仔系列大片中，经典黑白场景营造出old-school摇滚氛围，Hailey身着Monogram-All-Over纹样的贴身衣物，性感且慵懒地斜卧在沙发上，尽展品牌内核中的自由叛逆与性感野性。
VERSACE (founded in 1978)
Versace创意总监Donatella Versace在IG上宣布Dua Lipa成为品牌2021秋冬的灵感缪斯，在系列大片中啪姐与品牌全新印花图案’La Greca’一同亮相。
’La Greca’在意大利语中指建筑里的希腊方形回纹式，它是古希腊和罗马艺术中常见的装饰元素，创始人Gianni Versace在90年代将其融入到品牌设计中。
改造后全新的’La Greca’不同于经典美杜莎图腾，采用富有现代性的几何图案与有限的色彩选择，搭配logo具备较高的辨识度。大小色块与色彩间的重组，构筑出错综复杂的几何迷宫。
全新印花在成衣、手袋、配饰等各种单品上以不同形式反复出现，甚至将2021秋冬系列秀场打造成一个内部结构完全放大的’La Greca’。
在面料选择上也进行了大胆的尝试，将印花图案与闪光织物、哑光羊毛、金丝银线等不同面料结合，宣扬着自信力量的品牌精神以吸引与汇集年轻一代的关注。
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究竟此次革新能否扭转品牌存在感式微的身份危机，让其重回主流市场，又将如何在未来保持与大众之间的黏性，对Monogram进行更深层次的现代化探索显得尤为重要。
而对于新锐品牌MISBHV 、VETEMENTS等，尽管没有悠久的历史档案，但他们的血液中流淌着当代年轻人所追崇的前卫、无畏与独立精神，再加之容易消化理解的品牌文化，Monogram更像是新生代对话现时代的发声载体。
MISBHV (founded in 2013)
植根Rave音乐文化的东欧品牌 MISBHV，读作’misbehave’，意为“不良行为”。
品牌标志性的M Monogram，灵感来源于90年代动荡时局的波兰，印花布局类似棋盘格，M字体系属“哥特体”，一般用于抄写圣经的拉丁字体，兼具了华丽庄重和宗教的神秘感。
在2017春夏系列中，M Monogram张扬着自己的专属独特性，设计加以解构和破坏美感，营造出前卫冷酷的后苏联时代美学。
后朋克的反叛和青年文化的自由精神，与当代年轻人自我表达欲望产生了强烈的共鸣，席卷了整个时尚圈，使其成为冲出波兰本土走向世界的潮牌代表。
VETEMENTS (founded in 2014)
另一边VETEMENTS密不透风的紧身衣设计更是带来颠覆传统审美的视觉效果，营造令毛孔窒息的科技未来感。
品牌对时尚诙谐讽刺的设计方式在成立之初便占据了社交媒体和日常生活穿搭中整整两年的最佳席位。
无论是引入新字母组合的选择，还是重新启用历史图案，都显示出时尚品牌对Monogram再度兴起的重视与期望，标志着方向的改变或新进程的开始。如何在激烈的市场竞争中摆脱同质化，成为清晰直白的信息，还需要进行不断的探索以及更迭。
