出飒 | “国货之光”太平鸟，被指抄袭无底线，依旧年入90亿

核心导读：

1. 11月12日当天，“太平鸟抄袭”话题登上头条，当日该品牌股票下降5.65%。凤凰网时尚梳理了太平鸟近年来的设计产品，发现太平鸟抄袭之路遍布全球，从未停歇。

2. 自2015转型以来，屡次抄袭知名时尚品牌 We11done、Gucci、Balenciaga、Thom Browne；太平鸟曾以购买三幅画的理由，抄袭并使用Joshua Vides设计的全套作品；“先抄袭后合作”艺术家谢凸，太平鸟疑似用“合作”为自己洗白；上周五，时尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博发布维权信息，称旗下产品被太平鸟女装1:1抄袭，且太平鸟以原版七倍的价格售卖。

3. 凤凰网时尚专访北京市文化娱乐法学会的版权运营与保护法律专业委员会主任张杰得知：使用了别人设计的结构、色彩、风格，高度近似，或部分近似相同，就属于抄袭；京师律师事务所高级合伙人封跃平律师表示，如果原创品牌能证明他们拥有产品的初始设计版图等资料，证明所创款式早于太平鸟，就可以告侵权。

4.太平鸟作为一个服装企业，钻法律漏洞，靠抄袭得来的短效赚钱，对“设计专利”、“尊重原创”等毫无畏惧之心。服装品牌最基本的素质就是原创能力，这是设计的底线，也是保良性运转的基础。

上周五，国产服装品牌太平鸟因多次被控抄袭而引发争议。 据统计，太平鸟今年一年已被指5起抄袭。 太平鸟抄袭的不仅仅是国内品牌； 国外品牌的设计，太平鸟也照搬不误。

今年7月，在未进行任何授权的情况下，艺术家Joshua Vides 的形象、作品、名字等出现在太平鸟的店铺空间和产品中，Joshua在Instagram上联系太平鸟后，得到官方回复是“你需要多少钱？”

根据国际时尚媒体WWD报道，Vides写道：“我努力工作，才有今天的成就。花费了多年时间来经历创造、失败，近乎疯狂。然而太平鸟继续非法生产，并且企图在未经许可的情况下重制我的产品”。同时，他还表示，将继续推进针对该公司的诉讼。

Joshua Vides以其独特的黑白马克笔素描而闻名，他在社交媒体上抨击太平鸟，称这是一次欺诈性的合作。

对太平鸟屡犯不改的“惯抄”行径，网友并不买账，并质疑太平鸟何以被称为“国货之光”，是谁给了太平鸟抄袭的勇气和底气？

不尊重原创，抄袭无底线

或快速“复制”一线国际大牌的产品到自己的店头，再用相对便宜的价格出售；或从小众品牌款式直接照搬提升价格，这就是太平鸟力图走“快时尚品牌”的本来面目。

在太平鸟天猫官方旗舰店中，我们发现太平鸟抄袭已经是“惯犯”，多家国内外知名品牌的爆款也纷纷被“复制”——We11done、Gucci、Balenciaga、Thom Browne……上架到太平鸟店铺。其中不乏一些奢侈品品牌的老花图案，篡改之后上架出售。

尽管太平鸟也号称培养自己的设计团队，但是总体来讲，相对其他快时尚品牌，太平鸟对大牌设计的理解基本上是拷贝粘贴。但是因为工艺粗糙和面料低廉，它的廉价感就更突出。

由于专利维权难度大，导致太平鸟对“设计专利”、“尊重原创”等毫无畏惧之心，甚至变本加厉。

基于设计与原创之间的问题，一位不愿意透露姓名的美院副教授向凤凰网时尚表示：设计中的抄袭涉及的是道德问题。同时他提出，在设计中，“原创”是底线。

“国潮”是趋势，国货品牌可借此红利获得增长，但因“设计原创”要求更高，而抄袭来的更快，成为如今的普遍现象。

是谁给了太平鸟抄袭的勇气？

据凤凰网时尚梳理， 自2015年起，太平鸟开始“转型”，品牌定位为年轻化、潮流化服饰；17年1月太平鸟在上交所上市，同年实现营业收入71.42亿元，同比增长12.99%；2018年，太平鸟推出“可口可乐联名款”，营收77.12亿。

太平鸟集团创始人、董事长张江平在1998年就立志争做中国第一时尚品牌，当年就做到了1.5亿元的销售额，2000年前后，在休闲男装盛行全国之时，以男士休闲衬衫著称的太平鸟发动二次创业，全力开拓休闲女装领域。

陈红朝，太平鸟的掌舵人，国内服装界年轻的职业经理人。陈红朝理解的时尚很简单，“就是这个时代长出来的审美“。

实施“梯度品牌”策略的太平鸟公司，现拥有Peacebird太平鸟女装、Peacebird太平鸟男装、Ledin乐町女装、Mini Peace童装、Material Girl“物质女孩”女装、Petit Avril贝甜童装、Peacebird Livin'太平鸟巢家居和Coppolella等多个品牌。

从2017年上市至今，太平鸟在天猫双十一活动中的销量一直保持在榜单前五名。2020年，太平鸟营业收入93.86亿元。

销量一路上涨，转型成功的太平鸟，一度被评为“国货之光”。

但身为“国货之光”，太平鸟却屡陷“抄袭风波”舆论，财大气粗的太平鸟甚至在被指控抄袭时试图通过用钱平息舆论。一边发起“原创联盟”，一边进行1:1抄袭，该品牌不断触碰设计师的“底线”。

此前，CEO陈红朝就曾举例LV曾提出过“百分之三原则”，为品牌洗白：只需修改百分之三，就能让某个东西看上去既熟悉又新鲜。

至今，太平鸟从未因抄袭事件赔款，甚至连道歉也没有。

以侵害外观设计专利权为由的常州艾贝服饰有限公司将太平鸟三家公司诉至法院，该案已于2021年9月份开庭。

前几次风波还未停消，另一风波又被冲上热搜。网友梳理发现，太平鸟涉嫌抄袭多款服装品牌。上周五，时尚博主SOS_SEAMSTRESS在微博发布维权信息，称其服装产品被太平鸟女装1:1抄袭。

（左）SOS_Seamstress原款 （右）太平鸟被指抄袭款

一件太平鸟店铺的针织外套无论从版型、颜色、口袋、扣子等设细节都一模一样地抄袭原版，但标价却是原版的7倍，太平鸟一边放话“原创品牌可以走法律途径”，一边下架涉事产品。

北京市文化娱乐法学会的版权运营与保护法律专业委员会主任张杰向凤凰网时尚表示，当法律上有评判，无论是专家评判或司法评判，只有当诉讼结合了媒体与舆论的关注，才会对抄袭者形成一定的压力。

如何判定“抄袭侵权”，在多数人眼中还是一个模糊的概念。对此，凤凰网时尚对京师律师事务所高级合伙人封跃平律师进行了采访。

凤凰网时尚 ：从您专业的角度来看，如何去判定品牌抄袭另一品牌的现象？

封跃平 ：我们此前跟服装协会相关领导谈到过相关内容，从服装方面判定构成侵权：一个是从服装本身的外观的设计专利，第二是商标权本身，第三是著作权本身。对于服装而言，最核心的点就是版式、样式，图案。

凤凰网时尚 ：针对太平鸟被指 “抄袭”的这一款，我们该如何判断？

封跃平 ：如果原创者已经申请外观设计专利，那么通过外观设计当中的对比比较，最终确认雷同率有多少，确认它是否构成外观设计的专利的侵权。如果最终法院判定它构成侵权，当然要承担赔偿责任的。

从著作权出发，发现款式与款式之间有很大的雷同，因为著作权的特点就是要有独创。独创又是从几个表面、方向来确认。

第一，大家想起这个事情都差不多，你想的是这样，我想的也是这样，基本这种情况下是不会构成侵权的，因为从著作权角度而言保护的是作品、没有保护思想。但是怎样会构成侵权？比如这两张图当中，第一张图已经在网上公开了，从理论上来说，通过互联网，秉着可接触原则接触到设计的样式，再设计出来一个雷同的，那就会被认定为侵权。

凤凰网时尚 ：在这次的抄袭事件中，太平鸟的回复是“原创品牌可以走法律途径”，您能帮我们解读一下太平鸟为什么会如此答复吗？

封跃平 ：这意味最终要确定到底谁是原创。这存在两种解读，一种解读是谁侵权现在没有定，第二，是原创品牌可以申请可以维权。言下之意的解读就是原创品牌也并不一定是原创的，这样的话，谁是原创那谁来打，存在这样一种可能性。

凤凰网时尚 ：但在服装行业中，款式之间的雷同性非常大，因为比如说一条牛仔裤品牌跟品牌之间会很像，从您的角度上该怎么去判定？

封跃平 ：这个事最终是可以判定的，因为能找到来源，互联网现在能够找到来源的最早溯源点，即最早这张图片，这个款式是从哪里出来的，就意味能确定到底谁是原创。

凤凰网时尚 ：上面这一款的样式已经非常相近了，对此我们该如何去判断是否为抄袭？

封跃平 ：首先像你所说，它的款式几乎差不多，无非就是稍微变动了些。它（这款服装）的核心元素可能就是旁边的四条杠变成三条杠，其次，它的红蓝白条加粗。如果这个品牌能证明他们很早就生产了这样的样式，比如说设计的版图或者模特的图等等，以及实际的款式图，而且他可以证明在互联网上公开，所以国内也有可能获得这个版式。只要证明比你（太平鸟）早，就可以告侵权。

凤凰网时尚 ：您认为这波抄袭的风气会对当下的原创品牌以及中国的服装产业造成怎样的影响？

封跃平 ：中国的国潮和国货如果真正崛起走向世界，知识产权的保护是当下非常重要的环节，只有知识产权保护没有任何问题的时候，走向海外才有原创的动力。

先“抄袭”后“合作”， 设计联盟还是抄袭联盟？

上个月，太平鸟以“创造者集群”、“潮流文化社区”、“先锋设计的孵化器”定位品牌新推出的“Peace Crew”。简而言之，太平鸟希望召集一批不同领域和圈层的创造者，来创造些不一样的新玩法。

在于视觉艺术家Joshua Vides的纠纷中，太平鸟以买三副画为由，抄袭了整套系列。太平鸟似乎是想利用这些业界名人的作品进行偷梁换柱——仅靠一次合作，就可换来千千万万款“衍生”单品直接上架。

这种联名除了能推出“变种”产品，还能为进一步抄袭提供铺垫。

2月，人文艺术博LOONY_FACE发微博称，太平鸟男装服饰多处抄袭自己Thecity-3作品，以及微博名为“谢凸”的作品。

1月7日，艺术家谢凸收到自称太平鸟男装负责人的合作邀约，经纪人与其初步沟通之后，艺术家发现这个项目里的视频和插画抄袭其两幅作品的内容，先抄袭后合作的先斩后奏，不禁让网友质疑太平鸟是在为自己洗白。

“原创”在设计专业中，是最基本的底线。

从设计学的角度去理解原创，所有的设计行为都是原创行为，这是一位设计师应具备的基本素质。

如果同样一个款式只是把细节换掉，那么所谓的“借鉴”就是中性的词，只会成为抄袭者的一个借口。法庭上衡量是抄袭还是借鉴的度很难判断。

也正因此，才给了“抄袭者”更多的抄袭机会。

北京市文化娱乐法学会的版权运营与保护法律专业委员会主任张杰向凤凰网时尚补充道，借鉴的问题在于“度”，重点还是在于其表达形式上是不是用了别人的设计，如果相对“借鉴”，但在表达形式上是“独创”的，这个借鉴是没问题的。但如果使用了别人的结构、色彩、风格，高度近似，或者相当于部分近似相同，这种就属于抄袭。

没空原创，只能抄袭跑量

2020年6-8月的太平鸟女装天猫旗舰店，每个月平均上新1740款，在售SKU超过6000个。如此庞大的数量如果想保证件件原创，需要巨型的设计团队来支撑。

对此，我们采访了一位曾经在快时尚公司创意部门工作过的员工，他向凤凰网时尚表示，多数快时尚品牌的设计流程都是在市面上购买别品牌的当季新款，拿回创意部门进行拆解和二次“开发”——即修改些细节或者更换配色，就完成一款服装的设计工作。只有这样才能保证在每年4次的订货会上给经销商、大区负责人交出足够数量的款式为其所在区域定足下季库存。

仅在2020年，太平鸟女装就推出15个联名系列。

值得注意的是，2021年第三季度，太平鸟销售额26亿元，相较前五个季度出现放缓。

屡陷抄袭风波、过分依赖联名来保持品牌热度和品牌形象、陷入死循环的太平鸟的扩张之路走的并不顺利。

服装企业运转快，更迭快的速度的确让不少品牌钻了抄袭的“空子”，多数企业都是短效赚钱。但作为一个服装企业，最基本的素质就应该是其原创能力，这不仅是设计的底线，如果服装企业没有持续性原创能力输出，就无法保持其长久的良性运转。

不是不报，是时候未到

“其实设计师是非常无奈的，因为设计师群体相对弱势，面对一些大企业团队的抄袭，他们反而没有能力做好维权。因此需要律师、企业都要加入到‘维权，抵制抄袭’的正能量风气中，包括舆论、媒体都能对这件事情有正面的支持、才能有完整的改观。”不愿透露姓名的设计系教授向我们表示。

对于太平鸟抄袭事件，单纯的经济赔偿只是一方面。但是个案不一样，有的可能赔得多，有的可能赔得少。张杰认为，“最重要的是抄袭别人、损害别人的利益，违反法律，时装的品牌其实是传递文化与价值，如果品牌本身就是到处抄，那可能消费者就不想再购买了，慢慢让品牌蒙上不好的价值。假设说诉讼不仅赔了钱，关键是整个社会都认为这个企业的品牌就是不行，到处抄东西，没有独创性，这种影响对企业来讲是更大的。”

11月12日当天，受抄袭事件影响，太平鸟股价下跌5.65%。

根据定义，原创是在刷新固有的经典界面之后呈现出破土而出的生命气息，是在展现某种被忽视的体验，并预设着新的可能性；原创是可经过、可停留、可发展的新的存在，是新的经典的原型，具有集体共识的社会价值。

站在原创的对立面，抄袭的行为不仅是在复制图案，更是在窃取设计师的劳动成果。设计师需要经历思考、创作、失误、调整，才呈现出作品的最佳状态。

太平鸟只求短期效应，忽略原创设计能力的培养，抄得了图案，却抄不了原创设计沉淀的故事背景。即使款式与各大国际品牌类似，毫无设计内核的产品令太平鸟的店面看起来五花八门、不成体系。

“抄袭”成性，不是不报，只是时候未到。

可以预见的是，如果不解决抄袭问题，太平鸟迟早会因为“没有底线”的抄袭而耗尽元气。

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