美妆新潮|磁吸睫毛——繁琐眼妆的终极解决方案?
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美妆新潮|磁吸睫毛——繁琐眼妆的终极解决方案?

2021年11月29日 08:28:52
来源:WWD国际时尚特讯

当戴口罩让妆容的重点转向眼妆,眼部彩妆产品也迎来了新的增长高峰。天猫国际的数据显示,去年1-3月眼部彩妆成交量加速增长,眼影盘、眉笔、睫毛膏等都在复工后的热销化妆品中位列前十。

在今年的资本市场,除了不断打破融资金额纪录的美瞳赛道,还有一个新品类也引发了关注。从今年2月到10月,眼妆品牌Wosado悦瞳已完成了Pre-A轮、A轮和A+轮三轮融资,累计金额在3亿人民币左右,这个品牌的主打产品就是磁吸睫毛。

根据该品牌的介绍,悦瞳的零胶轻感睫毛的材质是0.2mm超薄纳米软磁,同时使用手工磨尖特殊拉丝工艺和精确分段式磁吸技术,让妆效更为自然,同时也更安全耐用。

悦瞳零胶轻感睫毛

睫毛作为整个妆容的亮点,虽然能带来惊艳的效果,在实际操作上却也有很多不便。睫毛膏的使用对产品本身和化妆技巧的要求都比较高,很容易造成结块、晕妆等“还不如不化妆”的问题,假睫毛所需的胶水则可能造成过敏和不适,而且较难卸除。今年药监局发布科普文章称要警惕宣称“促进睫毛生长”的睫毛液,一部分睫毛滋养液只能以物理方式美化睫毛,而另一部分可能造成睫毛增长、增多、增粗的药物的安全性尚不明确,这一条可以不化妆而获得浓密睫毛的“捷径”也宣告无效。

磁吸睫毛一般有两种产品形式,一种是通过上下两片磁性假睫毛夹住原有睫毛,另一种是磁性眼线配合一片磁性假睫毛,拥有普通假睫毛的优点,但无需用到胶水,卸妆也比较方便,尤其是两片式的磁吸睫毛,在卸妆时只需将其移除即可。

在对睫毛产品有强烈需求的欧美市场,磁吸睫毛产品也在近年获得了发展。

以假睫毛著名的大众美妆品牌Ardell在2017年推出磁吸假睫毛系列,在Ulta Beauty、CVS、Target和Wal-Mart等多家零售商销售,业内人士估计这一次新品的发布能为Ardell的睫毛业务增加800万美元的收入。该品牌的每个磁吸睫毛都带有多个磁铁,且在视觉上隐形,以达到贴合眼部的效果。

Ardell Double Wispies磁吸假睫毛

成立于2019年的Glamnetic以磁吸睫毛切入市场,现在已成为假睫毛市场中的重要参与者,去年该品牌的收入成倍增长,达到5000万美元,创始人和首席执行官Ann McFerran预计这个数字将在今年达到9位数。

Glamnetic Livin'磁吸假睫毛

Glamnetic的磁吸睫毛都需配合磁性眼线笔使用,最多可重复使用60次,防水且不含乳胶和对羟基苯甲酸酯,一副假睫毛的售价在30美元左右。Livin'是其官网上最受欢迎的产品之一,这款磁吸睫毛长度在5至10毫米之间,采用100%貂毛制作,可以打造较为自然的眼妆。

One Two Cosmetics成立于2014年,并于当年获得首个磁吸睫毛专利One Two Lash®,采用高质量的人造纤维手工制作,两幅睫毛的售价在59至69美元之间。

One Two分段式自然磁吸假睫毛

该品牌除了有全长的假睫毛,还推出了分段的磁吸睫毛,两段式的设计可以更灵活地调整妆效并贴合不同眼型。

从使用原理上来看,磁吸睫毛确实可以解决不少眼妆上的痛点,但在真实使用场景中,这种产品还没有那么完美。

验光师Arian Fartash博士在接受Elle采访时表示,磁吸睫毛如果使用不当或没有卸除干净,也会造成和普通假睫毛一样的问题,比如睫毛脱落、结膜炎、睑缘炎等。而针对纯物理的两片式磁吸睫毛,纽约大学朗格尼医学中心眼科专家Ilyse Haberman博士在Cosmopolitan的采访中说:“我建议少量使用像三明治一样夹住你原生睫毛的磁吸睫毛,以避免睫毛的损伤或牵引性脱落。在这方面配合磁性眼线笔的产品更安全,因为假睫毛会由你的眼皮而不是睫毛支撑。”

在小红书上可以发现,美妆消费者对磁吸睫毛的评价褒贬不一,其牢固程度和卸除的便利程度普遍受到好评,但是也不乏难以佩戴、不贴合眼型、遮挡视线、异物感严重等评价。

磁吸睫毛踩准了消费者对睫毛产品便捷性和安全性的需求,不难理解它为什么会受到资本的关注。但是作为一个新型的产品,磁吸睫毛在产品设计上还需要更多的打磨,在使用感上的创新和突破将成为磁吸睫毛获得更多市场的关键。BINC