为什么他能把10块钱的塑料袋变成人人追捧的奢侈品?
时尚

为什么他能把10块钱的塑料袋变成人人追捧的奢侈品?

近日Virgil Abloh因心脏肿瘤,罹患癌症去世,引起时尚界大地震。

LVMH、TOM FORD、Valentino、DIOR、FENDI、Supreme、NIKE、adidas等品牌都在社交媒体上悼念这位设计师的离去。

Bella Hadid、Kendall Jenner、Gigi Hadid、Justin Bieber等超模、明星、设计师更是纷纷发文悼念。

Bella Hadid发文悼念

Justin Bieber发文悼念

Kendall Jenner发文悼念

他是谁?

OFF WHITE 的创始人,Kanye曾经的得力助手及好友。

也是第一位在法国奢侈时装屋LV担任艺术总监的非洲裔美国人,曾被《时代》杂志评选为2018年全球100位最具影响力的人物之一。

01

将街头文化带进高奢第一人

前几年红遍时尚圈的OFF WHITE,相信你们不少人有所耳闻,并且也购买了他们家的单品。

大家都喜欢的潮流品牌OFF WHITE,在Virgil Abloh眼里更像是一种“艺术形式”而非“流行时尚”。

相比普通人难以理解的High Fashion和实穿性并不高的高级时装,他创作的作品非常接近于中国谚语“内行看门道,外行看热闹”:在内行人和外行人之间搭建一个构架。

内行人能够通过知识储备领会其中的含义。

外行人可以被新颖的作品形式激发兴趣,更加想要探索其中的意义。

他在建筑研究所毕业,从未学习过正统的设计,唯一正式的时装工作经验也是和Kanye一起去Fendi做实习生的一段时间。

这段时间他学习了非常多的服装和面料的知识,以及拿来就能用的服装设计的小套路,

随后创立OFF WHITE,不同与其他老牌高奢,这个品牌注入了对他年轻时影响深刻的街头和HIP HOP血液。

文字装饰,斜杠图案、街头剪裁,经典黑、白、黄的配色,成为征服年轻一代的标志。

02

“王位”不属于最有才华的人

而属于最适合的人

LV男装艺术总监的位置,一个闪耀的“王位”,被Virgil Abloh拿到了。

村上隆与Virgil Abloh

而他曾经是Kanye十年的助手,或许Kanye自己都没想到甚至完全忽略了还有这样一个对手。

Kanye曾在媒体前吐露心迹,他认为这个位置原本是属于自己的,自己还因此去看了心理医生。

可以说是十分意难平了。

不过后来Kanye还是去参加了Virgil Abloh担任设计的LV SHOW,两人仍旧兄弟情深。

Virgil Abloh是LV创立165年以来首位黑人艺术总监。坐到这个位置,他靠什么?

不仅是Virgil Abloh独特的创意,优秀的数字媒体营销能力,名人人脉圈子。

更重要的是他谦逊的性格和温和的谈吐。

对于依旧兴盛的老牌时装品牌,更重要的是“稳”。

而才华横溢的Kanye,输在了品牌方难以控制的社交喷子属性上🐶。当然一路以来Virgil Abloh少不了Kanye的引荐和帮扶。

左Kanye 右Virgil Abloh

用一句话总结,Virgil Abloh的成功在于他内敛的性格、美国人的营销功力,加上意大利的设计和制造。

2017年与 Nike 合作设计的“The Ten”从诞生起销量就持续走高,使其成为最成功的联名系列之一。

包括:

Air Jordan 1、Nike Air Max 90/97、Nike Air Presto、Nike Air VaporMax 和Converse Chuck Taylor、Nike Zoom Fly SP、Nike Air Force 1 Low、Nike React Hyperdunk 2017等。

每双鞋都别具一格,既有复古感,又有随意的时尚感。

连红色防盗扣都有特别的设计美感。

手工剪裁、重新构造,让鞋子焕然一新。

03

“复合型人才”是对他的解注

Virgil Abloh 在高级时装领域沿用着一个 3%法则:在设计时,永远不加诸超过物件原始型态的百分之三。

对Virgil Abloh 3%理念的不同解读:

1、一群人认为是他的偷懒式设计和旧时尚的挪用、拼贴。

2、另外一群人认为在熟悉的物品上做小小的特别的设计,不仅有新颖感,还有熟悉感和共鸣。

在OFF WHITE创立之前,他的想法与当时依靠传统媒体做广告的高奢品牌完全不同。

在互联网的新型设计语言几乎无法被大品牌渗透的时候,他正是抓住了这个机会。

如今的消费者、大众比以往有了更多的信息渠道,Virgil Abloh认为品牌需要与顾客慢慢建立一种新的交流模式。

有了Instagram、Facebook、Twitter这些社交媒体的助力,也有了与受众展开新对话的可能性。

这在当时可以说是一个颠覆性的想法。

与其说他是一个设计师,不如说他是一个优秀的商业操盘手。

而后的LV发展与他的理念的融合,就是不受约束的新创意。

五颜六色的塑料链条、彩色材质及面料。

以及宽松剪裁、手臂包,天马行空的创意受千禧一代喜爱。

秀场上的缤纷色彩寓意跨越国家、种族与个体,欢迎来自任何地方的任何人。

在LV的包袋上加上高度的色彩对比,扣链的搭配,击中年轻人的审美。

皮质的包袋也可以穿戴,将其制成马甲,以不对称的结构,展现配饰功能性变化的新型创造。

Virgil Abloh将自身的经历与思考,智慧与设计,表达在了图像设计语言中。

就像他说的“不被定义”,也透过他的服装设计表达了出来。

潮流街头和传统时装的融合,在他心目中意义重大,鼓励青年人富有创新精神和创造性。

这种新的设计思潮下诞生了别具一格的服装,也为时尚服装业开启了新的时代。

Virgil Abloh在社交软件上留下的最后一句话,是关于新系列的问世,如今他却没能等到。

上面写着“世界上没有任何东西比时间更重要”。

他的人生短暂却精彩,他与人为善,也鼓励人们勇于创造,追寻梦想。愿天堂没有病痛,R.I.P.

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