资生堂推出首个在欧洲开发的可持续护肤品牌Ulé

Ulé

资生堂即将推出其在欧洲开发的首个品牌 Ulé。

这个护肤系列从八款产品开始，是日本美容巨头 EMEA 新品牌开发副总裁 Lindsay Azpitarte 的心血结晶。

“这真的是资生堂内部的一次创业冒险，”曾在该公司负责欧洲、中东和非洲地区护肤品牌的 Azpitarte 解释道。大约三年前，她与资生堂首席执行官鱼谷雅彦交谈，向他讲述了她基于意识美的想法。这符合该集团的可持续发展推动力和“美丽创新，创造更美好世界”的既定使命。

品牌名称来自希腊语“hyle”，法语发音为“ulé”，意为万物的根本。

“这一切都与互连有关，我们都是同一事物的一部分，”Azpitarte 说。

“这是一个非常小的团队，这就是我们的意图，因为我们想让它更像是一种创业体验，并保持小规模、敏捷和快速，同时依靠资生堂的所有研发和专业知识，”Azpitarte 解释说。

对她来说，有意识的美是两方面的——意识到皮肤上的东西、真实性和透明度，以及意识到品牌如何影响地球上的一切。

“我真的很想围绕天然护肤做一些事情，”她说，并补充说这个想法是找到一个不同的点，同时使产品具有创新性和效率。“我们提出了一个关于垂直室内农业的想法。”

该团队开始与 Tower Farm 合作，开展垂直农业、资生堂研发、植物学家和营养学家，研究三种原产于印度的植物：积雪草、锦紫苏和图尔西。

“我们不想在完全未知的植物上进行试验，”Azpitarte 解释说，这些植物已经在化妆品中证明了自己。“但我们想以不同的方式种植它们。

“当你采购原料时，其中很多来自世界各地，”她继续说道。“所以，我们想找到一个解决方案：我们如何才能采用来自世界各地的植物，但实际上在当地采购和种植它们。”

以垂直方式正确种植这些植物并产生它们的提取物需要大约两年的时间。

Ulé 产品

与传统农业相比，垂直农业减少了约 95% 的用水量，并且不使用实际的土地或土壤，因此不含杀虫剂。Ulé 的农场有 19 个参数，包括温度控制、湿度和光照，这些参数是全天候控制的。

在传统的护肤配方中，只有植物的一部分被放入配方中。“我们所做的实际上是使用整个植物并将它们直接放入提取物中，”Azpitarte 说。

这些植物很新鲜。接下来，在附近的地点，它们被转化为提取物，然后在附近位于法国奥尔梅斯的资生堂工厂进行组装。

“我们的整个概念是围绕皮肤的弹性；我们受到大自然的复原力的启发，”Azpitarte 说。

Ulé 拥有三个产品类别，包括 Biome Essentials、Le Beau Reset Balancing Floral Mist 和 Je Suis Chill Hydra-Fortifying CVD Moisturizer、CBD。活性精华素包括 Envie de Calm Restorative Serum、Oh La Plump Thirst Quenching Serum、Joie de Youth Revitalizing Serum 和 Tout Est Clair Regulating Serum。在 Nutri Beauty 细分市场中，有 Avoir It All In & Out Phyto Nutritive Oil，可以涂抹在皮肤上或摄入，以及 Merci Immunity Defending Nutri Cosmetics。

这些产品是分层的。

Ulé 的垂直农业

包装上列出了天然来源成分的含量——至少为 96%，资生堂根据自己的标准禁止了 1,300 种成分——加上有多少成分来自法国。二维码允许访问该品牌的网站 ulebeauty.com，在那里可以在地图上看到每个元素的来源。平均而言，84% 的原料来自法国。

“这是关于本地化，在您采购原料和包装之间，以及产品问世之间，”Azpitarte 说。

Ulé 的包装采用生物来源，包括轻质玻璃和用于泵的 100% PCR。

20 毫升的价格从 30 欧元起。30 毫升的平衡花雾至 119 欧元。活化血清。

围绕该品牌建立了一个名为“Ulé Makers”的社区，该社区始于朋友和家人。

Ulé 是关于一种悠闲、环保的生活方式，从其酷炫的 Franglais 产品名称到强调没有人是完美的座右铭：运动以保持健康，吃披萨以保持理智。

资生堂高管不愿讨论收入预测，但业内消息人士估计 Ulé 第一年的零售额将达到 1500 万欧元。业内人士认为，其目标是成为一个全球品牌，并最终在主要市场的护肤品类别中跻身前五名。

Ulé 将于 5 月 2 日在该品牌在法国的网站上推出，并在位于巴黎 Marais 区 5 Rue des Blancs Manteaux 的 530 平方英尺的独立精品店内以植物装饰。Ulé 将从 2023 年开始在英国和其他欧洲市场推出。