耐克发布第四季度财报大中华区大跌19%,该品牌即将全面退出俄罗斯市场
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耐克发布第四季度财报大中华区大跌19%,该品牌即将全面退出俄罗斯市场

耐克(Nike)公布截至5月31日的第四财季财报。第四财季营收122.3亿美元,上年同期为123.4亿美元。当季直接销售额增长7%,达到48亿美元,批发业务销售额下降7%至68亿美元。北美当季总销售额下降5%至51.1亿美元;大中华区总销售额下降19%至15.6亿美元。

去年,耐克因新疆棉事件得罪了广大中国消费者,导致耐克产品在华营收连续暴跌。根据耐克公布的2022财年第三季度财报数据显示,耐克大中华区的销售额却同比下降5%,这也是自棉花事件后,耐克在中国销量的首次大幅缩水。

上周,耐克在一份电子邮件声明中称,在俄罗斯业务暂停三个月后,该品牌将全面退出俄罗斯市场。分析指出,对耐克来说,这一举措在很大程度上是象征性的,不会产生什么实质性影响。来自乌克兰和俄罗斯两国的收入加起来也不到耐克总收入的1%。

对于耐克此举,有俄罗斯网友表示:“那些自以为是的美国品牌,不缺你们,还有中国品牌在。”

凤凰网时尚发起民调,征集中国网友看法。

耐克发布第四季度财报大中华区大跌19%,该品牌即将全面退出俄罗斯市场

截止发稿,超半数参与投票的网友支持“中国品牌快冲!”,许多网友感叹国货崛起,不少中国品牌已入驻俄罗斯,正是国货品牌取代耐克的好时机。

知名博主斯图卡98发微博称:耐克撤出不等于就没衣服没鞋穿了~中国同类产品除了品牌知名度与品牌价值不如阿迪、耐克之流,其他都没啥问题,而且选择多、面广,价格高中低、某宝货应有皆有。

同时,有12%的参与投票者认为“耐克还是无法取代的”。在天猫公布的618运动户外品牌榜单中,耐克位列运动行业榜首,618期间店播成交额同比增长超过300%,新会员增长对比去年同期增长超60%。

也许,并不是耐克无法取代,而是中国市场对于耐克来说才是无法取代的。

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