出飒|Gucci宠物沙发卖7万,为何奢侈品纷纷进军宠物市场?
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出飒|Gucci宠物沙发卖7万,为何奢侈品纷纷进军宠物市场?

宠物市场的迅猛崛起,不仅仅体现在宠物食物的市场中,在奢侈品的领域,宠物似乎十分“吃香”。

时尚与宠物的关系似乎早有追溯,从Valentino老先生带着他的7只巴哥犬坐上飞机飞往下一旅行目的地;到如今宠物犬直接成为奢侈品的“代言人”,与品牌大使Lisa共同出现在Celine的品牌画报中;又或者Gucci干脆为宠物犬们拍摄了一组广告大片,顺带推出了一系列“天价宠物用品”,这些都顺应着潮流,也验证了——在如今,宠物们在时尚产业中似乎越来越有话语权,逐渐成为时尚生活方式的一部分。

据欧睿国际(Euromonitor)预测,中国消费者的宠物支出将以20%的增幅增长至2022年的463亿元人民币

另一方面,宠物在社交媒体上十分具备“话题度”与“社交性”,但由于奢侈品的性质并不会大范围内传播。作为素材也可以很好的融入短视频内容,非常适合在社交媒体上传播,作为破圈传递品牌概念的具象产品,可以多方面触达消费者。在这一点上,这些产品并不是无用功。

接下来,不如来看看品牌都如何积极参与“宠物用品”?

爱马仕不仅爱“马”,还爱“犬”

作为较早进军宠物市场的“鼻祖”,爱马仕的宠物产品十分“低调”,说明宠物市场里也有“老钱”。

2022秋冬系列首推爱犬美容系列洗发露、护发素配上宠物毛刷,包装上对Hermes的标志性马车图案进行特别设计,加入狗狗元素,宠物项圈材质采用马具的缰绳皮革,面料坚韧、耐用的同时舒适、减少负担。

这个系列中还有橡木和软木制作的爱犬游戏箱,一个多色拼接的收纳摆件,带有爱马仕的标志性橘色盖子。

这不是Hermes第一次试水宠物领域,Hermes最早从1920首次推出狗狗精品系列。近期,2021年3月就推出过宠物用品系列,包括印有Logo的马蹄形宠物碗,由橡木和金属材质打造,灵感来源于其标志性Chaine d’Ancre图案,售价1150美元;同系列的还有宠物牵引绳,设计灵感来源于马绳,绳子两端使用缰绳皮革制造。橡木酒桶形状的宠物床,适用于不同季节变化,标价1800美元,简约又高级的美感;系列中还有军绿色宠物旅行袋,袋上有透气孔,两侧拉链设计,采用马鞍形缝制,售价2750美元

“穿Fendi睡Fendi戴Fendi”

2021年11月Fendi在店内推出宠物旅行系列产品Fendi Pet Travel Line,专注打造高端生活方式的时尚产品,使用皮革和织物材质打造,其中整个系列有两种可选颜色,经典棕色版本和全新的黑色版本:

便携波士顿宠物旅行包,包上饰有个性化姓名标签;三种尺寸可选的FF定制铭牌项圈;FF皮质牵引绳;FF ton sur ton尼龙外套,有两种不同尺寸可选择;最后还有一款可连接牵引绳使用的收纳包。

除此之外,还推出在家使用的尼龙棕色版本宠物床,有两种尺寸供选择,内附的枕头可拆卸清洗。

朋克、挡眼、帅气

Hedi的犬说明了他选模特的标准,或者...反之亦然?

同样在近期新推出宠物用品的奢侈品牌还有Celine,5月在instgram上,品牌全球品牌大使Lisa和创意总监Hedi Slimane的愛犬一起拍摄宣传照片。

宠物配饰系列属于该品牌的MAISON CELINE家具系列。系列产品包括印有DOG或CAT标志的老花帆布旅行包、棕褐色牛皮材质的项圈和老花图案牵或铆钉设计的引绳,上面饰有TRIOMPHE锁片;还有可搭配牵引绳一起使用的挂饰,老花图案的宠物碗、宠物玩具等。这个系列遵循Celine设计的一贯风格,有很强的品牌元素融入其中。这是Celine首次进入宠物领域,此系列在6月正式在部分地区发售。

要是穿Prada女魔头也养狗呢?

应该放在尼龙包里

早在2020年圣诞系列,Prada就已经尝试过宠物系列。该品牌在疫情时期推出很多围绕生活方式为主题的系列,例如宠物周边、野餐餐具和健身系列。

Prada的宠物系列采用它独具特色的再生尼龙材质(Re-Nylon),此类材质是通过收集海洋废物再利用生产的环保材质,也贯彻品牌可持续精神。

产品包括包袋类的宠物外出袋、宠物后背包,均使用透气的网面材料还配有透气孔,轻便实用性强;宠物羽绒服外套,带有小帽子,可以应变恶劣天气,服装还有雨衣、大衣、等产品,覆盖不同使用场景,衣服上还有有弹力抽绳,可以根据宠物身形调节大小;尼龙项圈,接触宠物皮肤的面积大,配上Prada经典 logo,不勒颈又兼具设计感,除此之外还有多种项圈可以选择。

人生赢家不仅拥有LV硬箱,还有狗

LV也从很早就开始设计宠物行李箱,当然,LV也很早将狗狗带入宣传大片,和品牌的硬箱拥有同等地位。1931年推出针对宠物的Suhali定制系列,根据不同的需求定制产品。

LV的度假系列中也尝试过宠物用品,用度假的主题推出宠物产品:推出Louis Vuitton大号宠物袋Dog Carrier 50,外观使用LV经典花纹,使用透气网格窗口,选用防水防刮材质,其中还可以个性化定制皮质吊牌。同系列的产品还有Baxter项圈、大号牵引绳,均采用Monogram帆布材质制造。

“很像从Gucci Garden走出的一只狗”

就在近日,Gucci正式发布最新宠物系列用品,宠物生活方式系列,延续了品牌充满奇幻和魔法魅力的设计,致力于带给生活新鲜感受和理解。这次亮相的单品包括服装、项圈牵引绳等用品、宠物家居用品例如迷你沙发。在广告中,品种、体型各异的狗狗展示各种单品的使用,充满复古气质。值得注意的是,宠物服装均由再生材料制成,制作时没有添加动物成分,把热爱动物的概念完整表达出来。

Ralph Lauren,狗狗也能穿的Polo衫

(那它们也能拥有常春藤风格吗?)

早在2013年秋冬系列《The Dog Walk》,Ralph Lauren就曾在秀场上加入宠物元素,在这一季和美国动物保护协会合作,这系列商品的部分收入将捐给保护协会。搜救犬们是秀场主角,在模特的牵引下完成走秀,这场秀旨在推广关于动物的福利和道德意识,在这场秀举行之际正是收容所领养日。这个系列中包括宠物毛衣,和宠物狗手提袋。

在秀场中还展示了同名的3D影像慈善短片,由身着品牌服装的搜救犬出演。

“Hector”是包,是针织衫,是拖鞋

也是一只狗

熟悉Thom Browne的消费者应该都熟悉他的宠物犬Hector,作为稳定灵感缪斯。

在2016年,Thom Browne推出Hector Brown宠物狗服装系列,采用品牌标志性灰色针织、条纹、v领等元素,由羊毛材质制作。其中Hector是其设计师所养的爱犬,不仅是这个系列,就连品牌早些时间热门的名叫Hector bag的包也是以它为灵感来源,这个包以腊肠形状为轮廓,有不同的颜色可选择。

Last but not least

Valentino先生和他的巴哥儿们

如果说谁是时尚界热爱巴哥犬第一人,没有人能比的过Valentino老先生了,最令我们印象深刻的还是在一部纪录片中,Valentino老先生登上飞机,对面他的巴哥排排坐的景象。

如果你以为巴哥只出现在Valentino老先生的私人飞机上,那你就错了,它们甚至“误入片场”,走进时尚大片。

这也不是第一次了。

2020年,Valentino延续这一品牌传统,推出Valentino Garavani Rockstud Pet,一个铆钉设计的宠物系列,主打个性化定制服务,可以根据顾客提供的图片将宠物印在包袋上,为顾客打造独特的购物体验,不仅如此,还提供五种颜色供选择。

这个系列与著名插画家Ricardo Kushimano合作,定制的图案由首字母和动物组合,有三款包参加这次的系列活动,背包、手袋和宠物外出袋,除此之外还有服装与之搭配,帽衫、卫衣等,此系列获得热烈反响。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示,2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人,较2020年增加8.7%。2021年全国城镇养犬人数为3619万人,养猫人数为3225万人,养猫规模较养犬人群较小,但增速更高,2021年同比增速达19.4%。

养宠人群年轻化,80、90后成为养宠主力。据《2021年中国宠物行业白皮书》,我国养宠人群以80、90后为主,其中80后占比30.5%,90后占比46.3%。越来越多的年轻一代对精神生活品质的追求提升,年轻群体更多地将宠物视为家人,对宠物陪伴的需求迫切,养宠成为一种时尚的生活方式。

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