年轻人的滑板文化，变成了一门社交生意

此前，天猫国际时尚行业总经理思若指出，平台进口滑板销售额自今年年初以来录得三位数增长，95后和00后是该品类增速最快的消费者。在小红书平台上，“滑板”相关笔记总计91.5万。

滑板于上世纪50年代起源于美国，这项由冲浪演变的运动从上世纪80年代左右进入中国，先是以小众民间组织形式运行，在小范围内靠个体商业力量推动。街头文化中作为其中一个标签化运动持续发展着，直到2016年8月4日国际奥委会宣布滑板和其他四个项目一起进入2020年东京奥运会，被纳入进入东京奥运会项目，滑板这才正式进入国内主流视野。

滑板在国内的发展并不是顺风顺水，欧美具备影响力的知名国际极限比赛X Games China Star滑板赛由于稳定无增长的收视率和落跑的赞助商在2012年一度中断，直至2020年才回归，极限运动平台REnexto独家授权，在北京爱琴海购物中心广场上的极限运动公园顺利举办，并在腾讯视频全程直播，这次的活动引起强烈关注。

7月初，由VBOY滑板主办的第二届产业讨论会，各地滑板相关产业从业者在广州参加滑板产业论坛，围绕项目和产业发展展开讨论。

官方背书和权威的加持将这项运动带到阳光之下，关于滑板的各项数据逐渐乐观起来。

截止今日，在微博上滑板相关话题有2558条，#滑板#词条有7.5亿阅读、50.9万讨论。

此平台在4月底由汽车品牌MINI与微博携手举办的2022微博滑板精英赛，词条累计阅读5.3亿次；在快手平台上，#世界滑板日#和#超实用的滑板技巧#等近期热搜话题话题也都有超过700万的阅读量；在小红书上，滑板相关笔记有95万余篇；抖音上滑板相关笔记有累积186.8亿次播放。

据不完全统计，光是在深圳地区，玩滑板的人数已超过 10 万余人。根据抖音在2021年发布的运动相关报告显示，滑板成了排在足球、篮球和游泳之后第四位获赞次数最多的奥运项目，位于乒乓球之前。

滑板是街头文化的一种具体形式，是一种舶来概念，在国外的50年代“垮掉的一代”中迎来巅峰，在不同时间引入国内后，和本土文化进行了充分的融合，在市场和亚文化圈中形成自己的模式传播至今，从90年代的朋克和摇滚，到前几年的说唱，这次在迭代中被去街头化的是滑板。

街头文化中不得不提的，是其中的反叛和反文化精神核心，和朋克和说唱一样，来自5、60年代美国的时代背景，带着青年人对当前社会和经济准则的一种反叛精神，挑战社会习俗、自由传递非主流的价值观、表达对现状的不满。街头文化的反叛属性曾经一度与本土的家庭理念背道而驰，遭到打压。

但如今，街头文化用另一种形式，用生活方式的形式融入主流，核心的反传统、追求自由和个性的精神属性与新一代追寻猎奇和个性的年轻人不谋而合，成为一种时尚的生活方式开始流行。

解构成为其中一种商业化和大众化的手段，把滑板运动拆解构成被更多人可以接触的一项运动，可能“极限”的标签是街头的坚持。

滑板逐渐走出地下，不再限制于街头。

滑板的流行也确实带来一些阻碍，滑板原始的反叛精神与结构性体制内的竞技精神有基因冲突。而弱化街头标签的滑板文化；相关官方活动专业性不足，由于缺乏重大赛事经验，从场地和打分标准等方面还是远远落后于非官方比赛，例如Vans职业公园滑板赛。“风格”是否作为一项考核指标也称为议论的重心，具像化的个性指标如何以分数呈现？逐渐被竞技和专业化的滑板是否还能延续原本承载的文化意义也成为业内人士热议的主题之一。

流行趋势带来的是巨大商业化潜质和价值，据天猫统计，今年进口滑板品类成交数获得三位数增长，于滑雪、潜水、冲浪等户外运动的用户重合度高，成了高端化外消费者的新选择，其中“陆地冲浪板”成为代表滑板品类。

在6月19日，天猫国际与陆地冲浪板的15大海外品牌合作，入驻天猫国际官方售卖相关产品和周边服饰，其中参与的有开创品牌Carver、美国老牌滑板品牌Santa Cruz、专业滑板护具品牌187 killer pads等。

疫情加速人们对户外运动的消费，根据迪卡侬2021年发布的运动消费趋势报告中显示，消费者出现健康和运动需求双升级，专注探索多元的户外运动场所和方式，像露营和骑行等运动一样，滑板正在成为新的社交方式。

值得一提的是，在服饰圈层中，滑板一直都像其他街头文化一样，是资本的宠儿：滑板相关的知名潮流品牌有Stussy、Palace、Thrasher；Vans作为滑板界的元老不仅有旗下的职业滑板手、还会每年举办相关职业比赛挖掘潜力新人，更是在收购滑板品牌Supreme时，让街头和滑板吸引全球资本的目光，扩张消费体量；李宁和Erik Ellingron合作推出首款滑板“灵腾”；New Balance在2012年推出的滑板支线Numeric；2020年LV创意总监Virgil Abloh和Lucien Vlarke联手打造的滑板鞋“A View”。

而根据天猫公布的618消费趋势中，消费圈层化是出现的最新趋势，指的是以圈层聚集型的兴趣消费成为主流；这更是让街头文化标签的滑板成为服装行业顺应潮流，大品牌纷纷盯上这块蛋糕。

但与服装领域形成鲜明对比的，是滑板本身的市场领域，随着线上消费越发普及，线上销售渠道拓展，尽管有机会接触更多的消费者，但对原本已有的滑板产业造成一定影响。

在本土的滑板市场中，基本是被国外几大滑板品牌垄断，例如美国老牌Zero、Antihero等；质量派Almost和Plan B；还有潮流品牌Supreme和Palace等。仅有少数的国产品牌，尽管代工厂的生产模式早就已经突破技术壁垒，但目前为止由于国内品牌同质化严重，仅靠设计和细节上的差别还不足以突破产品壁垒，本土品牌中缺少“拳头产品”。

这就导致市面上的产品大多数产品是依靠中国代理商从国外提货，零售商由于成本问题大多选择从代理商转卖，零售商的定价虽然没有体系，但大多零售商之间都会心照不宣地遵循最低定价标准，这也是本土市场中零售商互相照顾的一种方式，给同行留出多一些的生存空间。

但有圈内人表示，随着全国线上渠道打通，随之出现一些“恶性”滑板店，这些滑板店基本是线上单渠道运行，少了线下运营成本，具备很强的价格优势，尽管不具备线下服务但对于刚刚接触滑板的入门新手来说，更经济实惠的成本可能已经足够。但这对于线下滑板店来说无疑是个巨大的打击，线下滑板店之所以重要是因为，滑板店是作为各个城市滑板玩家的信息枢纽而存在的，在本地生活中，滑板店具备举办线下活动和比赛、聚集本地玩家、专业知识分享等作用，这其中的商业属性或许薄弱，但出于热爱，源于兴趣。

滑板店呈网状与滑板文化共存，尽管媒体和官方如今作用于宣传滑板活动，但融入于日常生活的文化还在城市的街头活动中绵延，一些人还在用自己的方式将来自街头的滑板留在街头。由于滑板的“街头”属性，在各个城市都衍生出本地的文化和圈子，甚至还曾推出本土系列的滑板内容，从2021年起，X Game直播发布以不同城市为主题介绍滑板玩家的生活故事《滑CITY》，描绘不同城市中滑板人存在的角落。

这种文化单靠线上很难推动本地活动，这也体现线下门店存在的必要性。地方化特色明显，这成为了耐克SB名为“Support Your Local”的广告创意的来源。这也是滑板作为文化中应该得以延续的一环。

线上对比起来，线下利润比低，实体店存活难。滑板行业还在起步阶段，未来的滑板产业的未来可能会形成多元发展的趋势。

线下通过一体式服务和产品，例如滑板公园和专业教学等，缓解与线上直接竞争的压力。随着滑板普及，相关周边服务和产品可能成为解决方案。线下和线上渠道还在互相磨合，试图挖掘出一种双赢的解决方案。

但不得否认的是，在商业化的基础上，社交媒体和权威机构的加持下，滑板行业正在加速发展，滑板文化也可以通过媒体内容这个出口得以传播和延续。

街头文化，抖音数据，潜移默化影响新一代的价值观和生活态度。

摇滚、说唱、滑板、街舞，这些街头走红离不开媒体内容呈现。这也奠定如今街头文化定位的新一代消费者。他们在综艺节目的观众中、在抖音平台的播放量中、在滑板公园附近的居民区里。

随着社交媒体和段视频的流行，用户使用滑板的模式也发生改变。在各个媒体平台都有各式各样的滑板教学：小红书相关笔记2800余篇，标签细分至入门、自学、初级、动作、花样等五类，在笔记下用户可以讨论，分享自己的经验等。

其中优质UGC的内容收藏可达8万，有很多刚入门玩家表示“纯靠自学”，脱离群体和组织性的滑板方式是现在很常见的现象。

有圈内玩家表示，现在的滑板氛围和从前有很大区别，新一代有自己的滑板习惯，自学、参加线上兴趣社群等。滑板不再局限于线下，成为形成线上兴趣社区的推力，年轻一代不再局限于“街头”概念，对这个运动采取更加开放的态度。

如今滑板的社交属性也被媒体平台激活应用。社交媒体作为新一代本地滑手的粘合剂，作为新一代本地滑板组织的聚集地，分享相关的个人经验。在大众点评上，滑板和密室逃脱类似的集体活动可以发起拼场，用户可以在特定滑板公园发起拼场，拼场成员会先在群内进行交流。

街头圈子中在进行着自己的更新和迭代。在这之中，有的人怀念过去，有的人拥抱变化，不变的是，滑板正在作为个体的选择，以不同的方式影响着一批又一批，时代的孩子。