百年匠心，万美资生 资生堂150周年庆典盛大启幕

自1872年于银座街头创立至今，资生堂已成长为享誉全球的日系护肤代表，业务遍及全球88个国家和地区。2022年，值此创立150周年之际，资生堂以“万美资生”为主题，启幕150周年品牌庆典活动。活动旨在向全球传达资生堂一贯秉持“From life comes beauty”这一理念，及其对美与生命两者的持续追求。与此同时，资生堂在全球范围内推出三款基于生命科学自主研究的限量产品。

无论时代如何变迁，人们对美的追求从未改变。150年来，资生堂秉持这一信念，不断探讨美的本质，致力于研发为生活增添健康与活力的产品。

SHISEIDO资生堂首席品牌官Ryota Yukisada表示：“在如今这个充满不确定性的时代，我们究竟在追求怎样的美？我们的答案是生命。不论年龄、性别和国籍，我们相信只要世界各地的人们继续探讨美与生命的关系，这就会激发革新，助力创造更美好的世界。”

150周年庆活动旨在向全球传达资生堂秉承了150年的一贯精神，并借此次活动主题“万美资生”表达对未来的期望。此外，资生堂还将推出三款限量产品以纪念其成立150周年。这些产品正是基于生命科学自主研究的成果，始于对美与生命内在关联的深入探讨。

*1 “生命科学”是一门与众不同的科学，旨在揭秘生命与美的内在关联

三款限量产品分别寓意“世纪传承”、“创新突破”和“多元未来”，象征着资生堂的过去、现在和未来。限定版的包装设计沿用大正时期（1912-1926年）纸质包装上的蔓藤花纹，该图案由当时的设计部成员Sue Yabe设计。此次利用3D软件，将原有设计转化为三维立体图，并选取不同角度的图案来装饰瓶身和外包装。这一设计旨在表达生命的生生不息，即秉承过去150年来宝贵的经验财富，开创全新未来。

“万美资生”

此次全球活动旨在鼓励人们深入思考美的本质及其蕴含的生命意义，强调持续探讨美和生命的价值，以激发创造美好世界和更充盈的未来。

生命之环

我们为活动设计了全新标志：“生命之环”，以体现资生堂在生命科学研究领域的悠久历史，即探索美与生命的内在关联。

该设计融入了资生堂已使用一个多世纪的蔓藤花纹，寓示其在创立之时秉承至今的精神，亦体现其在产品研发过程中对生命与美这一主题的持续关注。

“生命之环”徽章所使用的红色调和环形图案既代表资生堂生命科学研究*1，又代表其研究所揭示的美力循环。

活动主视觉

活动主视觉沿用了“生命之环”，并搭配群像图在全球发布，这一群人来自不同年代和文化，笑容充满生命力，以此展现了SHISEIDO资生堂品牌对生命之美的信念阐述，并希望借此来解答如何展现个人之美。（摄影：Kazumi Kurigami）。

中日代言人传递美

值资生堂150周年之际，品牌邀请全球代言人刘亦菲和宇多田光共同诠释关于美的不同见解和可能性，鼓励并支持全世界的人们勇敢追求更美的自己，激发内在力量与外在之美的无限可能。同时品牌也将以更优质匠心的产品和理念去不断探索美，创造美，传递美，不以时间和空间为界，不以文化种族为限，发扬真实的多元之美，让万美资生。

“万美资生”活动宣传片（30/60/212秒）

在如今这个踌躇不决、充满不确定性的时代，美比以往更具赐予希望和勇气的力量。

在宣传片中，来自世界各地的人们阐述着他们对“美”的看法，期间穿插着富有美感、活力和生命气息的画面，以此传达资生堂的宣言：只要人们持续追求美，我们就会不断揭示美的本质。

该宣传片采访了150名不同种族、性别和年龄，且生活在世界各地的人。

“万美资生”活动宣传片

线上博物馆开幕（生命与美博物馆）

资生堂将建立一个涵盖“品牌故事”、“品牌创新”及“品牌历史”这三大主题的特别网站。“品牌故事”单元将邀请7位活跃于不同领域的人士共同探讨有关美的话题；“品牌创新”这一单元将着重表达资生堂在“生命即美的本质”这一课题上的科学探索精神；“品牌历史”单元将介绍资生堂150年来的辉煌历程。该线上博物馆将向我们展示SHISEIDO资生堂品牌自创立以来是如何持续探讨美与生命的内在关联。

150周年限定版产品凝聚了生命科学的研究成果，将更大限度地展现生命蕴藏的美力。

自150年前创立以来，资生堂始终执着于探索生命机制，试图揭秘生命与美的内在关联。在此期间，资生堂基于对生命科学的自主研究，不断研发搭载先端技术的创新产品。

Eudermine红色蜜露于1897年资生堂成立其化妆品事业部时推出。作为一款“高机能化妆水”，它采用当时先进的西方制药技术配制，广受市场好评，收获“资生堂红水”的美誉。自此，资生堂不断优化产品配方，直至1997年推出沿用至今的Eudermine Global，以纪念红水问世一百周年。

基于1897年资生堂红水问世时的原始设计，限定版的复刻玻璃瓶身沿用资生堂最初的蔓藤花纹，并加入具有未来感的棱镜色。

产品名：资生堂红色蜜露精华化妆液 限定版（百年红水）

类型：精华化妆液

规格：100ml

建议零售价：480 RMB

红腰子精华是资生堂最畅销的精华产品，已荣获全球224项美妆大赏*3。2021年夏，红腰子精华迎来全新升级。第三代产品搭载前沿“红脉微循环技术”，焕活肌肤2大免疫细胞，修护高质量屏障，进一步牢筑肌肤抵抗力，舒缓干燥，淡褪泛红，肤质更为细腻平滑，绽现美力光采。

*3: 截至2021年12月获得的美妆大赏总数

产品名：资生堂红妍肌活精华露III（红腰子3.0）

类型：精华

规格：75ml

建议零售价：1040 RMB

资生堂红腰子浓缩精华中蕴含15倍*高浓成分，卓效急救维稳，保护肌肤抵御未来环境的侵害，不受性别、年龄、种族、时间或地域限制，适用于不同类型、不同生活方式的各类人群的肤质。

产品富含天然成分、质地更轻盈、更易于肌肤吸收，助您打造独特的“美力循环”，尽显美丽潜能。

15倍是指该产品中的4种成分香根鸢尾（IRIS FLORENTINA）根提取物，乳酸杆菌/玫瑰茄（HIBISCUS SABDARIFFA），花发酵产物滤液，赤芝（GANODERMA LUCIDUM）茎提取物，羧甲基 β-葡聚糖钠

的浓度是资生堂红妍肌活精华露Ⅲ（国妆网备进字（沪）2020009369）中的15倍。

产品名：资生堂红妍肌活浓缩精华露 （急救红腰子）

类型：浓缩精华

规格：15ml

建议零售价：590 RMB