迪奥联名GT7,看中的不仅是334万男粉丝
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迪奥联名GT7,看中的不仅是334万男粉丝

撰文:juraj   编辑:Hannie

近日,在奥地利萨尔茨堡举办的Gran Turismo7(GT7)世界大赛上,突然插播了一条广告,法国奢侈品品牌迪奥与游戏开发商Polyphony Digital合作的新系列,即将于8月25日在游戏中上线。

Dior X GT7合作系列

作为迪奥有史以来首个虚拟时装项目,品牌男装创意总监Kim Jones为玩家设计了一系列与车和车手相关的“皮肤”和配套产品,黄色和灰色相间的赛车服、配套的手套,以及为GT7特别设计的Diorizon鞋靴与头盔,乍一看确实时髦,遍布在各处的Dior Oblique图案又彰显出穿着者与其他玩家的不同。

比常规的游戏皮肤合作更进一步,迪奥这次直接把属于自己的印迹挂在了Legend Cars系列的老爷车上,在De Tomaso Mangusta的前机器盖上出现的醒目数字“47”,直指1947年2月12日Christian Dior的首场时装秀。

Kim Jones在接受采访时表示,“迪奥与电子游戏世界的合作,是一次邀请,再次打破人们对创造力和想象力的极限。”与早前的联名合作相比,这一次迪奥与GT7的互相选择,确实带来了一些不一样的色彩。

迪奥首次游戏合作对象,有点儿意思

迪奥之于LVMH集团,GT系列之于Polyphony Digital,双方都是在所在行业中经营多年且有稳定受众群的品牌,此次合作双方或许致力于找到新的增长点和受众群体。

在Kim Jones手下的迪奥男装在最近几年时间里,与多个潮牌及艺术家合作,讲述了一个又一个完整的故事,特别是最近几年与运动品牌的联名,可谓是叫好又叫座,以Christian Dior X Jordan1这款运动鞋为例,在StockX网站上最近一次出售价格又增长了26%,达到6798英镑(约5.56万人民币)。

Dior X Jordan 1产品拍卖截图

与LVMH集团下其他品牌及产品相比,迪奥在虚拟世界的探索还集中在小件物品的体验上,2021年品牌曾与虚拟形象平台Ready Player Me合作,以Miss Dior香水为主体,邀请众人参与到这场名为Miss Dior Immersive Journey的体验当中去。

Miss Dior Immersive Journey产品截图

而就Gran Turismo来说,作为竞技游戏当中的代表,它是游戏界中运行特许经营权时间最长的赛车游戏之一;根据Geeiq的游戏情报,由Polyphony Digital开发的Gran Turismo系列拥有超过334万粉丝,其中93%为男性受众。

Anti Social Social Club X GT合作系列

在最近几年时间里,GT也不断在系列当中纳入更多奢侈时尚元素,突出赛车游戏的那股速度与激情的味道。街头潮流品牌Anti Social Social Club就曾为游戏定制过粉色系的汽车皮肤,而Tag Heuer豪雅表则以游戏官方计时的形式出现。

3月份GT7的发布,就像打开了一张新的画布,有更多的位置开放给合适的新品牌。而与迪奥的这次合作,刚好将此前双方的“试水”再向前推了一步。

当然,有人看好,也有人唱衰,在消息发布当天的线上直播留言板上,不少网友留言说,希望GT游戏官方把精力放在优化游戏上,而不是放在与其他品牌的跨界合作上。

此次合作正值GT系列发布25周年,上线的GT7上线后在游戏权威媒体IGN上获得9分的评价,其认为游戏混合了原版GT的潮流模式和GT Sport的在线竞技类比赛;但也提出了游戏确实有一些明显的缺点,包括削弱职业生涯模式等。

这也让不少人对此次合作的走向画了个问号。但谁说迪奥这次合作,只看到了能刺激到男性的速度与激情?根据印度市场情报和咨询公司Mordor Intelligence的一份报告显示,2021年游戏市场价值1984亿美元,根据他们的模型预计到2027年将达到3400亿美元,2022年至2027年的复合年增长率为9%。

在这样一个全球经济下行的背景下,这样的数字无疑是可观的。但比这更让人激情澎湃的可能是对下一代消费者的吸引力。

对线上有更多需求的Gen Alpha

金融行业喜欢在年轻群体里做基础金融知识科普,带去集团的正向记忆,时尚行业也总想在年轻一代的心中,埋下一颗种子,而现在这枚种子的播种地,已经从Gen Z(Z世代)升级到了下一代——Gen Alpha(阿尔法世代)。

总说Gen Z是伴随着互联网成长的一代,但现在来看Gen Alpha才是真正在互联网上成长的一代,他们不仅熟练的操作着有关网络的一切,并对于自己在互联网上的形象有着更加具体的诉求。

与早前QQ聊天室上的形象秀不同,根据不同的报告显示,他们会更加倾向于将线上的自己与真实世界中的自我等同,也意味着他们会更加重视对于线上着装世界的投入。这也解释了多种界面创作方向的游戏,一经推出就迅速成为潮流,包括但不限于Minecraft、动森等等。

而当新一代年轻人将线上世界与线下世界等同时,也意味着众多时尚品牌需要在线上世界努力脱出自己作为奢侈品本身的意义。2019年Louis Vuitton与英雄联盟的开创性合作;今年,Prada与Ubisoft在视频游戏Riders Republic中打造的户外服装;Balenciaga与Fortnite的合作,再到自己直接下场做3D游戏;Marc Jacobs和Valentino为动森游戏贡献过的服装,这些都在不断的为这个说法不断背书。

奢侈品牌、互联网巨头持续投入元宇宙

提到游戏的时候,很难不提到元宇宙,在这个概念红火了一年多,依旧有很多人不太能理解元宇宙的独特。

根据多个解析网站阐述,元宇宙或称为后设宇宙、形上宇宙、元界、虚空间,是一个聚焦于社交连接的3D虚拟世界之网络。元宇宙主要探讨一个持久化和去中心化的在线三维虚拟环境。

有人说去中心化的世界只是个幻想,到最后都会需要集中到处理器所在地或者存储地。但大众对于这种去中心化的概念,已经被迷得不行。想象每个人都有属于自己的独特编码,交易的过程中也多次强调绝对独一性,在这个茫茫众生的地球上,只属于自己的独一份这个概念是多么的让人沉迷。

FNMeka与RTFKT联合出品NFT

在奢侈品品牌和互联网巨头都在不断向元宇宙投资的今天,过热的市场需要的是更多耐心。

早前在元宇宙世界里热得发烫的RTFKT的创始者之一Benoit Pagotto,在接受采访时表示,很多人联系他想要寻求通过游戏平台推出相关虚拟活动的建议,“他们都认为你可以在一个月内做到在Fortnite中获得的互动体验,这完全是无稽之谈,因为Epic和Fortnite一起做了九个月的时间。”

“你不能从一天接着另一天数日子做这件事,你需要真正投入到工作中,真正与正确的人交谈,才能真正理解,即使是视频游戏行业也是经过多年的酝酿,才能够在这么多不同的服务器上制作这样的活动。”

人们在看到元宇宙方向拥有巨大潜力的同时,也需要看到打造出这一系列现象级产品的创作者们,看到他们在背后所花的时间和努力。在任何行业,资本能够等待的时间都是有限的,但是为了讲一个更能让投资者信服的元宇宙故事,还是需要时间沉淀的。

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