走极简风的Gucci你看懂了吗?让鹿晗悄悄告诉你…
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走极简风的Gucci你看懂了吗?让鹿晗悄悄告诉你…

此Gucci在北京时间周五晚间,开启了品牌创意总监Alessandro Michele辞去该职位后的第一场时装秀,此次2023秋冬男装秀的开场,就像八年前Michele刚亮相时一般,一场低调的盛会,伴随着即兴乐队演奏的音乐,不少坐在前排的人都在小声的交流着,好奇Gucci接下来会走一条什么样的路。

伴随着后疫情时代和中国过年气氛的到来和临近,Gucci品牌明显是已经准备好了在2023年大干一场,从这场男装秀开始。在秀场发布正式开启之前,品牌便发布名为“The Gucci Whisper古驰耳语”宣传大片,囊括歌手、演员及品牌代言人鹿晗、演员陈哲远、演员周翊然、歌手庆怜,邀请大家一同来到后Michele时代的Gucci世界。

去年十一月份,在Alessandro Michele离开品牌后,有不少人都在猜测谁会接任开云集团旗下最为重要的奢侈品品牌之一,有能力接下这个工作的设计师名单并不长,但开云集团也很有可能在团队内提拔信任创意总监,而这次在米兰时装周上推出的最新男装系列,就正是来自这个团队。

早前,曾有消息称,这一季设计当中还是有Alessandro Michele的参与,但在官方的新闻稿中,这个系列的创作者是与Alessandro Michele关系密切的核心创意团队。而这一次这个团队决定把主题交给即兴创作,正如该品牌所说“即兴亦为合作。当每个个体心智自由演绎却错综交织,集体的表达由此而生。

伴随着摇滚乐队Marc Ribot’s Ceramic Dog现场演出的变形版音乐,所有人仿佛来到了即兴戏剧的现场,爵士乐和朋克元素在舞台中央绽放,穿着最新系列的模特们鱼贯而出,他们身上或多或少的Gucci“老花”元素,让人一下回到了上个世纪经济蓬勃快速发展的年代。

布满邀请函背景的“Crystal GG”,一种全新的漆面帆布,在对Gucci 上个世纪70年代创作的经典花纹做致敬的同时,带来更多耀眼的光泽感,搭配不同的色彩,在整个系列当中的工作服、手袋或鞋靴设计中出现,占据了绝对的“C”位。

抛去过往的浮华,回归品牌设计元素的经典,好像是给了穿着者更加随意搭配的自由,与后疫情时代大众想要脱离LOGO束缚,追逐奢侈品品牌核心符号的需求相符合。

Gucci档案库当中标志性的配饰件也再度出场,推入式锁扣、马衔扣、十字架等等,唤醒年轻消费者对于经典的追逐。

即兴有很多种,Gucci的即兴里,还有许多对品牌过往“黄金年代”设计师的致敬,在宽大而慵懒的廓形剪裁造型下,也适配了更多年轻一代的直白需求。Michele时期的一些怪诞设计,在当下回归了本质,更多的让步于本真。

自带可拆卸“元器件”的西装,可随心变换为无袖夹克和短裤;

运动装系列让人回想起了1980年代的流行,穿着粉色、缎面蓝色和马术主题的绗缝夹克的他们,在舞池当中摇摆;

摩托车服装则向21世纪初的档案作品致敬;受到同一时代的启发,做旧的牛仔裤装饰着古驰1953年最初的标志。

前几季强推的酒神包依旧强势出场,但Jackie手袋的重要性被再次强调,在结构上更为柔和,并装饰了Tom Ford最初为品牌设计的推入式锁扣。

20世纪70年代经典的圆头裸靴再次出场,带有一些女性气息的高跟拖鞋、古驰标志性绿红绿织带的Princetown拖鞋,以及经典的马衔扣乐福鞋。

奢侈品品牌的创意和商业方向的掌舵人,总是相辅相成的。自2015年以来,Bizzarri-Michele的“梦之队”组合,帮助品牌的规模扩大了两倍有余,去年销售额达到97.3亿欧元。在Michele上任前三年,连续五个季度的销售数据增长超过35%,促使Bizzarri在当年6月为品牌设定了100亿欧元的营收目标。

但这样的势头,并没有像预计的那样保持住,但毫无疑问的是,Michele在他任期的八年内,将一个围绕两千年代性感魅力为主题的低迷品牌,打造成为一个以古怪的怪胎时尚为核心的极具吸引力的品牌。

在他任职的后期,有不少消息曾透露了商业团队与创意团队的,Bizzarri和Pinault曾多次督促Michele发起强有力的设计转变,加快系列的步伐,并进一步提升品牌的奢侈品定位,甚至曾有过维持两个设计团队的方案。但伴随着去年十一月份,Alessandro Michele突然宣布离开Gucci的消息发出时,明确的是双方的意见不同,已经无法再共同的走下去。伴随着这个消息发布同时出现的是,不少预测分析师都对品牌未来的盈利能力和走向给出了负面评价。

而在周五这场Gucci 2023秋冬男装秀场发布期间,开云集团董事长兼首席执行官Francois-Henri Pinault在接受采访时表示,Gucci的长期首席执行官Marco Bizzarri将留任并在后Michele时期领导该品牌,“Marco肯定是Gucci下一篇章的首席执行官,我需要他和我一同共同建立它,我完全相信我们会成功的。

在最近的一份研究报告中,汇丰银行消费者和零售研究全球主管Erwan Rambourg表示,Gucci可能在2023年有更好的表现,最坏的时刻已经过去。此时给出的预测是当2月15日公布数据时,第四季度的收入将下降12.5%。

该品牌已经失去了市场份额,时候看来,这可能是一个战略错误:在2020年春季削减成本,而大多数同行都在加倍支出。另外,我们认为该品牌的表达方式变得有些狭窄,这使得它在中国市场特别脆弱,该集团最近在这个市场中加强了管理,更新后的营销团队还应确保采用更商业化的方法。

再跟进这场发布会的同时,我们也看到品牌中国营销团队的努力,从时装的第一个周期开始,打造品牌时装的新故事。

撰文:子珺

编辑:juraj

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