法国化妆品又要爆发了！

“新机遇”

4月7日，我国和法兰西共和国发布联合声明，其中特别提到，将在化妆品领域为企业提供公平和非歧视的竞争条件。这是法国总统马克龙访华的重要成果之一，也意味着，中法化妆品合作进入了全新领域。

值此时机，欧莱雅率先启动法国初创企业和中小企业孵化平台。事实上，不仅是欧莱雅，法国化妆品企业近些年一直都在中国大踏步地拓展市场，让法国再次成为中国最大的化妆品进口国。这次联合声明之后，多位业内人士认为，法国化妆品将迎来新春天。

化妆品进入“外交领域”

在联合声明中，中法两国明确提到，承诺为企业提供公平和非歧视的竞争条件，特别是在化妆品、农业和农食产品、空中交通管理、金融（银行、保险、资产管理人）、卫生健康（医疗物资、疫苗）以及能源、投资和可持续发展等领域。

瑞士瑞斯美品牌顾问、香港国际商机发展委员会顾问邹斌对青眼表示，“马克龙此次访华是带着经贸代表团来的，当年中法交流的明星巩俐夫妇也一同随访，巩俐同时还是欧莱雅的代言人，其实这也是一个讯息，说明法国政府对经贸特别是化妆品这个板块非常重视。”也有业内人士表示：“中法化妆品合作进入全新领域。”

根据联合声明，为实现上述承诺，两国将致力于为企业合作提供良好环境，改善两国企业在对方国家的市场准入，改善营商环境，确保尊重两国所有企业的知识产权。这也说明，未来除了大家熟知的化妆品巨头外，将会有更多新的法国美妆品牌进入国内消费者视野。

值得一提的是，就在4月6日，中法两国领导人共同出席的中法企业家委员会第五次会议上，欧莱雅就签署了旨在帮助法国中小企业进入中国、中国初创公司出海的共创项目“法国初创企业和中小企业孵化平台”。

据欧莱雅介绍，该平台是欧莱雅、法国商务投资署和东方美谷企业集团股份有限公司的共创项目，源于欧莱雅于2020年开始举办的“BIG BANG美妆科技创造营”。 BIG BANG是由欧莱雅中国、法国商务投资署和东方美谷联合主办，为在华开拓业务感兴趣的法国中小企业和初创公司开辟“法国通道”。

通过本次签约，合作三方将会进一步整合各自在创新价值链上的新资源和新平台，加大对法国创新企业在华交流合作、项目孵化和投资落地的支持力度，同时也为中国创新科技企业出海交流、在国际舞台拓展合作提供新窗口。“这是中法创新生态圈深度融合和协同发展的坚实桥梁。”

此外，在上述会议上，欧莱雅还和阿里巴巴签署协议，共建“美妆数字化循环经济模式”。对此，欧莱雅表示，“这是中国美妆行业在该领域的首次突破。”

根据战略合作备忘录，双方将在低碳商品、低碳物流、低碳营销和消费者教育三方面开展合作，基于数字技术创新绿色商品供给，探索绿色循环的仓储、包装、配送、回收等全链路解决方案，并对消费者倡导可持续生活方式，提升其绿色消费认知。

值得一提的是，淘宝天猫于4月6日搭建了“法国电商周”主题会场，天猫国际和平台上的法国品牌还将上线法国专场直播，专区包括欧莱雅、香奈儿、MAKE UP FOR EVER、纪梵希、娇韵诗、希思黎、欧敏肤等多个法国品牌。

法国仍为中国第一大化妆品进口国

对于中法两国而言，将化妆品贸易提升至外交战略层面，也与两国的化妆品市场地位有关。化妆品行业目前是法国第三大出口行业，而中国更是近几年各大国际美妆公司的必争之地。因此，也再次奠定了法国为中国第一大化妆品进口国的地位。

法国化妆品企业联合会（FEBEA）数据显示，2022年，中国成为法国第三大化妆品出口国，仅次于欧盟和美国。而在2018年，中国只是法国第七大美妆出口国。

青眼在统计海关总署近10年法国、日本、韩国三个重点国家向中国出口化妆品的总额数据时发现，在2017年之前，法国一直稳坐我国进口化妆品第一国的宝座，但2017年后，随着韩妆和日妆潮流的席卷，以及如RCEP等相关政策的落地，法国的地位被日韩反超。不过，总体而言，三者差距仍不算很大。

2020年12月，历时7年、35轮谈判的中欧投资协定谈判宣告完成，为欧洲企业在华投资提供了市场准入、营商环境、市场监管等方面的保障。彼时就有业内人士认为，欧洲尤其是法国的化妆品或将迎来新一波的爆发。

事实证明，2022年，也是中国化妆品市场整体受疫情影响较大的一年，中国对日韩的进口额都出现了不同程度的下滑。但就在这种市场形势下，法国仍保持了4%的增速，并重夺第一。具体来看，去年我国自法国进口化妆品总额为364亿元，日本和韩国分别为340亿元和182亿元，三国总和为886亿元。

另外，根据海关总署最新公布的2023年1-2月数据，目前法国仍然是中国最大的化妆品进口国，总进口额为57.27亿元。

近日，欧莱雅集团全球首席执行官叶鸿慕在和上海市委书记陈吉宁的会见中也表示，欧莱雅将不断加大投资布局力度，在创新研发、绿色低碳、人文交流等方面深化合作对接、发挥更大作用。

此外，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也公开表示，随着中国市场需求强劲反弹，预计今年第二季度美妆市场消费热度将进一步回升，到2030年，欧莱雅有望在中国不同城市触达1亿新消费者。

同为法国美妆巨头的科蒂集团也将中国市场视为重中之重。在2022年举办的第五届进博会上，其就明确表示中国是科蒂在全球范围内拓展护肤品类和高端市场的重要布局市场。科蒂高端护肤品牌执行副总裁Caroline Andreotti曾在采访中表示，“中国市场成功了，科蒂集团的护肤业务就成功了”。

前不久，科蒂旗下兰嘉丝汀品牌在上海全球首发超高端护肤线“御颜系列”，科蒂表示这是兰嘉丝汀品牌的又一里程碑，标志着品牌将持续发力中国市场。中国市场的重要性不言而喻。

FEBEA数据显示，目前法国化妆品出口三大品类分别为香水、彩妆和面部护理，这三者出口额约为165亿欧元（约合1235亿元人民币），占行业总出口数的85%以上。 可以预见，若此次联合声明进一步落地，法国化妆品将在中国迎来新一轮爆发。

法国中小品牌的春天

欧莱雅等巨头固然是中法两国化妆品贸易合作的先锋军，但也有行业人士认为当联合声明真正落到实处，可能法国中小品牌受益更多。

有资深业内人士向青眼表示，“其实法国那些著名的品牌，已经在中国投资很久了，绝大多数在中国已经扎根。”他认为，对于这些头部品牌而言，不论中法是否签署合作协议，中国都是其企业发展战略中的重要一环，他们早已制定了一系列的市场拓展计划。

反而对于一些小众或暂未进入中国的品牌而言，这是一个难得的政策机遇。“从马克龙这次的访华来看，更多的是经济方面的交流。”上述业内人士认为，“其实金融危机和疫情之后，法国的很多二三线品牌生存压力非常大，这对它们而言是一个很好的机遇。同时如果有中国企业想收购法国品牌，这或许也是一个很好的契机。”

“现在法国有很多二线三线品牌都在想办法进入中国，尤其是香水这一板块。”邹斌也表示，“近几年也有不少已经进入中国的法国二三线品牌，其市场销量都在逐年递增，这（联合声明）对它们而言无疑是利好消息。”

除此之外，也有业内人士表示，这次的联合声明有提到改善市场准入、营商环境、尊重和保障企业的知识产权，这能够引导更加公平开放的市场竞争，对于一些游走于边缘的行业，如海淘等，或许会有一定打击。不过，对于真正用心经营的品牌而言，无疑不会惧怕更规范的市场环境和更公平的市场竞争。

事实上，进一步开放和法国企业的合作，一方面能够帮助国货品牌出海，另一方面也必定会加剧本土化妆品市场的行业竞争。不过正如上述业内人士所言，“我们国家已经在推动高质量发展，全方位筹备参与国际竞争，消费者也对品牌提出了新的需要，不再接纳没有特点的产品，也不再接受仅有语言特点没有功能功效支持的空心化品牌。”

这表明，无论进口还是国货，做品牌都要“实心实意”，掌握核心竞争力。

注：海关总署的化妆品具体指代精油及香膏；香料制品及化妆盥洗品。故而与法国公布的出口数据存在偏差。