76岁鞋圈新宠Salomon被炒疯，它做对了什么？

如果说两年前你还没听说过Salomon萨洛蒙这个品牌，那么如今它已经成为时尚界和运动鞋界名副其实最受欢迎的运动品牌之一了。

让Rihanna、A$AP Rocky、Bella Hadid、Hailey Bieber等时尚偶像们都被它实力圈粉，争相自掏腰包购买上脚。

想必大家都能感受到，随着近几年徒步、登山、露营、飞盘等户外运动愈发火热，山系穿搭和Gropcore风格正在逐渐摆脱小众潮流，成为当下时尚的主流趋势，消费者们对于户外产品的兴趣也被前所未有地激发起来。

这一切的环境背景都为Salomon的出现开辟了道路，让这个有着76年历史的法国专业越野跑鞋品牌进入了我们的视野，并在这个时代的风口找到了自己强有力的站位，从山地走向城市街头，短短数年间就完成了从专业性能到街头时尚的完美一跃，不仅让户外运动爱好者，也让都市年轻人们对它钟爱有加，使其鞋款成为如今一鞋难求的爆款单品。

Salomon这样一个专业、严谨、小众的户外品牌异军突起的背后究竟是什么？它做对了什么？又是如何实现了品牌和年轻消费群体之间的共振？这一切的背后或许都有迹可循。

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异军突起的76岁鞋圈新宠

说来Salomon萨洛蒙这个品牌也算是历史悠久，1947年成立于法国阿尔卑斯山的Salomon在创立初期是以雪具起家，直到1992年开始涉足于登山、越野等户外鞋款的设计领域才逐渐享誉全球。

在Salomon的品牌发展历程中曾经历过两次命运的转折。第一次是1997年被阿迪达斯(Adidas)收购，Salomon开始逐渐生产专业基础上更为现代的户外运动鞋，滑雪业务之外，Salomon在登山和越野跑的领域中，创新出多项专利，开始在运动鞋市场崭露头角。而让它近几年爆火的源头也可追溯至隶属于阿迪达斯的那几年，2015年，Salomon跟法国买手店The Broken Arm达成合作，双方以Salomon Snowcross的衍生鞋款Snowcross为原型，推出了Salomon Snowcross x The Broken Arm联名鞋款，在其充满前瞻视野的精品店中进行售卖，这一举动率先打开了Salomon的时尚属性，成为它走向世界的起始点，而他们之间的合作也一直持续到了今天。

第二次转折则发生在2019年，当安踏天价收购了Amer Sports亚玛芬体育，于是连带它旗下的所有运动品牌全都归属于了安踏所有，其中就包括Salomon。这次收购让它重新出现在了中国消费者们的视线中，在此之后，Salomon便一发不可收拾地迎来了翻天覆地的成长与跨越。尤其是以Salomon XT-4、XT-6和Snowcross等为代表的当下最热门的鞋款，比以往任何时候都更多地出现在了那些潮流爱好者们的脚下。

熟悉户外运动的朋友们都知道，山路、岩石、沙地、丛林乃至雪地，野外苛刻的环境条件决定了其对于运动装备格外严苛的功能要求，这也这恰恰成为了Salomon如今一跃而起的资本和底气，在成为爆款之前，凭借的正是这76年以来对专业与优异性能的长期积累和打磨。

如果有一款鞋可以定义Salomon在运动鞋品牌行列中的崛起，那一定会是Salomon XT-6。

2019年，GQ将年度运动鞋的奖项颁给了Salomon XT-6，在那之前，它曾只存在于一个十分小众的时尚圈层中，而如今，距离它首次亮相十年后，已经成为当下入门Salomon的必备基本款，因为它完美融合了这个专业品牌所擅长的一切：SENSIFIT鞋面科技带来轻巧的流线型结构， ACS立体避震系统可将足部从中底进行支撑，再到其标志性的QUICKLACE快速鞋带系统，以及CONTAGRIP超强抓地力的橡胶外底，可确保在各种复杂地形上长时间稳定行走。

除了强大的专业性能，Salomon先锋的外观设计与丰富的配色选择也是让它最终可以风靡全球的重要原因，在专业的户外跑鞋基础上，也能不同程度上满足大众消费者在不同生活场景下的穿着选择，让我们看到原来一双集专业与科技于一身的球鞋也能具有时尚魅力。

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专业运动鞋勇闯潮流圈

当2019年安踏对Salomon完成收购后，品牌策略的转变似乎显而易见。从专注生产最专业的户外运动鞋，到全方位与潮流时尚相结合，围绕品牌进行的一系列商业运作手段效果逐渐显现，玩联名设计、商业营销，再加上明星、博主们的强势带货，Salomon几乎一夜之间迅速火遍国内外各大种草平台。

运动品牌与时尚界的联名合作屡见不鲜，多的是为迎合潮流爱好者而进行迭代的产品，但Salomon对于合作伙伴的选择标准和合作质量或许正在成为运动鞋界的最高标准参照。

Salomon Sportstyle全球市场经理Alex van Oostrum在接受Complex采访时也曾强调，Salomon不是一个Sneaker品牌，而是一个诞生在大山中的运动品牌，它有自己的品牌价值，坚持这一点非常重要，而不是只看别人在做什么和复制他们。

从Hidden NY、Boris Bidjan Saberi、L'Art de L'Automobile、Palace、BEAMS和And Wander等亚文化街头品牌，到工装品牌Carhartt WIP再到高级时装品牌MM6 Maison Margiela、Comme des Garcons，Salomon的跨界合作显得稀少、谨慎且有品位。

比起美学优先，Salomon始终以实现功能设计为愿景，将功能性与材质视为其首要考虑的因素。Salomon旗下Lifestyle Footwear Program经理Jean Philippe Lalonde曾在采访中表示，“在每一次联名合作之前，我们都会花很多时间泡在公司的档案库里，尝试创造出不同的设计方式去演绎Salomon的运动本质。”

从国外的Pete Davidson、Kylie Jenner，到国内的白敬亭、欧阳娜娜，时尚圈中说得上名字的时尚偶像、时尚博主几乎都曾为Salomon带过货，但当Rihanna在今年亚利桑那州的超级碗上穿着一双MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Lows登上舞台时，绝对算是今年最轰动的时尚时刻之一。

这双红、橙、粉三色相间运动鞋与她当天的高调服装完美搭配，演出结束后迅速在网上引发关注，美国搜索引擎上对“Salomon”的搜索量飙涨800%，这款鞋更是在几分钟内光速售罄。

国内消费者对这个突然冲进大众视野的户外品牌同样买账，过去三年Salomon在中国的品牌业绩超过所有国家和地区，实现了三位数的增长，成为全球范围内增长最高、增速最快的国家。仅在中国的社交媒体平台小红书上以“Salomon萨洛蒙”为关键词的笔记就超过9万余条，甚至还专门为它建立了一个“Salomon穿搭”的搜索词条。

至此，我们可以看到无论是从产品的设计上，合作伙伴的选择上，还是品牌的营销策略上，Salomon似乎已经全方位成功渗透进了时尚潮流圈。

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“被潮流化”的复古运动鞋

当现下的Gropcore风碰到Y2K风，复古运动风潮自然越刮越大，这对刚刚被市场和消费者熟悉的Salomon来说，无异于更起到了助推作用。

一向喜欢复古风的Bella Hadid，简直就是各式各样复古运动鞋的收集爱好者，用来搭配运动装、工装、辣妹装，散发着浓浓的美式复古味道。

去年刚刚结婚的孔孝真也选择了穿一双复古运动鞋New Balance 993搭配红袜走入婚礼殿堂。

在复古运动风潮回溯的同时，也让这些有着数十年历史的运动品牌注意到了自己早期丰富的Archive档案库，于是经过再创新、再配色复刻回归后，摇身一变成为当下破圈爆款的案例比比皆是，Salomon如今的成功很大程度上就得益于这一点。除了大火的XT-6、XT-4、Snowcross系列，以及去年刚刚回归的ACS Pro Advanced系列，Salomon早期不同阶段的Vintage也正在被那些古着爱好者们趋之若鹜。

如果在社交媒体上或是二手平台上寻找，还是能找到一些冷门、小众的品牌Archive级别运动鞋款式，它们中的很多宝藏鞋款即使是放在今天来看，也依旧毫不过时。

当然不光是Salomon，还有Asics、Oakley、New Balance、adidas Originals等品牌这两年也在复古风格方向上持续发力，频频带来新的惊喜。

作为这股潮流的推动者，也是受益者，Salomon的爆红不是偶然，而是都市精英们的生活和价值取向悄悄发生变化带来的必然。Jean Philippe也曾这样说，引领着Salomon走向时尚世界的不是产品本身，而是受众和消费者。随着公众对于生活方式和户外运动的认知改变，他们渐渐放下了对早已感到失望的传统高溢价球鞋的渴望，转而去尝试那些更为与众不同的东西，而刚好，Salomon作为一个专业的户外运动品牌，满足了大众对一双兼具功能性、舒适性与先锋颜值的鞋子的需求。

于是，随着国货品牌安踏和李宁的崛起，以及更多包括像Salomon、Arc’teryx、New Balance、Hoka、Crocs、Merrell和On等在内的更为细分的户外运动品牌的回归和出现，Nike和adidas两大巨头纷争的市场局面正在被打破，而经历了大洗牌的运动品牌市场，他们之中谁又能改写下一个新的游戏规则呢？

作者：KO 编辑：周杨