毛衫小镇再蝶变：濮院时尚古镇从产业高地到时尚先锋的全链路迭代

人间最美四月天。4月10日，在浙江桐乡、“中国毛衫第一市”、中国濮院时尚古镇，以“针织即时尚”为主题的2023濮院时装周，盛大开幕。

在不断将濮院“毛衫小镇”时尚传奇推向新高度的过程中，由此前濮院时尚周更名而来的濮院时装周，意味着“时尚濮院”的又一次华丽蝶变！

“从第一件羊毛衫的诞生，到马路市场的形成，进而发展成为‘中国毛衫第一市’，濮院用40年时间爬坡过坎，取得了如今的时尚产业发展成就。”桐乡市委常委、濮院镇党委书记虞武君表示，近年来，濮院镇坚持数字化改革、创新型驱动，努力实现传统毛衫产业向时尚产业的转型发展，传统块状特色经济向现代产业集群的提档升级。

全新亮相的濮院时装周，则以其精彩夺目，表明濮院时尚活动专业性越来越强、影响力越来越大，正在成为中国时尚产业发展道路上的个性标注。

让惊艳无止境，一场融合视觉与听觉盛宴的数字化时尚表达

开幕大秀无疑是所有时装周标定时尚新高度的梦幻重头戏。2023濮院时装周的“天工开物”和 “新生”虚实双相数字时尚开幕大秀尤其令人惊艳，这不仅是因为濮院时装周以今年三月开门迎客的濮院时尚古镇景区为T台，为时尚打开了绵亘千年的时空对话，更在于它通过两场别开生面的开幕大秀，呈现了时尚濮院创新不止的内在精神，表现了濮院时装周生而独立、卓尔不群的时尚理解。特别是其将时尚、电子音乐、现代舞、虚拟模特与新媒体装置相结合的数字秀，其开启的跨思维、跨时空的绚烂对接，岂止是一场视觉大餐。

在濮院时尚古镇雕梁画栋、水意与自然协调融合的禅堂，由MASHAMA担纲“天工开物”开幕大秀，以中国历史传统时尚精神为底色，表现了设计师Masha Ma以大胆剪裁和精良制作，为当代女性开创的摩登优雅。MASHAMA成立于法国巴黎，在巴黎和上海设有工作室。设计师Masha Ma是首位登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师，从2011年正式在巴黎时装周官方日程上发布时装秀至今，是首位接受《TIME》时代杂志邀请，参与“Next Generation Leader”栏目专访的中国设计师……“天工开物”的悠远意境，与濮院时装周的国际化视野，由此完美融合，标定了濮院时装周的时尚基因。

如果说“天工开物”开幕大秀需要心灵沉静的领会，那么，“新生”虚实双相数字时尚开幕大秀则适合张开耳目，调动一切狂欢细胞，全身心欢愉享受。

这场数字大秀的“新生”主题，更为率直地表达了濮院对时尚及潮流的理解与把握。在古镇福善寺景点的黄墙红瓦、晨钟暮鼓，曲径通幽处、禅房花木深的古典景致中，“时尚 X 元宇宙 X 虚拟模特 X 现代舞  X 电子音乐 X 新媒体 X 建筑”多元素融合碰撞的数字大秀，呈现了14个多元化时尚品牌，6位音乐、舞蹈领域艺术家，2场时尚·跨界艺术表演。

在时尚品牌秀矩阵中，多位当下年轻针织设计师：尹剑侠、孔南南、唐悦等，代表了未来针织时尚行业新生的希望，其虚拟与现实的对撞，颠覆了传统针织时尚秀，也颠覆了传统时装周的模式窠臼；UOOYAA乌丫、夹生HALF MADE、熙野cibycier等时装、配饰先锋品牌，无论是表达中国时尚文化的绵绵底蕴，还是展现国际化新锐视野，无不令人印象深刻。

这标志着濮院时装周正式全面启动“新生”命题，穿越历史的时空，重构时尚内在生命力，全方位展现新时代语境下的未来针织时尚；在虚拟时尚领域迈出探索步伐，展现出濮院“毛衫小镇”传统且求新的内在基因。

法布尔曾说过，为了开始而结束，为了新生而死亡。所有的存在都有意义。濮院时装周通过虚拟未来中建筑重构的形式，蝶变成了另一种形式的美好的、有意义的新存在。在整整一个小时的数字秀中，濮院时装周以更为宏观的全球视野，寻求濮院在地文化和先锋时尚两相平衡，打破了打破传统意义时尚门槛的限制，使观众与时尚的鸿沟悄然弥合，在年轻、有趣的文化交互体验中，感受全新的濮院时尚，展现了濮院年轻化、国际化的时尚态度。

从根本上说，濮院时装周的“新生”，意味着其从名闻遐迩的毛衫产业加工集聚区，向年轻化、国潮化、高端化、国际化的时尚创意集聚区转型之势，已锐不可当。而这一切背后，是濮院针织产业近四十年坚守的实力积累。

规模的聚变：从毛衫小镇到传奇般的全国最大毛衫集散基地

不产一根羊毛的濮院，却蕴含着纺织历史文化的基因，以加工产业培育交易市场（中心），以区域中心市场驱动加工业规模化聚集，以规模化聚集塑造产业全要素协同发展生态、推动产业升级越级，从“卖全国”到“卖全球”，构建了“濮院时尚”的雄厚基础。2023濮院时装周呈现了这一雄厚基础的魅力。

濮院的时尚基因，在时空维度上的强大，堪堪令人惊叹。

尽管濮院“中国毛衫小镇”的传奇，从1976年起步以来已足够悠久，但濮院与时尚结缘的岁月更为悠久，且几乎从未中断。元朝年间，濮院立四大牙行，种桑养蚕，发展丝绸业，形成中国最早的丝绸市场及濮绸传奇，享有“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的美誉。明清年间，濮院成为蚕桑丝织区域商品经济中心，是“天下第一绸”濮绸的故里。

1976年，桐乡县二轻总公司的下属企业濮院弹花生产合作社购进3台手摇横机，开始摇织膨体衫和丙纶衫。同年7月，濮院生产出了第一件羊毛衫（兔羊毛），在当时堪称奇迹，濮院的“新时尚”的故事也由此开始……历经40年沧桑巨变，时尚濮院终究不负所望地成为全国最大羊毛衫产业基地。

从市场规模角度看，濮院目前已建成了15个成衣交易区和5个配套交易区，市场商铺13000多间，形成占地1.7平方公里的毛衫交易市场群，被称为“中国毛衫第一市”、“中国最具商业影响力专业市场”、“中国十大服装专业市场”。在这里，一年卖出的羊毛衫超过 7亿件，2021年的年销售总额高达 1180亿元，牢牢掌控了全国超过 70%的销售额。

从时尚产业集群及产业链角度看，濮院目前已形成了涵盖纺纱、编织、染整、辅料生产、机械制造、检验检测、科技服务、物流配送等在内的完备产业链，是目前国内产业集聚度最高、产业链最紧密、配套设施最完备的时尚产业集群。目前共有登记在册市场主体46824家，其中服装类主体35530家，企业8755家，培育出了乐尚美意、喜歌、杭丝和云袖等一批新时尚龙头企业。

桐乡市委常委、濮院党委书记虞武君表示，“十四五”时期，濮院要打造全产业链超1000亿的时尚产业集群，总交易额突破2000亿元，这是濮院给自己定下的“小小目标”。显而易见的是，这一目标并不遥远。

从濮院时尚产业的国际化影响力看，濮院毛衫产业可以做到“全球顶尖毛衫设计师和品牌商只要出新款，第一时间来到濮院来找供应链，我们这边不出3天就能出款”。作为国际化影响力的“标杆”，全球毛纺业最高层次和规格的年度综合性大会、有“世界纺织界的奥运会”之称的国际毛纺大会，于2022年10月在濮院举办了第91届大会。是次会议不但展现了时尚濮院的“专业化、智慧化、时尚化、国际化”雄心，高质量打造“中国时尚第一镇”和建设“世界级针织时尚产业集群”的蓝图，而且发布了《全球毛纺行业可持续发展濮院宣言》，表明时尚濮院的国际化迈上了新高度。

如今的濮院时装周，无疑是这一新高度的又一次精彩诠释。

创新的裂变：濮院时尚能量的持续做强模式与发展路径

时尚的本质是基于社会多维潮流风尚的创新行动。从产业内在的技术创新、商业模式创新，到生产、市场、生态主体的多相融合的“互联网+”新消费形态创新，是濮院时尚产业与社会创新力量协同做强的基本路径，亦并获得了多向度相得益彰的效应释放。2023濮院时装周将是这一内涵的一次集中绽放。

未来中国的时尚潮流趋势是什么？中国毛衫市场如何实现蝶变跃升？如何更好地打造濮院的时尚品牌？这一出系列问题，无不落脚在创新之上。

其实，从2017年启动濮院时尚周以来，濮院便通过一系列时尚活动的举办，向世界发出了时尚濮院创新发展的最强音。依托小镇雄厚的时尚产业基础，积极引入国内外高端时尚资源，以十大时尚活动为载体，展示濮院时尚力量。濮院还先后举办了中国·濮院国际毛针织服装博览会、中国·濮院时尚周等会展活动，发布了“中国·濮院指数”……与此同时，积极打造浙江省毛衫时尚产业创新服务综合体、浙江传媒学院桐乡研究院等创新平台，为新时尚产业发展提供了全链路式的创新支撑。

近年来，濮院持续不断、多方向推进时尚产业集群的创新步伐。

一方面，濮院建设了特色直播电商基地，推动了直播电商的繁荣。通过发挥濮院产业集群的优势，不仅可以将成本压到最低，产品的丰富程度和产能规模也达到最优化。征战国内电商市场的同时，濮院亦积极推进跨境电商孵化试点工作，开设“亚马逊孵化班”，开辟海外市场，开启濮院羊毛衫“卖全球”模式。2022年，濮院时尚产业的线上市场交易额突破514亿元。

另一方面，濮院借助其所在桐乡市入选全省中小企业数字化改造试点，通过建设针织云工厂、打造智慧物流平台、推进数字工厂建设，加速毛衫产业数字化转型。在濮院的喜歌实业股份有限公司智慧物流车间，整套物流系统可以实现从订单提交、供应链采购，到制造交付、产品质量跟踪等多环节追溯。面向未来，濮院将进一步促使新一代信息技术与毛衫行业深度融合，加速工业互联网平台应用普及，增强产业链协同能力。

另外，濮院出台专项扶持政策，大手笔吸引时尚人才。其中，对“金顶奖”“中国十佳服装设计师”获奖者在濮院镇工作或设立企业满一年以上的，最高给予200万元奖励；对于创业创新人才项目给予80万-1000万不等补助。

正是全要素的时尚创新推进，造就了濮院庞大的时尚名企、名牌矩阵。这一矩阵的优秀代表，将在4月12日—15日的本地企业秀环节精彩亮相。其中包括浙江乐尚美意实业有限公司旗下品牌麦檬的“包绒”主题秀，云衣集团旗下品牌HOPESHOW的“2023夏 Miss窈窕”主题秀等。

尤其值得时尚界人士关注的是，2023濮院时装周的论坛板块，将从时尚产业高质量发展、设计潮流、数字化转型等角度，探索未来的创新方向。

文化的浸润：产业高地与时尚之都协同提升时尚话语权

文化是时尚生长的根脉。濮院时装周与濮院时尚古镇的高度融合，为观众感受濮院时尚文化，为濮院时尚文化的勃兴，提供了全新舞台。

作为濮院时尚产业的支点性文化IP，濮院时装周融合着区域针织时尚产业集群的兴盛，“濮院时尚古镇”的“新生”，则意味着多元时尚文化、生活文化等的跨界植入，以及三者的紧密融合、相互支撑、相互促进，协同抢占中国乃至全球针织时尚文化话语权，从而形成了濮院时尚“市场+产业+创新+文化”四轮驱动发展格局，以及“专业化、数字化、时尚化、国际化”发展路径。

在濮院时尚古镇的粉墙黛瓦、水乡花木掩映中，以“重兴时尚 色彩生态 美学生活”为主题举办的第十五届国际时尚色彩大会，作为濮院时装周的压轴大戏，将充分展现濮院培育国际化羊毛衫品牌与时尚原创设计，让生态时尚与色彩美学融入生活的时尚态度。作为时尚话语权标杆，本届大会将针对流行趋势与时尚产业发展等方面进行深入广泛的交流，为国内外时尚领域大咖、企业家、设计师提供一个高水平的时尚色彩行业产、学、研交流平台，分享国际前沿成果与经验，探讨时尚色彩界的趋势问题与发展动态。

时尚话语权贵在公众影响力。濮院时装周与濮院时尚古镇的联合，既提升了时装周的软硬件高度，也带来了时尚登场的华丽舞台。

秉持婉转时尚古镇、享乐潮品的年轻化理念，濮院时装周在古镇景区打造了一系列趣味十足的时尚潮展及丰富多彩的潮流活动。POP MART携手旗下IP“AZURA”，跨界联动濮院时尚古镇，带来梦幻绝伦的潮玩走秀！中国美术学院当代纤维艺术研究所运用濮院时尚古镇得天独厚的自然功底，置办“尚织”纤维艺术展，引导观者体察“织”的艺术传承与衍变。Grado原创设计家具展、潮流艺术快闪、Jane沈可持续时尚帽饰展，尽显潮流展品的无限魅力。

当时尚活动走进生活，正念与颂钵音声自心灵间回荡，与此同时，D&A咖啡快闪活动打破年龄界限，让潮流文化走近更多人的视野。隐迹香氛ENJOY SCENT、PUYUAN针织工坊也来到濮院时装周，带领到访者在香氛中探秘美的品味，在针织工坊亲手将毛线勾成线圈。潮流市集版块，濮院时装周再度联手黄小厨品牌，拉起生活秀场，集合超多好吃又好玩的品牌商户探秘濮院时尚古镇，让美味市集香满濮院。

可以说，蝶变新生的濮院时装周，正在重现历史上濮院“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的繁华。其有感悟时尚的高度，但无体验时尚的距离；世界将因此走进濮院，濮院将因此走向世界。

撰文：老金

编辑：Karen