濮院古镇的时尚风骨，将不止于惊艳的针织艺术大秀

小桥流水、粉墙黛瓦、棋盘街巷、福善禅意，濮院时尚古镇不止于其千年的文化底蕴。4月10日晚，一场别开生面的数字大秀拉开了2023濮院时装周的大幕，活动期间，十多场时尚大秀的光色“叠影”，将古镇的历史底蕴、毛衫小镇针织产业进行了平行宇宙般的多彩融合，实现了传统文化与未来时尚的完美融合。

“古镇+时尚”的强烈反差式融合，无疑带来了强烈的视觉惊艳，呈现了濮院古镇的时尚风骨。但基于濮院时尚古镇对其千年文脉的传承、创新，以及濮院毛衫小镇时尚产业的原生性及持续走向国际化的曼妙步伐，两者的融合当然不止于数场惊艳的时尚大秀。实际上，这一融合聚焦“古镇+时尚”的多维度多元化时尚链接，已然初步实现了古镇时尚文化旅游与原生时尚产业的双向赋能，开创了文旅+时尚业态聚合、影响力协同放大的“濮院模式”。

其在传统与时尚碰撞的背景下，将濮院自然万物以及多元艺术形式融为一体，推动古镇焕然“新生”，重构内在生命力，既展现着新时代语境下的未来时尚趋势，更深入表达了濮院延续传统、创新不止的内在基因。

01.一座“新生”的时尚古镇，一个穿越千年的时尚T台

与其它古镇、古建筑与时尚结合所不同的是，濮院的时尚文化是本源性而非外来性的，在时空维度上均可谓“天作之合”。以古镇为T台，是文旅+时尚“濮院模式”的专属优势，它打破了传统的T台秀发布模式，改变了时尚的公众“观看模式”，融时尚发布与古镇时尚旅游为一体。而开放的空间环境吸纳了诸多承托T台魅力的时尚要素，打造出了时尚发布的新标杆。

其决定性因素是，以“时尚古镇”定义的小镇，在表现以濮院时装周为标杆的濮院时尚过程中，以更为宏观的全球视野，将濮院文化和先锋时尚进行了两相平衡。这一全新平衡打破了传统意义时尚门槛的限制，使观众与时尚缩短鸿沟，在年轻、有趣的文化交互体验中，对濮院时尚产生全新认知。

濮院古镇的历史文化及针织时尚产业，为此提供了基本素材。始建于宋代的濮院旧称“幽湖”“梅泾”等，后为明清时期江南五大名镇之一，以生产精美绝伦的“濮绸”名扬天下，被誉为“日出万匹绸，嘉禾一巨镇”。在近900年的悠悠岁月中，濮院文化兴盛，人才辈出，宋元明清共出进士26人。如今则有年成交额破千亿的“中国毛衫第一市”，以及从“羊毛衫名镇”到“中国时尚第一镇”的转变升级，拥有蓬勃发展的时尚产业集群。

实现上述要素的融合，成为濮院时尚古镇与时尚文化的共同聚焦点。

濮院镇镇长罗国良对记者表示，2013年，古镇核心景区正式启动有机更新，通过空间优化重塑和功能有机更新，利用“历史街区再利用”的理念，按照“修旧如旧、以存取真”的要求，融合街巷、院落、水系等元素，做到古镇内历史保护、生态旅游、时尚文化协同发展，重现“濮商文化”。同时，充分发挥“1+1＞2”的叠加优势，把单一羊毛衫针织产业与“古镇游+时尚购+人文美”进行深度融合。以新理念、高标准打造一种融合商务会展、旅游休闲和时尚产业的新模式，全力打造濮院“国际时尚小镇”。

今年3月1日，“濮院时尚古镇”焕然面世，但其时尚内蕴需要一次点燃。

曾操刀乌镇景区规划设计、负责濮院时尚古镇整体规划设计的顶度集团董事长陈向宏说，濮院时尚古镇，在古镇前加了时尚，这个定位给濮院作为后起之秀的底气。“在这里，你可以有更多除水乡度假以外的全新体验，是结合了时尚文化产业和元素的新古镇游。我们希望成为古镇旅游的新标杆，创造一个旅游+产业的新模式。”2023濮院时装周在古镇的亮相，亦即这一模式的首秀。

濮院时尚古镇景区副总裁鲍龙表示，得益于属地拥有的时尚基因，在项目规划之初即将时尚理念作为核心要素，融入到规划中了。“濮院作为中国最大的羊毛衫集散中心，坚实的产业能力奠定了我们以时尚发力的基础，我们这次不仅仅是一个时装周的舞台，更是未来濮院时尚基因展现的窗口。”

02.以沉浸式体验的古镇文化为载体，撑起多元融合的时尚先锋本质

围绕以濮院时装周为主轴的“文旅+时尚”业态融合，濮院古镇+时尚服饰+艺术展览+潮流市集+时尚活动，无疑创造了别具一格的生活态度，呈现了旅途生活化、艺术化，沉浸式体验与时尚文化感受毫无隔阂的文旅消费新业态。

这得益于“古镇+时尚”贯穿的理念——用古镇的故事讲时尚的梦想。

在物质形态上，濮院时尚古镇的街面风景除了传统的流水小桥，更加注重了街道纵横的格局。建筑风格雄浑天成，蔚然一体，少却一些温婉，多了一丝严谨和大气。建筑面并没有遵循统一的古旧样式，在总设计师陈向宏匠心独到的处理下，一些现代化甚至超现代的建筑也会惊鸿一现，像藏在大山中的辉瑞之光一般让人眼前一亮，却又不会觉得突兀。陈向宏设计手稿

时尚是“濮院模式”的精神内核，进而衍生出濮院独特的时尚文化IP，并落脚在首店街、走秀场、设计师之家等时尚全产业链深度规划体系中，让濮院从毛衫小镇自然而然蝶变为国际时尚小镇。

时尚文化与时尚产业的双向赋能机制，是上述规划设计迸发新生效应的重要基础。罗国良表示，通过持续放大濮院时装周等时尚会展带动效应，可以扩大濮院“时尚古镇”的知名度，并为濮院时尚古镇景区植入新体验、新业态。陈向宏表示，未来的濮院时尚古镇会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展，更会为年青的时尚设计师创造一个生活与工作的空间，搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台。

对于用什么样的方式去表达和传递时尚，陈向宏认为，关键在于以全新的模式和姿态重新站到时尚前沿，并且是没有脱离濮院的历史和文化根基，有自己的视野和高度。其重难点和重点均在历史、文化、时尚元素、产业要素的多元融合。他希望“未来的濮院景区对于产业来说，更像是一个舞台。而时尚产业，是我们舞台背后培养的演员”，“未来的时尚小镇会有许多时尚活动、很多秀、很多发布会、很多跨界合作，这些在城市里比较分散的内容，会在未来的濮院时尚古镇成为一种接近常态的内容”。

尽管传统与时尚的跨时空反差式对接，在时尚界并不鲜见，但“濮院模式”一方面进行了充满了想象力的尝试，将反差美感做到极致，另一方面则追求“时尚+古镇”融合“度”的问题。“谁多谁少，谁主导谁跟随，都不是固定的。我们通过活动、通过服务理念、通过产品、通过整个景区的文化去用传统的建筑外壳，装时尚的内容，就会给人耳目一新的旅游体验。”陈向宏表示。

可以说，2023濮院时装周在古镇的首秀，为文旅+时尚“濮院模式”的先锋本质做了最佳诠释。一如陈向宏所言，“（时装周）品牌积累和业内资源并不是这一届濮院时装周的强项，但是结合文旅属性的做法和产业里的优势，也让我们这次活动有足够的亮点可以出彩。首届濮院时装包括有几个关键词：年轻设计师、针织、融合。大秀品牌也非常聚焦，行业高峰论坛讨论的课题也非常贴合本土产业特征，秀场之外的活动完全契合了古镇的特色，这些都是我们能给出不一样的时装周的答案。”

03.打开时尚生活的想象边界，高点标定“你的时尚，我的生活”

以“中国时尚古镇”为总体定位的濮院时尚古镇，并不限于与当地针织时尚产业的融合，其战略指向是充分利用江南水乡、美丽田园和毛衫小镇的特色，打造一个集观光游览、休闲度假、商务会展、时尚文化等旅游业态为一体的度假胜地，成为服务与设施一流、参与性、体验性、观赏性极高的综合性特色休闲国际旅游度假区。重现濮院“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的繁华。

在古镇景区，不仅可以看到棋盘一样规整的街角巷道和水路，大量唐宋风貌的建筑群落，也会看到西式的教堂建筑，全玻璃外墙的咖啡书店，甚至还邀请了国际知名设计师妹岛和世参与设计的标志性建筑。这种融合在濮院建筑群中的亮点是最直接的兼容，为古镇成为一个时尚活动、时尚旅游、时尚文化体验的集中平台，提供了持续创新的最大可能。

这种可能亦即濮院“古镇+时尚”内核的外现——你的生活，我的时尚。

鲍龙对记者表示，“濮院与其他的江南水乡古镇，都不一样。我们的目标是用多元的、不断更新的活动和业态来吸引游客，常看常新。”也就是说，有别于传统水乡古镇的“小桥流水人家，吃饭拍照打卡”，濮院能提供更鲜明的文化名片和更多元化的生活方式体验。

实际上，本届濮院时装周已经呈现了这样的气质——一个链接时尚产业与其他行业，包括文旅、生活方式、吃穿住行等方面的跨界平台。

在令人目不暇接的时尚品牌秀矩阵中，有国内外成衣、配饰等潮牌，包括OSMOS、支晨、alwoos、nanknits、chris ran li、圣地欧、万锦堂等的精彩主题展示与潮流发布，闭幕秀将以中国高级时装头部品牌GRACE CHEN的《清欢集》主题大秀，精彩收官；对时尚界专业人士、先锋潮客们而言，国际时尚色彩大会、时尚产业高峰论坛、针织互链产业数字转型论坛、国际羊毛纱线面料趋势发布、2024女装针织流行趋势发布等行业论坛，均堪称“大餐”。

OSMOS走秀

Chris ran lin 走秀

沉浸式时尚生活体验系列活动，更是将“你的生活，我的时尚”态度不断推向高潮。其中，不仅有POP MART旗下IP “AZURA”，跨界联动濮院时尚古镇，带来梦幻绝伦的潮玩走秀！还有“尚织”纤维艺术展、GRADO时尚家具展、致敬赫本—JANE 沈的时尚帽饰展等，更有丰富的时尚生活互动体验，包括身心灵-正念与音声工坊，D&A咖啡快闪，针织工坊，潮流市集、隐迹香氛等一些列的精彩体验活动。“我们希望通过自己的努力把时尚这个概念诠释出来。”鲍龙表示。

“尚织”纤维艺术展

GRADO时尚家具展

JANE 沈的时尚帽饰展

D&A咖啡快闪

隐迹香氛

潮流市集

“文创项目，最难的是把概念变成体验，再享受未来市场的商业价值回报。在这个过程中，每个项目对我来说，都是一个创新的过程，自我否定的过程。”陈向宏认为，最重要的是不能复制自己。

可以想见，秉持融合创新精神，不断雕琢时尚内核，未来的时尚濮院、时尚古镇，不仅会不遗余力打造出顶级时尚秀场，一次次标定潮流风向，更将以独立设计师品牌、工作室、时尚创客的云集，潮玩市场、音乐、直播等各种年轻的业态的汇聚，让“游历史古镇，带时尚回家”的梦想触手可及。

撰文：老金

编辑：Karen