女装尺码到底为什么越来越小了?
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女装尺码到底为什么越来越小了?

我要敢说:“穿不进去,不是我的问题。”

多年前的一档综艺节目里,雷佳音因为他的头围带给了大家十足的欢乐,因为那个数字比许多女明星的腰围还要大。

当时这个笑点很够,雷佳音生无可恋的表情很逗,女明星们的腰也真的很细,细到无法想象,怎么会比一个成年人的头围还小。

可是在今天,那么极致的数字区间或许只代表着一张“均码女装”的入场券,连够瘦够美的女明星也开始陷入这样的困扰。

不知道瘦成这样的张馨予到底卡在哪个地方,但可以肯定的是——

据网络,正常女性腰围计算公式 = 身高(cm)÷2-14(cm),加减5%都处于正常范围。

也就是说,比如我们的身高是168cm,那么我们正常的腰围就应该是70cm,66.5cm到73.5cm的腰围都是正常区间。

这也是一个常见的腰围区间,在国家国民体质监测中心发布的《第五次国民体质监测公报》里,中国女性平均腰围基本都保持在70cm以上。

图片截选自第五次国民体质监测成年人各项体质指标平均数

图片截选自第五次国民体质监测成年人各项体质指标平均数

然而,这个平均值在许多网红女装尺码栏里,不要说M码(Medium)了,很可能连L码(Large)都塞不下。

近来的网络上相关讨论也非常激烈,有女孩吐槽现在的短裙都没有打底裤长、还有80斤的女孩发现自己挤不进XS码的裙子。

这个话题争议点还在于,有看法认为既然这家尺码小,那换一家店不就好了。

所以不妨再看一组数据,根据四象工作室去年调查发布的数据,某电商平台上女装休闲裤、半裙下综合排序前十的商品中,有一半网红女装L码的腰围小于等于70cm。

一起缩水的还有胸围:部分L码、甚至是XL码的胸围刚刚80cm出头。

合理的女子胸围计算公式是:胸围=(1.35/2.53)×身高(cm),比如160cm的女性,合适的胸围应为85.37cm,倒推到现在的尺码标准上,很难想象女孩们是否可以自由呼吸,也难以想象为什么有那么多商家不给女装留出胸的位置。

所以,女装到底为什么越做越紧、越做越小了?我们和行业人士简单聊了一些可能的原因:

大概你还记得前几年社交平台上火热的Brandy Melville,这个品牌主打“One size fits all” ,尺码绝大多数情况只适合够瘦够薄的女孩,也因此在网络上形成了不小的话题。

cr.Brandy Melville品牌官网

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不能否认这种只适合“少数人”的着装,会令人产生愉悦、想要分享的心理,健康前提下,白、幼、瘦的女孩确实是美丽的,令人赏心悦目的。可一旦形成风潮,就很容易变得极端且病态,甚至还出现了女孩们穿童装的现象。

到今天,虽然BM风的热度和话题早就退了,但白幼瘦审美依然存在,这一审美又催生了同类型网红,她们的着装成为许多女孩的风格参考,于是女装尺寸便趋向这样的改变。

cr.Brandy Melville品牌官网

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在社交平台上一些相关的投票里,网友们也普遍认为白幼瘦的审美观是造成这一现状的根源。

当下审美催生的流行风格更受瘦女孩的欢迎,导致大尺寸销售量少,商家面临库存、成本上的压力,久而久之就放弃了一些尺码,转而细分小码尺寸,更针对性地为受众群体的形体制定尺寸。

“像一些大型的欧美快时尚品牌,它们承担得起库存压力,可以做很多尺码,且要照顾不同人种的体型,才会细分出不同体型的尺寸。但是类似的问题也会存在,比如它们的码数都会偏大,小个子女孩又不好买到适合的衣服了。”

@kelseykotzur

@kelseykotzur

这一点也在部分网红女装店铺里体现着,如果店里卖得最多的是小尺寸,而大尺寸现货充足、乃至出现需要清仓折扣出售的情况,那么这个店铺其实就更受纤细女孩的偏爱,久而久之它们的尺码体系就变小了。

所以,尺码越做越小,很有可能是同类商家出于各种层面上成本的考虑,这样利益相关的因素,是很容易被理解和接受的,但令人费解的是,为什么不出XS码、XXS码,而是把S码打造成童装?

cr.Brandy Melville品牌官网

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目前我们没有得出一个直接因果关系的答案,但显而易见的是,服装尺码不单是数字这么简单,也是针对消费者心理的一门“艺术”。

一种叫作虚荣尺码(Vanity sizing)的商业手法和今天的话题有点殊途同归:他们把实际上L码的尺寸变成M码,原来的M码变成S码……有研究表明,这也确实在一定程度上提高了服装销量。

这种手段虽然和我们今天讨论的尴尬现状完全相反,却又在说明着同一个根本原因——许多人默认苗条的身材才是值得骄傲的。

而改变谈何容易。

当季时装是一个时期内人们对美的意象与追求的体现,而从古至今,女孩们的服装都常常存在着美观度大于实用性的问题,小到过去一只过小的口袋、一件犹如刑具的鱼骨束腰,大到如今行业内一些不合理的尺寸体系。

电影《乱世佳人》中,腰围只有46.99cm的斯嘉丽

电影《乱世佳人》中,腰围只有46.99cm的斯嘉丽

值得开心的是,当我们意识到这样不合理的现象出现时,敢说“我穿不进去,但不是我的问题”了。

我们越来越自信地展示自己或许不符合所谓主流审美的身材线条、愿意去选择舒适而非聚拢的内衣。

在健康的前提下,我们也可以随心追求任何喜欢的风格,包括现在被诟病颇多的白幼瘦,只要导向是健康积极的,又有何不可?

@barbieferreira

@barbieferreira

有关解放女性着装的口号,早就听得太多,比起这样宏大的标语,我们能够立刻做的事情更简单:在面对苛刻的尺寸标准时,做出我们的选择,去为喜欢的女装松一松绑。

这个夏天,高矮胖瘦都美,重要的是,如何更自信、自由、自洽地接纳自己的身体,并且尊重它。

@audreyrivet

@audreyrivet

责编:Lyduo

鸣谢:Hyoa

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