100斤的张馨予，不配穿衣服了？

说真的，有些女装商家别太过分了。

前段时间，张馨予发微博说自己很喜欢某个品牌的衣服，却穿不上她家的L码。

已知：她身高169cm，体重51kg，绝对算很瘦了，却连一件大码服装都穿不上。

究其原因，还是现在的女装尺寸越来越小了…

就…离谱

就好像80斤的女生穿不上XS的裙子👇

有的成年女装尺码比童装还小👇

甚至有些所谓“正常尺码”的女装线下门店，都只卖XS和S。

与此同时，主打“短紧小”的BM也早已取代前几年很火的oversize风，不光把自家店员带成了网红，甚至还同化了其他品牌。

看完这些尺码越来越小、布料越来越少的女装，羊不禁想问：

到底是谁在给我们制造身材焦虑？

把普通消费者当超模

越来越小的女装是谁在买单？

女装做的越来越小其实也不是最近的新鲜事了。

据说某些韩国经纪公司为了控制爱豆的体重，会把衣服尺码做的比标准尺寸再小一码，要么故意改得更小，要么直接给XXS。

这本来是爱豆届的变态规定，但现在越来越多的女装品牌学会了这一套。

大家应该都知道，某宝有个功能是记录你的身高体重，自动推荐衣服尺码。

结果很多人在身高体重没变的情况下，今年推荐的尺码却比前几年大了1-2号。

有网友之前买了一条XL的裤子，结果今年同一条裤子、同个维度就变成了XXL。

另一个从衣服尺寸从XL变XXXXL的姐妹表示：真的想骂人😅。

但即便真的买了XXXXL，也可能只有90斤的妹子才能穿的上（看起来跟S码有什么区别吗）。

还有人明明是163cm的身高，115斤的体重，不算瘦但也绝对不算胖的正常身材。

想去买衣服，客服却回答：对不起亲亲，110斤已经是工厂能做的最大体重范围了。

然而，据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示：

中国18~44岁女性平均身高158cm，18岁及以上女性居民平均体重是59kg。

但59kg的体重，在很多女装店铺里已经是要加大码的程度，有的甚至都没有码…

羊又去看了一下某宝某夕夕上女装综合排序前10的商品，有一半以上L码标注的衣服，腰围都小于70cm，甚至连XL的胸围只有96cm。

这还让人呼吸吗？

忆往昔，均码曾是很多人的选择；到如今，均码却成了一个遥不可及的梦。

你见过肩宽33cm的均码上衣吗？S码童装的肩宽都至少35cm起步啊…

姐妹们发现没有，不光尺码越来越小，女装上衣的版型也都好短。

随便逛逛某宝，都是“辣妹”、“修身”、“露脐”之类的关键词，款式也多为紧身T恤、无袖高领衫、吊带抹胸等CROP TOP紧身短上衣。

不止短，有的上衣领子也好小！

小到让人呼吸困难，小到大头短脖星人哭泣，每一次穿都是一场挑战。

咱就是说，从什么时候开始，成年女装却塞不进一个健康的成年女人了？

尺寸变迁背后

其实映射了商家的利益需求

可能有姐妹想问：

在全国三位数体重的人居多的情况下，为什么女装却越来越小，到底是什么原因？

S码的裙子穿在模特展架身上拉不上拉链

最浅显的表现，就是各大品牌自动忽视了官方标准尺寸。

没错，衣服尺寸也有国家标准滴。

中国最早的服装号型标准设定于1981年，后来2008年更新过一版，但也只是新增了身高范围。

服装号型女子(GB/T 1335.2-2008)

简单来说，这个标准设定了男子、女子、儿童等三种人群的号、型、体型等内容。

“号”：代表人体的身高，是服装长短的依据，一般以5cm为一档。

“型”： 表示人体的净胸围或净腰围，是服装肥瘦的依据，一般4cm为一档。

“体型”： 代表人体净胸围与净腰围的尺寸差。分为“Y（偏瘦体型）、 A（正常体型）、B（偏胖体型）、C（肥胖体型）”。

以女上装「160/84A」为例，「160」表示适用于身高158~162cm的女性。

而「84」表示适用于胸围82~85cm的女性，「A」表示适用于胸腰差在1~18cm的女性。

为什么「A」有这么大的差值范围？

其实是考虑到了不同体态姿势下（站立、坐着、瘫着、躺着）的维度差异。

《服装用人体测量的部位与方法》 GB/T 16160-2008

但事实是，这版女士服装的标准尺码，数据源自1986年进行的全国性人体测量，相当于已经是近40年前的数据样本了。

当时的女性平均身材普遍比现在更瘦小纤细，用这个尺码来衡量现代营养充足的女性，本来就有一点过时。

1975年的空姐

而且这个标准不是强制执行的，just作为参考，制衣商家也就等同于拥有尺码制定的自主权。

于是，为了方便批量化生产/销售以及消费者理解，她们便把尺码简化成了S、M、L、XL…

久而久之，便出现了女装尺码比老祖宗统一六国还难的局面。

再说回刚才的问题，为什么女装尺码越来越小？

除了表面原因，我们还要考虑背后的整体运作。

讲个热知识：库存成本一直是服装行业花销里的大头。

比如曾经登顶国民女装的服装品牌某夏贝尔，就是因为其高压库存周转失败而倒下。

而在影响库存成本的众多因素中，尺寸就是很重要的一个。

尺码分得越细，要备更多货，还会面临更高的积压风险，库存成本就高。

鉴于大尺码的衣服不好卖，所以干脆一开始就只做XS、S、M…

尺码少了，成本就下来了。

节省库存成本一方面，小码衣服也能省布料。

一件看不出来，但积少成多，等到产量成千上万的时候，能抠出来的钱也不少。

而且羊在搜资料时发现，有的品牌还会搞虚假“贴码”。

打个比方，本来S码的衣服做了100件，但是只卖出去50件，为了清库存，品牌就会把剩下的搞成M码，再卖出去。

所以说，小码衣服之所以备受推崇，远不止审美畸形这么简单。

前方拉动销量，后方减少成本和库存，最后把压力全部转嫁到了女性消费者的身材焦虑上。

花钱买罪受，我们也太惨了。

女装越来越小

也代表了社会对女性身材的日渐苛刻

女装越来越小这事，说白了，就是在用超模的标准对待普通女性。

就像那些很火的内衣广告——大胸显小、小胸显大，到底多大的胸才合适？

同理可推，到底什么样的身材才能被夸一句好看呢？

电影《乱世佳人》中，腰围只有46.99cm的斯嘉丽

被凝视、被评价是永无止境的。

与其一味迎合他者评价，不如跳出陷阱。

就像凭借《泰坦尼克号》出名的凯特·温斯莱特，听了太多年的“Rose要是再瘦一点，那块木板或许就能承受她和Jack两个人”。

但姐的回应是什么——I don't f**king care👇

再说回今天的主题。

一讲女装越做越小，可能会有部分人跳出来说，能不能别歧视我们瘦子？你穿不上就是你胖，不能怪衣服。

可羊想说的是：瘦子当然可以买适合自己的小size衣服，但现在女装市场的问题在于剥夺了正常身材女性的选衣自由。

换句话讲，你可以做小码服装，但不可以把尺寸越做越小，应该多做几个尺码，让任何身材的人都穿得上。

脱离健康和科学人体比例的尺码维度，既是对消费者的不尊重，也是企业为了眼前利益而不顾长远效应的“饮鸩止渴”。

长此以往，还会导致大家对“瘦子”的认知越来越极端👇

从前，崇尚S码。

现在，S码才是正常码，正常的身材却变成了“超大码”。

焦虑没有尽头，但贩卖焦虑是0成本的。

羊又想起了哲学家普列汉诺夫曾说过：“绝对的美的标准是不存在的，并且也不可能存在。”

总之，写这篇文章不为别的，只是单纯想让所有姐妹都不要再被并不标准甚至畸形的女装尺码PUA。

是人穿衣服，而不是衣服驾驭人。

我们拒绝80斤才能穿S码的女装市场，也拒绝用离谱的尺码委屈自己。