Brand Finance 2023年全球服饰品牌价值榜出炉 | 格古通今：中国服饰品牌守正创新

中国北京，2023年9月20日——《Brand Finance 2023年全球最具价值服饰品牌榜单报告》发布，该报告涵盖了奢侈品、运动服饰、快时尚，手表、配饰与珠宝以及鞋履等品类。其中，美国品牌耐克蝉联最具价值服饰品牌榜首，经典的奢侈品牌也在疫情时代的挑战中保持了韧性。中国入围品牌总数由去年的5个增加至6个，其中，来自中国香港的珠宝品牌周大福是2023年最具价值的中国服饰品牌，也是唯一入选全球品牌价值最快增速前10强的中国品牌，品牌价值位列全球服饰第15名。此外，中国羽绒服品牌波司登在入选的中国服饰品牌强度增速的角逐中名列第一，成为今年全球服饰品牌强度增速中我国增速最快的品牌。此外，中国品牌安踏、李宁、宝成和老凤祥也入选《Brand Finance 2023年全球最具价值服饰品牌榜单》50强，提高了中国服饰品牌在全球市场的知名度与美誉度。

耐克蝉联最具价值榜首，品牌叙事与绿色创新助力全球服饰品牌在挑战中保持韧性

耐克（品牌价值下降6%，至313亿美元）尽管品牌价值有所下降，但仍蝉联了全球最具价值服饰品牌和全球最具可持续性感知价值服饰品牌的称号。耐克的持久成功很大程度上归功于其标志性品牌叙事和愿景的全球知名度，同时其“走向零”可持续发展活动和倡导女性在体育领域平等机会的承诺吸引了全球关注，并增强了全球市场对该品牌可持续发展承诺的认知。2023年，耐克将会继续发挥着其强大的品牌影响力，以品牌叙事与绿色创新为依托，引领全球服饰迎来新的变革浪潮。

除了计算品牌价值，Brand Finance还运营全球品牌资产监测，每年对5,000多个品牌进行原创市场研究，对38个国家和31个行业领域的超过150,000名受访者进行调查。Brand Finance将全球品牌资产监测器的感知数据与其评估数据库的数据相结合，为品牌领导者提供提升品牌和商业价值所需的数据和分析。

以劳力士（2023年全球最具强度服饰品牌）为首的瑞士制表商通过结合传统、工艺和卓越声誉，在全球服饰市场中成为奢华和永恒优雅的代名词。后疫情时代，奢侈品服饰既经历了挑战，也经历了转型。电子商务和社交媒体竞争对传统参与者提出了挑战，而街头服饰和运动休闲服饰的日益流行使更多消费者不再关注奢华正装。也就是说，知名奢侈品牌在这些不断变化的条件下表现出了令人印象深刻的适应性和弹性。爱马仕、路易威登、香奈儿、古驰、迪奥等经典奢侈品牌通过深耕销售新渠道、创新产品设计和承诺绿色发展等保持了其强大的消费者忠诚度与标志性的品牌形象，在疫情期间服饰市场所经历的巨大变化中展现了独特的韧性，进而蝉联了全球最具价值服饰榜前十。法国时尚品牌思琳（品牌价值增长51%至29亿美元）被评为品牌价值增长最快的服饰品牌，其凭借吸引人的功能性设计以及新颖多样的产品线（包括男装、高级香水和奢华皮具）吸引着消费者。随着越来越注重全球扩张，包括强劲的出口销售和充满希望的电子商务增长，这个法国奢侈品牌有望在未来继续取得成功。

工艺传承与时尚创新完美融合，中国服饰掀起从品质打造向品牌缔造转变的浪潮

今年的一大看点是，在百花齐放的全球服饰市场中中国服饰品牌的实力与成长动能已不容小觑。来自中国香港的珠宝品牌周大福是2023年最具价值的中国服饰品牌，其作为唯一入选全球品牌价值增速最快服饰品牌10强的中国品牌，品牌价值同比增长20%。周大福作为中国传统珠宝工艺的传承者，本着传承与创新一体的思想，在产品设计、工艺、大型活动等方方面面将文化遗产最璀璨的部分与时尚趋势结合，在世界市场上弘扬了中华匠心精神。受后疫情时代余温影响，另一上榜的中国珠宝品牌老凤祥的品牌价值在2023年有小幅度下降，但相较于疫情前，老凤祥的品牌价值依然取得了不可忽视的增长。面对挑战及动荡的市场环境，老凤祥的成长得益于其作为 “百年金字招牌” 逆势拓店与工艺创新带来的市场份额集中。同样值得关注的是，波司登作为中国最大的羽绒服品牌，一跃成为2023年品牌价值增速第二快的中国服饰品牌，这得益于其强有力的海外市场拓展能力，波司登在展示了其中国传统高端纺织及羽绒工业的同时，积极开设国外精品门店、与国际知名设计师合作、参加国际时装秀，克服了中国品牌在全球市场上面临的共同挑战。周大福和波司登以强劲的成长势头，有望带领中国服饰品牌在世界市场上跻身更高层次。

Brand Finance今年的调查结果表明，消费者对专业运动服饰和休闲运动服饰的需求依然很高。中国品牌李宁和安踏充分利用了这一需求，持续推动产品创新、消费者体验和市场扩张，在今年的品牌评级中均达到了AAA-，是品牌评级最高的两个中国服饰品牌。受第一梯队运动服饰品牌的启发，融合技术与数字功能的消费者体验或成为品牌叙事和业务战略的关键驱动力之一。来自中国台湾的宝成品牌，作为Brand Finance服饰行业的新面孔，在今年成功入选《Brand Finance 2023年全球最具价值服饰品牌榜单》50强，成为中国第六位入选的服饰品牌，进一步提高了中国服饰在全球市场的知名度与美誉度。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“目前，中国服饰品牌正以强劲的成长动能逐渐影响全球市场。这一趋势背后首先是产品品质的长足提升，我们的服饰品牌不仅在成本效益上具备强劲优势，并且通过对高质量发展的战略洞察，行业领先的品牌已全面布局全球市场，实现了以品质缔造品牌的预期。这使得全球消费者对中国服饰品牌达成了更大信任，从而提高了这些品牌在国际市场上一定的竞争力。同时，消费者对服饰品质的要求继续提高，他们越来越倾向于了解品牌的背后故事、品牌的价值观以及来自品牌自身对可持续发展的郑重承诺。这一趋势也将进一步吸引公众对Brand Finance相关品牌报告的持续关注，并期待中国服饰品牌在报告中能取得更优的成绩。

可以预见中国服饰品牌将进一步提升国际竞争力，通过不断地守正创新，逐步迈入世界一流服饰品牌行列。这一过程将伴随着持续的创新，包括设计、材料和生产工艺的创新，以满足不断变化的时尚趋势。同时，品牌的可持续发展和社会责任也将成为关注焦点，以满足越来越注重环保以及社会责任的新一代消费者需求。”

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司。Brand Finance25年来弥合了营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各类组织做出战略决策。Brand Finance总部位于伦敦，在20多个国家设有办事处，在六大洲提供服务，中国总部位于北京。《Brand Finance2023年全球最具价值服饰品牌榜单报告》基于全球服饰行业品牌的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部发布。报告各板块包括各上榜中国服饰品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国服饰品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。凤凰网作为独家受邀媒体，公布该报告及榜单。