Chemena Kamali成为Chloé新任创意总监

10月9日，历峰集团旗下时装品牌Chloé宣布正式任命德国设计师Chemena Kamali为新任创意总监，接替已经离职的Gabriela Hearst。Chemena Kamali毕业于圣马丁艺术学院并师从Louise Wilson教授，曾两度在Chloé担任设计工作。

此前，Chemena Kamali已经在今年年中成为平行于Gabriela Hearst创意团队的外部设计力量，开始为接替Gabriela Hearst做准备。2007年，她加入时任Chloé创意总监Phoebe Philo的设计团队，以此开启了自己的设计生涯，之后在2013年再度回归Chloé，加入Clare Waight Keller的设计团队，担任设计总监。2016年，她转投开云集团旗下品牌Saint Laurent，担任品牌创意总监Anthony Vaccarello的女装成衣设计总监。据悉，Chemena Kamali将在明年一月份发布她为Chloé设计的首个秀前系列，并在2月份举办的巴黎时装周上发布2024年秋冬系列。

9月25日，Gabriela Hearst在巴黎时装周上发布了她为Chloé设计的最后一个洗礼，为自己三年的创意总监任期画下句号。在她的带领下，Chloé成为了第一个获得共益企业认证的欧洲奢侈品牌，可持续发展、生态友好和不以商业目标为主导成为了Chloé近几年给外界留下的最强烈印象。

Chemena Kamali在声明中表示：“我一直心系Chloé。自从20多年前踏进Chloé的大门开始，这一点从未改变。这种回归的感觉自然又亲切。我非常荣幸能够担任这一职务，并将继续发扬Gaby Aghion和Karl Lagerfeld在品牌创立之初就奠定的美好愿景。我希望能在作品中捕捉到情感联结和Chloé精神。”

Gabriela Hearst在为品牌树立起行业可持续先锋形象的同时，也带领品牌迎来了销售增长。而在商业方面，Chloé总裁兼首席执行官Riccardo Bellini在去年的媒体采访中曾表示，在Gabriela Hearst任期的前两年内，Chloé的品牌收入同比增长了60%，手袋等配饰产品的销售增长尤为明显。然而三年之后，Gabriela Hearst在品牌理念、可持续发展、女性权益、减少浪费等方面的坚持已经与历峰集团对Chloé品牌的整体规划产生了分歧，即便她的理念能够让品牌一批环保主义者产生共鸣，但在更大众的层面上，这些理念却难以支撑起历峰集团对Chloé的长期展望。而且她始终未能为Chloé打造出叫好又叫座的爆款手袋，因此Gabriela Hearst虽有崇高理想，但她的出局仍成必然。毕竟强项在于硬奢领域的历峰集团急需补上自己在软奢领域的短板，同时Chloé品牌的品牌价值和市场知名度使得历峰集团无法轻易放弃它，因此在集团整体目标当前，历峰集团无法用一个“B-Corp”认证或是在业内树立起的环保先锋品牌形象去说服股东们认可这门不以赚钱为首要目的的生意。而Gabriela Hearst已经为Chloé树立的“可持续发展先锋”形象却有可能成为历峰集团在如何平衡品牌商业目标和可持续发展目标时的偶像包袱。

因此，结合Chemena Kamali过往的工作经验来看，Chloé相反能够找回自己的品牌特质，毕竟Chemena Kamali曾与两位塑造了Chloé如今市场形象的创意总监一起工作过，对于这个中档奢侈品牌来说，更重要的是在当下市场环境中重新向消费者讲述自己是谁。