HUGO将赛车运动融入文化，首次在迈阿密推出HUGO GARAGE

为庆祝2024 F1™迈阿密大奖赛周末赛事，HUGO推出全新系列活动HUGO GARAGE，为这座城市带来蓬勃活力。2024年5月3日至4日，迈阿密HUGO GARAGE盛大揭幕。这是一座多层次创意空间，以F1™车迷熟知和喜爱的“赛车技师工作坊”为蓝本。作为Visa Cash App RB Formula 1™车队官方服装和眼镜合作伙伴，这处创意空间的设计理念彰显了HUGO与赛车世界的紧密联系。同时，HUGO GARAGE也标志着HUGO秉承其颠覆精神，大胆涉足F1™，重新定义赛车运动的界限，打造以文化为基础的沉浸式体验，在赛场内外倡导张扬个性和自我探索。

HUGO GARAGE位于迈阿密艺术区Wynwood，是一个融合时尚、赛车、音乐、艺术和颠覆性的自我表达的乐园。创意人士与内容创作者们齐聚一堂，发挥创意、碰撞灵感。

1000位嘉宾与Visa Cash App RB F1™ 车队车手Daniel Ricciardo和角田裕毅一同体验了HUGO GARAGE，其中包括Swae Lee, Vinnie Hacker, YG Marley, Prince Nasir Dean, Charly Jordan, Tarayummy, Gabbriette Bechtel, Larray Merritt 和Jean Carlo等。

HUGO与独立音乐平台和文化策展机构Boiler Room合作，以先锋音乐文化为周末活动拉开序幕。Boiler Room以支持新秀艺术家、连接本地艺术界与世界舞台而闻名。在5月3日举办的Boiler Room x HUGO派对上，两大品牌通过音乐和时尚来彰显赛车运动的叛逆精神。来自迈阿密的艺术家Ivy Queen和La Goony Chonga，以及v1fro、El Gusano和Sel.6等DJ带来的现场音乐，在舞台上掀起热潮，并吸引全球粉丝在线参与。

HUGO与LOVE RACING和AFROFUTURE合作，在HUGO GARAGE举办了为期两天的音乐和赛车体验活动。现场街机风格的赛车游戏再现了令人肾上腺素飙升的F1™️赛道。参与者身处特别设计的座椅，通过方向盘和油门踏板远程控制微型F1™️赛车参赛，争夺最快圈速。5月4日迎来周末活动的高潮，通过AFROFUTURE的镜头庆祝非洲丰富的文化多样性和充满活力的艺术。LOVE RACING和AFROFUTURE还携手顶尖艺术家带来精彩的音乐环节，包括Afrobeats 音乐人Victony，以及TxC, Ethan Thomas和MC Lolahsti等知名DJ，将热烈的节奏和赛车融合在一起，为F1™周末带来难忘回忆。

HUGO GARAGE的另外一处空间摆放了一辆Visa Cash App RB F1™赛车复制品——专门为2024 F1™CRYPTO.COM迈阿密大奖赛设计的特殊涂装版本，到访者纷纷与其合影。定制中心也为访客提供了多种个性化服务：包括Jordan Watts设计的丝网印T恤，以车库为灵感的铆钉定制配饰，还有最受欢迎的HUGO香水瓶，可喷涂自己的名字和HUGO GARAGE的标志。与此同时，品牌粉丝们还可以在现场品鉴全新HUGO x RB联名系列，为F1™车迷打造的全新收藏系列。5月4日至7日，在位于Wynwood红牛粉丝区（Red Bull Fan Zone）的HUGO 品牌快闪店里可选购HUGO x RB联名系列精选款式和HUGO迈阿密风格商品。

HUGO将HUGO GARAGE从“现实带进虚拟世界”，通过Roblox宇宙——PLANET HUGO推出全新体验，玩家可以通过该平台创建、交流并庆祝品牌与Visa Cash App RB F1™车队的合作。活动现场也于专属区域呈现了这一Roblox环境，通过多块屏幕展示不同沉浸式空间。Roblox空间以迈阿密活动空间为蓝本，成为创作者发现Visa Cash App RB F1™赛车、开展寻宝游戏、获取数字化装备和建立新联系的核心空间。5月3日，包括知名Roblox内容YouTube博主Chadio和Lilah Fraser 在内的HUGO迈阿密活动嘉宾，已经提前探索PLANET HUGO全新板块。为了进一步推广Roblox空间并吸引更多F1™爱好者，HUGO与Formula Apex Racing合作，在HUGO品牌赛道上推出为期一个月的限时挑战赛。

“无论是亲临迈阿密的HUGO GARAGE现场还是在虚拟环境中，我们以360度全方位的形式为HUGO社群提供了丰富而难忘的体验，将赛车运动、时尚、音乐和游戏世界融合。他们可以沉浸在激动人心的表演、特别产品的发布，或是探索全新Roblox空间，创造无数值得分享的时刻。我们从独特的HUGO视角挖掘F1™粉丝，并通过我们的平台展示这激动人心的周末，与品牌目前的受众对话，并扩大我们的粉丝基础，吸引世界各地赛车迷的目光，”HUGO BOSS集团全球营销和品牌传播高级副总裁Nadia Kokni说道。

HUGO GARAGE拉开周末比赛的序幕，众多VIP和博主们作为品牌嘉宾也将亲临赛场。

HUGO x RB联名系列将通过全球指定HUGO门店和 hugoboss.com发售。