年度存档 | 遇冷、回暖、上桌，变局中的2024娱乐圈

今年，《时尚COSMO》拍摄了18位明星的封面，横跨演员、歌手、超模以及运动员等多维领域，还在专题、新媒体、营销等各个方面拓宽明星的合作可能，因而影视娱乐的动向，始终与我们息息相关。

今年对于中国娱乐行业来说，也是充满变化的一年。在今天，2024年最后一天，12月31日，有5部电影一同上映，好像在突击完成今年电影市场KPI；电视剧爆款公式失灵，古偶遇冷，热播剧“第二部”纷纷乏力，短剧出身导演拍出来的第一部长篇却拿下年终爆款；综N代持续发力，成为今年综艺主心骨……

如何在变化中求生存，是每一个创作者面临的考题。

电视剧板块

在年初的《繁花》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》之后剧集市场鲜有爆款，虽然年末有《永夜星河》带动热度上涨，但是全年仍然呈现出高开低走的局势。

“大IP+流量”曾被奉为爆款公式，打造了一批爆款古偶《三生三世十里桃花》《花千骨》《步步惊心》《古剑奇谭》等。今年靠着同个公式出厂的《狐妖小红娘・月红篇》《仙剑四》口碑和收视率却都不尽如人意。

热播剧的第二季，好像纷纷“失灵”了。《长相思 第二季》《猎罪图鉴2》《白夜破晓》（《白夜追凶》第二部）口碑评分都不太敌从前。

从观众反馈上看，作为创作者沉溺于老旧的成功公式，只会失败得更狠。但从创作心理上看，套用公式和热剧续集都是“保守”心态。不稳定的市场环境，增大了主创团队的试错成本，只敢延续已有的成功范本而不敢做新尝试。

越保守市场越差，市场越差越保守，由此恶性循环，亟需破局。

电影板块

2024年中国电影市场票房为423亿（截至12月31日），与2023年全年的549亿元相差超过100亿，与疫情期间2021年的470亿票房仍有差距，电影市场好像整体面临结构性衰退。

观众消费趋于理性，观影热情有所下降。观众线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。具有票房号召力的仍然以贾玲、马丽、沈腾、雷佳音等实力派中年演员为主，青年演员后继乏力。

同时，“吴京探班”“艺谋震惊”“思燕流泪”等过去被验证成功的所谓营销“方法论”，被解构，已失效。专注于故事创新创作的影片，如《好东西》《出走的决心》脱颖而出，电影内容质量的重要性愈发明显。

今年市场反馈最理想的板块为综艺和微短剧。

综艺市场逐渐回暖，网络综艺数量达到111部，比去年增长11%。与长剧口碑下降的第二部不同，综N代表现优秀，《再见爱人第四季》《歌手2024》《现在就出发第二季》《五十公里桃花坞第四季》《心动的信号第七季》均获得较好反馈……其中《再见爱人第四季》更是当之无愧的年度爆款。

探求本质，因为这些经典老综一直在不断求新求变，不断试图讨论当下最新最浓郁的情绪，与观众达成了深切共情。

但令人担忧的是，热度与质量回暖，招商没有。数据显示，2024年上半年，电视综艺和网络综艺的招商数量，整体呈下降趋势。只有综N代的招商情况相对乐观，2024上半年，电视综艺招商TOP20中，综N代占比超六成，网综招商的TOP10中，综N代占比六成。

与保守的长作品一样，综艺广告的招商同样保守，各大品牌都保持观望，谨慎投放，想用更少的钱来达到更好的效果。

微短剧板块因发展时间较短，显得势头更为强劲。2024年，微短剧以504.4亿元的市场规模，首次超过内地电影票房。微短剧行业迈入2.0时期。

过亿充值神话吸引了大量资金入场，发行平台的“阵容”愈发豪华。

微短剧成功登录省级卫视，成功上星。湖南卫视开辟微短剧剧场“大芒剧场”、东方卫视打造“品质东方微剧场”、浙江卫视、重庆卫视同样积极布局微短剧赛道。

据中国视听大数据（CVB）统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%；微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍。微短剧上星，成为电视台收视率的新解药。

此外，互联网大厂几乎均已涉足短剧领域。美团、京东、拼多多等电商平台纷纷采购竖屏短剧，助力制作方二轮发行；华为推出短剧 APP，试水短剧付费模式；小米和 360 公司亦在本年度释放众多短剧相关岗位。

周星驰也加盟到微短剧创作中，邀请易小星、派小轩参与创作了《金猪玉叶》；华谊兄弟于今年8月正式宣布推出短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，正式加入短剧创作大军。

质量上，2024年短剧市场在经历了近两年的市场探索后，也正在逐步摆脱人们对短剧“制作粗糙、内容狗血”的印象。以多元化的题材和深刻的主题引发观众共鸣作为在市场中的制胜之道。

乐观的成本回报比也吸引了更多影视从业者投身微短剧行业，除了收益快之外，也可以在低成本创作中有更多尝试，体现更多自己的创作意志。当然随着内容同质化的问题日益凸显，微短剧的题材优势和创新能力也在减弱，题材红利逐渐下降。

纵观全行业而言，2024是“失效”的一年，行业形成的惯有规则正在消失；2024也是“建立”的一年，仍有创作者乐此不疲地勇敢探索着未来的路，建立“新的游戏规则”。

影视娱乐，尤其是艺人明星，对时尚产业有着重要的关联，这是个不争的事实。在即将到来的2025《时尚COSMO》也依然会尝试与娱乐圈各种良性合作的可能和创新。当泡沫散去，是时候回归创作本身，专注于内容，才是这场变局中唯一不变的真理。

编辑：Nagasaki

排版：Julia