出蛇入化，好卷的新年限定

临近春节，品牌的年底大考

—— CNY Campaign 开始了。

每逢新春佳节，各大品牌纷纷拿出诚意，CNY限定主题的设计总是不会缺席。作为中国农历中的重要生肖之一，蛇不仅象征着智慧与幸运，还承载着新生与转变的深刻寓意。和COCO一起看看，今年各大品牌如何呈现CNY课题！

CHLOÉ 中国限定蛇年系列▐

在过去的CNY系列中，许多时装品牌常常将生肖元素融入设计。譬如鼠年大出圈的DisneyⅩGucci中国新年限定系列系列，凭借其可爱的形象一度引发了广泛的追捧。

然而，除了节日限定的特殊性，时尚单品最终还是要回归实用性与可穿性。因此，如何提高单品的实穿性、耐用性以及不过时的特性，成了品牌和消费者共同追求的目标。

Miu Miu新年特别短片《如期而遇》

品牌大使刘浩存与赵今麦主演▐

在蛇年，许多品牌选择不再单纯以蛇为主题，而是注重提升产品的长期穿搭价值，力求让这些单品在节日之外，依然具备持久的魅力和实用性。

FERRAGAMO 2025中国农历新春系列▐

比如ALAÏA就将很喜庆的中国红用在了很火热的LE TECKEL包袋的设计上，以柔和粉调映衬复古酒红，展现东方女性气质，捕捉新年明媚氛围。

LEMAIRE的经典包型Gear Bag，就增加了源于中国传统的结艺，每一款设计都具有美好寓意，可作为礼物或装饰点缀，实用性满分。

和中国品牌、传统文化的联名同样也能聚焦于CNY的氛围。像是GAP就与《上新了·故宫》联名，该系列灵感来源于故宫博物院典藏文物，汇聚故宫传统文化精髓；将传统纹样融合GAP 经典美式设计，在辞旧迎新的时刻开始好运新篇章。

Zara则是和国内设计师品牌AO YES联名，设计概念与灵感来源于 “中国节·中国结”，设计师们将中国结、生肖标志和花卉元素融入其中，营造独具一格的新年氛围感。

喜庆的红色也是CNY不变的主旋律。Michele在Valentino新春甄礼广告特辑大片中就加入了品牌标志性的元素——Valentino红。代言人孙俪，于红色光景中，展露优雅姿态，对话传统意韵。

美国加州运动服饰品牌Vuori倾情推出首个新春系列，以“新年，自然美力”为主题，全新的元气红配色为品牌经典女性单品注入活力，新一年从内红到外。

HOGAN品牌代言人檀健次演绎，以鲜活生动的红色，庆贺乙巳新年的到来，为摩登新岁增辉添彩。

但CNY系列完全没有蛇也是不可能的。像一些DNA里自带蛇元素的品牌，便得到了得天独厚的优势。

“宝格丽即灵蛇，灵蛇即宝格丽”。BVLGARI宝格丽Serpenti系列与灵蛇图腾紧密相连，不论是包袋还是珠宝，灵蛇图腾始终以焕然一新的造型设计在珠宝领域镌刻出历久弥新的印记，兼具着力量与美感。

当然，这也是宝格丽的经典产品之一，不存在过时的概念，在这个节点进行一系列的在地营销是很明智的选择。

“Serpenti Infinito 灵蛇·生生不已”蛇年特展▐

ETRO的设计师将蛇形象融入品牌标志性的佩斯里图案中。将象征着中国传统文化的美好图腾融入意式印花设计之中，全新“墨韵盈春”主题，还蛮有中式水墨画的韵味。

当今，越来越多的品牌从“向外求索”转向“向内探寻”，我们更加关注自我内心的引导，探索情绪和场景的价值。

例如，我们愿意为那些能够激发愉悦情绪的产品和体验付费。特别是在蛇年相关的campaign中，许多品牌不仅仅提供产品，而是通过深刻的文化内涵让消费者身临其境，产生“与我相关”的感觉。

这些创意广告系列远离高高在上的姿态，更加注重与消费者的情感连接。今天，就让COCO不谈产品设计，而是从春节创意角度，梳理一下这些令人惊艳的campaign。

灵感来源于传统文化

很会讲中国故事的LOEWE，再次证明了它在全球市场上与地方文化深度对话的能力。继其广受好评的单色釉系列后，今年品牌继续发掘并宣传中国传统文化，推出了灵感来自“燕京八绝”之一——景泰蓝艺术的春季系列。

品牌邀请熊氏珐琅第三代传人熊松涛，创作了两款景泰蓝特别作品：一款带有蛇头与莲花装饰的Nest手袋；一款则是以青蛇、灵猴和祥云为主题的景泰蓝吉祥挂坠。

此外，LOEWE还通过短片《蛇舞春响》展现了对中国文化的深刻理解，影片结合了现代舞蹈、非物质文化遗产中的传统风筝与皮影戏，讲述了青蛇迎接春天的故事。

Bottega Veneta这几年在春节氛围的营造上也非常出色，今年将焦点放在了烟花发源地——湖南省浏阳市，并推出了充满烟火气息的广告大片。短片由舒淇、杨祐宁和范伟主演，拍摄由知名摄影师夏永康执导，并通过重新编曲孙燕姿的《绿光》，为短片带来了别具一格的视听效果。

BURBERRY与艺术家钱利淮带来了我们熟悉的竹编。竹子在中国文化中历来象征着幸运与新生，恰与即将到来的蛇年寓意完美契合。

此次合作中，钱利淮创作了以“我们”为主题的竹编艺术装置系列，共包括九件作品。每件作品都讲述了一个独特的故事，传递出人与人之间的深厚情感与联系。品牌大使张婧仪与竹编装置自然互动，传递着节日的温情。

Acne Studios的春节大片则通过蝴蝶结花灯等元素，展现了浓浓的节日氛围，彰显了传统与现代的融合。

专属于春节的情绪调动

春节是一个新开始的象征，充满仪式感的年俗是情感的调动。继2024年杨紫琼出演《新春，咏春》之后，lululemon今年推出了主题短片《回到春天》，与李宇春、倪夏莲、吴汉坤等代表人物一起，鼓励每个人在不同人生阶段重新出发。

Thom Browne则以《梦的狂想曲》为背景，在中国年展现了回望童年与拥抱未来的无限可能。品牌携手Mola Oddity乐队的成员郭采洁、Yider、Asr一起演绎这场充满探索与梦想的旅程。

McQueen 2025中国新春故事由青年演员张宥浩领衔主演，并由多位个性鲜明的模特共同演绎。他们于新春前夕在城市街角、天桥与广袤背景中自由穿行。最终引向归属感的答案：无论何种变幻，心安处即是家。提醒着每个人在崭新的一年里拥有选择与变革的自由。

春节，也是归来相聚与迈往新程的交汇时刻。

BYREDO以温暖笔触颂赞回家团聚的浓情，与艺术家魏艺娟共同踏上归家的旅程，创意视觉定格亲友欢聚一堂、共贺新岁的喜悦瞬间，充满着温情。

RIMOWA（日默瓦）以“回家的连锁反应”为主题，以蛇年与归家之旅为灵感，倾情呈现回家路，千里成一步的温暖短片。三支短片互相成趣，《飞天猫历险记》与《家里的大宗师》聚焦情感，细腻描绘了人们踏上归途时，与家人和宠物之间萌趣又温馨的互动。《敲敲就到家了》则将镜头对准回家旅途的点滴，描绘了RIMOWA行李箱如亲密旅伴，一路相伴到家。

BALENCIAGA联合张小斐、杨超越展现了新年居家氛围，通过主角们的对镜表演，展现“新年审视新自我”的真实面貌。

蛇形艺术呈现蛇年之姿

当蛇形融入创意，年味就上桌了！

Prada 2025春节广告大片从中国文化中的“蛇”汲取灵感，巧妙重塑灵蛇盘绕之姿。将“集体”概念视觉化，解译灵蛇本身意涵与中国生肖意象——超越个人主义的藩篱，演变为共享精神的化身。值得注意的是Prada蛇年特别徽标亮相：线条迂回萦绕，轻盈延展，经典绳结徽标幻化出首尾，呈现灵蛇献瑞的美好祝愿。

DIOR与KAWS的合作则通过灵动的线条勾画出蛇形字母标识，充满活力与趣味。

2025年蛇年，品牌们通过创意与情感的双重打磨，为春节这一传统节日赋予了全新的生命力。从景泰蓝的精致工艺到蛇形艺术的灵动表现，这些充满文化符号的作品不仅反映了品牌的全球视野，也让我们在这个春节，感受到情感与文化的深度交融。

它们不仅是一种时尚态度，更是一种文化的传承与创新。

编辑：Ariana

排版：Yuri

设计：姜黑勒久