“自杀式消费”！韩国年轻人借债买奢侈品

韩国明星似乎正在霸占四大时装周的看秀席位，屈服于韩国年轻人惊人的消费力，各大奢牌近年疯狂加码韩国市场，几乎每个品牌都至少有一个kpop代言人，这个现象并非偶然，毕竟，韩国年轻人的奢侈品购买力可是压倒性的世界第一。

美国投行摩根士丹利发布了一份调研报告，指出韩国是世界上人均奢侈品消费最多的国家，根据报告，2022年，韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%，达到了168亿美元，平均每人消费325美元。（换算成人民币差不多是2250元）。相比之下，美国才280美元，而中国更低，只有50美元。

年轻人是奢侈品消费的主力军，据乐天百货和现代百货的统计显示，20-30岁消费者的贡献占总销售额的45%左右。

在首尔的大街小巷，随处可见身着奢侈品的年轻人，仿佛没有一件像样的名牌就不能出门一样。如此惊人的奢侈品购买力，让人不禁疑惑，韩国年轻人真的这么有钱吗？显然并非如此，如今的韩国年轻人奉行着“吃饭像穷人，穿戴像富人”的消费哲学，甚至宁可背负债务，也要追求奢华。

奢侈品背后的债务危机

韩国年轻人俨然已经成了“全球首负”， 据统计，39岁以下年轻人平均负债1亿韩元（约52万人民币），但仍将收入的60%用于奢侈品消费。家庭负债率突破104.3%，成为全球唯一负债总额超过GDP的国家。

有钱就花，没钱借钱也要花，许多年轻人宁愿蜗居在不足5平米的考试院隔间里，靠泡面度日拼，也要全身名品，甚至一些中学生通过兼职购买奢侈品，这种“借钱买奢”的疯狂，正在撕裂韩国社会的未来。

韩国年轻人“借贷买奢” 的触目惊心，浓缩在了36岁的具永奎身上，尽管他的月薪只有70万韩元（3640元人民币），但他依然申请了四张信用卡，加起来总额度高达4054万韩元（21万元人民币）。

他用这些卡开肆无忌惮地消费，不到一年就刷爆了所有信用卡。为了还清贷款，他只能每天打很多份工，拼命工作偿还利息，最终因为健康问题失业，债务滚雪球般增长。巨大的压力让他曾三次尝试自杀，最终在破产后才得以免除债务。在韩国，过着和具永奎一样生活的人并不少，对韩国年轻人来说，透支简直就像呼吸一样简单。

疯狂借贷的背后是社会、政策、文化与资本的四重绞杀

1.甜蜜的消费毒药

韩国信用卡普及率一直在亚洲前列，人均信用卡使用次数远超美国、加拿大等国家。这其中少不了看似甜蜜的消费毒药，为了刺激消费，银行与品牌联合推出“零首付购包”计划，消费者无需支付首付款即可通过信用卡分期购买商品。不仅如此，还有 “首年免息”、“ 支持5-8年的超长分期”等政策来刺激消费。尤其是 “校园贷”产品，几乎无需收入证明即可申请，额度刚好能覆盖奢侈品价格，吸引了大量年轻消费者。

2.没有LV，简历无人问津

除了便捷的贷款政策外，韩国社会“以衣取人”的风气也在一定程度上推动了“借贷买奢”。据韩国统计厅数据显示，15-29岁青年平均需11.5个月才能找到第一份工作，且即便找到工作，薪资也普遍偏低。在阶层固化的背景下，奢侈品就成为了“跨越阶级”的幻觉：一个LV包可能比学历更快获得社交认同。穿戴奢侈品的求职者面试通过率高出不少，LV、Gucci等品牌成为“阶级通行证”。正如《黑暗荣耀》里的妍珍，因为相亲时穿了一身Dior，才得以成功嫁给富豪老公。

“身份焦虑”不止存在于职场，也存在于社交媒体上， Instagram上人均奢牌加身的韩国博主，也让年轻人陷入“不晒即输”的攀比链 ，奢侈品逐渐成为了当代韩国年轻人的社交敲门砖。

3、绝望中的及时行乐

阶级固化下的韩国年轻人面临着一个残酷的事实——房买不起，娃养不起。首尔房价5年涨400%，年轻人需不吃不喝80年才能买房。购买奢侈品便成了一种对抗现实困境的方式。在高房价、低薪水、以及高失业率的压力下，拥有一件奢侈品就仿佛能短暂逃离社会的沉重负担。这种“YOLO”（You Only Live Once）消费心态让他们愿意背负巨额贷款，仅仅为了追求一时的虚荣与快感。

4. 饭圈经济：偶像与奢牌的共谋

就算你不需要用奢侈品来跨越阶级、填补空虚，韩国年轻人也难免为哥哥的“同款”买单。奢侈品牌深谙“粉丝为偶像买单”的逻辑，将Kpop IDOL形象与品牌价值绑定，拉动销量，尤其是在“校园贷”的助力下，使得韩国近年来“借贷买奢”的群体越来越年轻化。

甚至连小学生也陷入了这种消费旋涡，因为喜欢的艺人成了GUCCI、DIOR、CHANEL、LV、MIU MIU等奢侈品牌的品牌大使，为了追随他们粉丝们也蜂拥而至进行购买。韩国部分低年龄层过度消费奢侈品，给他们的父母家人或者自己的未来带来了很大负担。

“姑姑，给我买一个GUCCI钱包吧！”

31岁的上班族被刚上高中的侄女问可不可以给自己买一个NewJeans HANNI代言的GUCCI钱包作为入学礼物。

当代韩国年轻人白天是光鲜靓丽的精致冷都男女，夜晚蜷缩在考试院的隔间里刷着分期账单，为了追求“心灵上的满足”，把自己拖进了债务的深渊。韩国年轻人的“自杀式消费”，不仅是个人选择，更是一面照出现代资本主义畸变的镜子。

在越来越大贫富差距、越来越昂贵的房价、越来越高的失业率下，奢侈品也不过是韩国年轻人逃避现实的避风港罢了，然而背后却是沉重的债务负担和日益加剧的心理压力。

依赖奢侈品来证明自我价值的现象，值得我们深思：在追求物质和外在认同的背后，我们究竟失去了什么？如果这一趋势继续，韩国社会将付出更大的代价，年轻一代的未来也将因此蒙上阴影。