换帅，救得了国际巨头吗？

作者 | 璞 玉

近年来，国际美妆品牌在中国市场的竞争愈发激烈。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团等国际美妆巨头，纷纷将中国市场视为增长的重要引擎，2024年以来，国际美妆巨头们就频繁通过高层人事调整来强化本地化运营。

其中，资生堂集团和雅诗兰黛集团在今年年初，都正式完成了CEO换届——藤原宪太郎接替鱼谷雅彦成为资生堂集团总裁兼CEO，而Stéphane de La Faverie也从Fabrizio Freda傅懿德手中接过了雅诗兰黛集团的管理权杖。

另外，近期，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte将亲自负责中国区业务、宝洁亚太区美容部门也迎来新将。

此外，欧莱雅宣布理肤泉中国品牌总经理孟颖琪为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，有重整大众化妆品部门之意。

丝芙兰全球CEO接管中国业务

日前，据Vogue Business Beauty报道，从彭博社援引知情人消息获悉，丝芙兰首席执行官Guillaume Motte将亲自负责中国区业务，而从2020年开始被任命为亚洲区总裁的Alia Gogi已于去年年底因家庭原因离职，上述管理层变动凸显了中国市场对丝芙兰的重要性。

△Guillaume Motte

该知情人士还透露，Jenny Cheah将继续担任东南亚、印度和大洋洲等其他亚洲市场的区域董事总经理。

对于上述消息，丝芙兰方面表示不予置评。

值得注意的是，近年来，丝芙兰在全球多个重要市场遭遇重挫。由于经营亏损和市场适应性问题，其先后在日本、俄罗斯和韩国等市场陷入发展困境。在中国市场，丝芙兰同样举步维艰。

2025年1月，LVMH集团发布的2024年度财报显示，其香水和化妆品部门实现营收84.18亿欧元(约合人民币634.56亿元)，有机增长率为2%。

尽管LVMH集团特别强调了丝芙兰的突出表现，指出该零售品牌在2024年全球范围内实现了收入和利润的双位数增长，其中，英美市场有着很不错的表现。然而，财报中却对中国市场的业绩表现保持沉默。

不仅如此，上个月，LVMH集团分析报告中指出，丝芙兰“可能并不适合”LVMH集团，未来可能会面临被分拆。

另外，报告内容还显示，尽管丝芙兰在美妆零售领域占据“品类杀手”地位，并保持增长，但其零售业务属性导致利润率增长空间受限。

可见，当下丝芙兰的发展正面临着挑战。

而针对此次传闻，上述报道中有分析人士表示，作为LVMH集团旗下的核心美妆零售商，丝芙兰有望在2025年实现160亿欧元(约合人民币1257亿元)的收入，但如果要达成其原定三年内达到200亿欧元(约合人民币1571亿元)的收入目标，亚洲，尤其是中国的销售额必须进一步提升。

那么，接下来留给接任者最重要的命题就是：如何解决丝芙兰中国区当下的难题？

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宝洁亚太区美容部门迎新将！

日前，宝洁日本官网发布了新的人事变动，变动职位涉及宝洁日本公司社长、宝洁亚太、中东和非洲以及企业市场美容部门的高级副总裁。两项变动均将于2025年4月1日生效。

从官网披露的公告来看，现任宝洁集团织物及家居护理日本及韩国业务总负责人、高级副总裁木叶慎介将就任宝洁日本公司社长一职。

官网发布的信息显示，其于2001年加入宝洁日本公司，主要积累了市场营销相关的工作经验，自2020年起就任高级副总裁，一直以来领导着宝洁主要业务之一的织物及家居护理业务。

从宝洁日本公司社长的变动来看，新社长的任命意味着宝洁对日本市场策略的重新审视与调整。另外，现任宝洁日本公司社长Villiam Truska将于同日就任宝洁集团亚太、中东及非洲地区以及企业市场美容事业部高级副总裁，并赴迪拜任职，这也体现了宝洁对亚太等市场的重视。

值得注意的是，近年来，宝洁在全球及中国市场关于个护、护肤、美容等方面的人事变动一直在持续。

早在2021年10月1日，原宝洁大中华区副董事长、销售和品牌及品牌运营总裁许敏正式出任宝洁大中华区董事长兼首席执行官。据悉，许敏此前的挂帅，在宝洁的企业历史上创下了两个新纪录：宝洁历史上首位中国培养的CEO，以及宝洁大中华区首位女性CEO。

此前，据中国新闻网报道，许敏在接受中新网专访时表示，“宝洁进入中国已有三十多年，是中国改革开放的见者证和受益者。中国消费市场的升级为宝洁带来了巨大的发展机遇。”

“宝洁在中国要做的最重要的事情就是满足中国消费者需求。而宝洁产品跨越了人的一生，也覆盖不同消费群体。”

另据iBrandi品创公众号报道，2024年，Freddy Bharucha弗雷迪·巴鲁查被任命为宝洁个护全球总裁，负责Old Spice和Secret；Sue Kyung Lee李秀卿被任命为宝洁护肤品全球总裁，负责Olay和SK-II。两者为原宝洁全球护肤和个护业务总裁Markus Strobel的接棒者。

可见，宝洁对于中国、亚太地区化妆品相关的布局一直在继续。而此次日本、中国等在内亚太市场的关键地区及涉及美容部门的人事变动，也可窥见宝洁对这些市场和美容业务的重视。

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理肤泉大将复职巴黎欧莱雅

据36氪未来消费公众号报道，欧莱雅宣布理肤泉中国品牌总经理孟颖琪为巴黎欧莱雅中国品牌总经理，该任命将于2025年4月1日正式生效。

据悉，原巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁将调任欧莱雅集团总部大众化妆品部首席数字营销官；后续接替理肤泉中国品牌总经理的人选尚未公布。

值得一提的是，孟颖琪此次是再度回归到巴黎欧莱雅任职。

△孟颖琪

回顾孟颖琪在欧莱雅集团的相关履历来看，其从毕业之后，便一直任职于欧莱雅集团。

上述报道表示，孟颖琪毕业于复旦大学新闻学院广告系。2009年，其以管培生的身份加入欧莱雅中国，先后负责植村秀、巴黎欧莱雅等品牌的市场推广。

2022年3月，孟颖琪从巴黎欧莱雅品牌业务总监离职，担任理肤泉中国品牌总监；2023年，其成为理肤泉中国品牌总经理。

欧莱雅在声明中表示，在过去三年复杂的市场环境下，孟颖琪带领理肤泉团队持续提升市场份额，强化了标志性的B5修护系列产品，使B5修护霜和面膜成为品牌最畅销的招新产品之一。

作为理肤泉的核心人物，孟颖琪在推动理肤泉及其所在的皮肤科学美容部门的发展起到了关键作用。

此番欧莱雅集团将皮肤科学美容部门的大将调至大众化妆品部门，或也是欧莱雅想要将大众化妆品部门“复制”成下一个高增速部门，孟颖琪就是欧莱雅中国落在大众化妆品部门的关键一子。

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TOP高端彩妆挖了雅诗兰黛前高管

据外媒THE INDUSTRY BEAUTY报道，具有30年历史的美国高端彩妆品牌Stila Cosmetics一连发布两则重要任命，宣布聘用在雅诗兰黛有22年工作经历的Steve Rosen为公司新任首席财务官，首席运营官David Reece同样在美容、健康和保健行业拥有超过20年领导经验。

根据LinkedIn个人资料显示，Steve Rosen拥有30多年的财务经验，曾在雅诗兰黛工作了22年，担任海蓝之谜、祖·玛珑、雅男士、设计师香水和BECCA等多个品牌财务和并购相关职务。最近的工作履历显示其担任了护肤公司ZO Skin Health的首席财务官。

David Reece最近则担任了个人健康品牌Ritual的首席运营官。在他的职业生涯中，他还曾在嘉康利公司、NuFace、Beautycounter的运营和供应链部门工作。

在Stila Cosmetics官方新闻稿中，对于此次领导层变动，其表示，这彰显了公司在美容领域致力于增长与创新的坚定承诺。

Stila Cosmetics首席执行官Michelle Kluz表示：“Steve Rosen和David Reece是杰出的领导者，在美容和健康行业拥有良好的业绩记录，我们很高兴欢迎他们加入Stila团队。”

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首个！雅诗兰黛任命新职位

日前，雅诗兰黛集团公布了一则新的人事任命。

官网信息显示，雅诗兰黛集团已聘请加州大学伯克利分校神经科学与心理学教授的Matthew Walker，担任雅诗兰黛品牌首位全球睡眠科学顾问。

雅诗兰黛集团表示，Matthew Walker将参与雅诗兰黛品牌内部和外部的活动、新闻机会以及品牌各渠道的教育内容制作。

此外，雅诗兰黛集团还将成为Matthew Walker新成立的全球睡眠教育基金会的独家美妆合作伙伴。

从Matthew Walker的个人履历来看，雅诗兰黛集团此番任命或许是为了在夜间护肤赛道增加筹码。

据雅诗兰黛集团官网介绍，Matthew Walker不仅是加州大学伯克利分校的教授，还是《纽约时报》畅销书及国际畅销书《Why We Sleep:Unlocking the Power of Sleep and Dreams》的作者，曾获得过美国国家科学基金会和美国国立卫生研究院的众多资助奖项。

而早在2013年，雅诗兰黛集团就发布了与凯斯西储大学合作开展的研究结果。该研究通过对大量样本的长期跟踪与分析，清晰地揭示出：睡眠质量欠佳的人群，其皮肤呈现出更为显著的衰老迹象。

目前，雅诗兰黛品牌已发布有多款涉及夜间护肤领域的护肤品，譬如雅诗兰黛特润修护肌活精华露(小棕瓶)、雅诗兰黛智妍紧塑精华丝绒晚霜。

而对于此次新任命，雅诗兰黛集团全球创新开发与科学领导高级副总裁Jennifer Palmer表示：“通过与全球知名睡眠专家Matthew Walker合作，我们能够加深对这一领域的理解，从而指导我们如何与消费者互动、教育并激励他们。”

对于此次合作，Matthew Walker表示：“我很高兴能与雅诗兰黛这样以科学为基础的品牌合作，向全球消费者宣传睡眠对心理、身体和皮肤的影响。”

14亿！又一国货美妆拿下外资企业

当国际美妆集团们在华面临困境，并希望通过调整高管来改变现状时，国货美妆企业正在开启一场“反向收购”的浪潮。

前不久，中国高端美妆品牌集团USHOPAL全资收购了法国百年院线护肤品牌PAYOT。而如今，爱美客花14亿拿下了韩国医美企业。

日前，爱美客技术发展股份有限公司(以下简称：爱美客)发布公告，宣布通过全资子公司Imeik(HK)Limited(以下简称：爱美客香港)与Aisheng Shourui(HK)Limited(以下简称：首瑞香港)合资设立Imeik International Limited(以下简称：爱美客国际)，以1.9亿美元(约合人民币13.86亿元)收购韩国医美企业REGEN Biotech, Inc.公司(以下简称：韩国REGEN公司)85%股权。

值得注意的是，爱美客自2020年上市以来首次跨境并购，同时也标志着其国际化战略正式落地。

在本次交易中，爱美客国际拟以1.9亿美元(约合人民币13.86亿元)现金方式出资，其中爱美客香港出资1.33亿美元(约合人民币9.66亿元)，首瑞香港出资0.57亿美元(约合人名币4.14亿元)(具体收购支付金额以实际交割的金额为准)。

而本次境外收购，爱美客大手笔地给出了13倍溢价，可见爱美客此次收购的决心。

公告显示，双方共同设立的爱美客国际股本总数为10000股，其中爱美客香港持有7000股，占总股数的70%；首瑞香港持有3000股，占总股数的30%。

本次收购完成后，爱美客国际合计持有韩国REGEN 15363964 股股份，持股比例为85%，公司通过爱美客香港及爱美客国际最终持有韩国REGEN的股权比例为59.5%。

另外，如果这次收购能够得到批准并完成，交割完成18个月后，买方(爱美客国际)将收购韩国REGEN公司剩余的15%股权。至此，韩国REGEN公司正式成为爱美客控股子公司。

理肤泉召回含苯问题产品！

日前，据BOF报道，欧莱雅在检测La Roche-Posay理肤泉品牌Effaclar Duo清痘净肤双重调理乳时发现了微量的苯。由于担心产品可能受到苯的污染，欧莱雅已在美国召回其所有批次的Effaclar Duo。

具体来看，报道称，Effaclar Duo中含有过氧化苯甲酰(以下简称：BPO)，这是用于对抗痤疮的抗菌化合物，但BPO在某些情况下会分解并形成苯，而苯是世界卫生组织公布的一类致癌物。

欧莱雅表示，在检测时发现一批产品中有微量污染物。因此，其在给彭博社的一份声明中表示：“在与FDA的密切协调下，我们决定召回剩余的产品。”

另外，欧莱雅表示，自2024年开始研发的Effaclar Duo改良配方即将上市。

值得注意的是，报道还称，当天纽约时间下午1点46分，欧莱雅的美国存托凭证下跌0.2%。可见，该事件对欧莱雅造成了一定的影响。

而这已不是欧莱雅第一次遇到“苯”问题。在此次召回事件前，1月，据Global Cosmetics News报道，在美国市场，欧莱雅旗下CeraVe适乐肤和其他BPO痤疮治疗产品，被指含有高浓度致癌化学物质苯，欧莱雅面临至少六起集体诉讼。

而关于此事的前因后果，聚美丽也进行过相关报道。（详见）

彼时，该事件一出，便引发了网络热议，在Twitter等网站上有大量产品名单被传播；另据Valisure官网显示，国外诸多媒体报道了此事。

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雪肌精也要退出中国市场？

日前，小红书平台上有网友爆料，雪肌精中国专柜将于3月底全部关闭。

值得注意的是，去年12月，日本知名化妆品企业高丝集团计划在中国市场展开大规模的撤柜行动，其中就包括上海地区的门店。

据小红书平台网友爆料透露，撤柜主要涉及高丝集团旗下的雪肌精和茵菲妮两大品牌，一些专柜忙碌地将产品打包运回日本总部。

结合高丝集团财报来看，这些举动似乎与其在华受困有一定关系。

从中国市场最新营收情况来看，2024年，高丝集团在亚洲市场(除日本)净销售额共计406.20亿日元(约合人民币19.34亿元)较上年同期同比下跌23.0%。

值得注意的是，亚洲市场(除日本)也是高丝集团2024年业绩唯一呈下滑的地区，日本市场、北美市场以及其他市场净销售额同比均双位数增长，分别为11.4%、21.1%、31.2%。

对于中国所在市场的下滑，高丝集团在财报中直言：“整个中国市场没有改善的迹象，双11大促中，许多品牌出现营收下滑。为了防止品牌价值的损害，高丝集团正努力摆脱过度竞争，并根据各渠道的特性转向。”

与此同时，财报显示，2025年，面向中国本土市场，针对不同品牌，高丝集团制定了差异化策略，对于雪肌精品牌，高丝集团未来将会把促销渠道从百货店转移到化妆品专卖店，扩大销售区域，在地方城市开设新的电子商务平台。

由此可见，雪肌精撤柜许是高丝集团针对中国市场战略调整计划的一部分。

消息/图片来源：WWD、BOF、THE INDUSTRY BEAUTY、36氪未来消费公众号、各企业官网

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