山寨“黑绷带”产业链曝光！

*本文为「青眼」原创内容

文｜朵包

近日，一起知识产权纠纷，再次将行业“仿大牌”的产业链推到台前。

据广州市市场监督管理局通报，广州妍瑟化妆品有限公司（下称“广州妍瑟”）因侵犯欧莱雅“PRO-XYLANE”商标进行授权生产与销售等行为，没收侵权涉案产品并罚款人民币17万元。

不仅如此，在此之前相关产品的生产、销售方都受到了处罚，一条横跨委托、生产、销售三端的完整侵权灰产链条就此曝光。青眼同时注意到，在本起处罚之外，“仿大牌”的产品已然充斥市场，青眼也尝试借此扒开这背后的生产链条。

回顾案件始末。

2023年2月至2025年1月期间，广州妍瑟在未经商标注册人授权的情况下，擅自委托广州市玟莎化妆品有限公司（下称“广州玟莎”）生产带有“PRO-XYLANE”商标的“DR.雪玻色因赋活焕颜霜”“DR.雪玻色因活颜舒缓紧致面霜”等系列产品，并由医美药妆（广东）生物科技有限公司（下称“医美药妆”）进行销售。

经“PRO-XYLANE”商标申请人欧莱雅核实，涉案产品均为侵犯注册商标专用权的假冒商品。

▍图源：信用广州（左）、淘宝（右）

在该案件中，广州玟莎作为侵权产品的受托生产企业与备案人，共计生产上述侵权产品21609盒，并对外销售21572盒，获销售金额为24807.8元。对此，广州市监局依法没收广州玟莎剩余库存产品，并对其处以罚款7万元。

▍图源：信用广州

销售方医美药妆则自2023年2月起从广州妍瑟购进涉案产品，并于2024年1月起通过阿里巴巴平台对外销售；上述行为构成商标侵权，广州市市监局对其作出罚款7万元的行政处罚。

值得一提的是，广州妍瑟与医美药妆在销售涉案产品期间，为提升商品前端销量数据，各自在阿里巴巴平台通过其员工账号进行刷单，虚假购买自家网店销售的“DR.雪玻色因”系列商品。

其中，广州妍瑟刷单总单数为7521单，总刷单金额为894362.77元，期间实际销售涉案产品8556盒，真实销售金额为49468.41元；医美药妆刷单总单数为2197单，总刷单金额为345804.48元，期间实际销售涉案产品2671盒，销售金额24351.49元。

广州市市监局认定，上述刷单行为构成虚构销售状况、误导消费者的不正当竞争手段；综合前述侵权行为，对广州妍瑟处以17万元罚款。

由此，三方企业因生产、销售侵权及刷单行为，合计被罚没款项达31万元。

此外，青眼注意到，广州妍瑟曾就“PRO-XYLANE”商标效力问题另案提起诉讼，向北京知识产权法院主张该标识系“玻色因”的直译，直接表述了商品原料特点，不具备商标显著性，且欧莱雅持有1493件商标构成囤积行为，应予以宣告无效。

欧莱雅方面则辩称，“PRO-XYLANE”系其独创的研发专利名称，并非固有词汇，具有天然显著性，且经长期使用已与欧莱雅形成唯一对应关系。

北京知识产权法院经审理，驳回了广州妍瑟的诉讼请求，确认“PRO-XYLANE”商标的合法有效性；法院指出，涉案产品的包装与欧莱雅旗下赫莲娜活颜修护夜霜、舒润日霜产品高度相似，且突出标注“PRO-XYLANE”标识，极易导致消费者混淆误认。

至此，该系列案件的处罚与判决明确了商标标识的独创性和持有者权利的唯一性，而在销售过程中，刷单冲量也会构成不正当竞争；这无疑是给行业敲响警钟，靠商标擦边、虚假销量投机，终将承担法律代价。

青眼调查发现，在此次“PRO-XYLANE”商标侵权案之前，委托方广州妍瑟与受托生产方广州市玟莎均已有同类诉讼及行政处罚记录。

工商信息显示，广州妍瑟成立于2012年4月25日，注册资本1万元，主营化妆品制造及批发零售业务，拥有“DEXBXULI”“蓝鲸细语”等23条商标信息及2项专利；当前，该公司涉及劳动纠纷、知识产权等案件20余起。

最为典型的是，在2025年，该公司被株式会社纳益其尔提起的知识产权权属与侵权诉讼，后者拥有以“92%芦荟胶”出圈的护肤品牌自然乐园。最终，法院判决广州妍瑟赔偿30万元，并对其法定代表人采取限制高消费措施。

▍图源：企查查

值得注意的是，广州玟莎在该案中亦同为当事人，这意味着两家公司在“PRO-XYLANE”案发前，已曾因共同仿冒行为被诉。

工商信息显示，广州玟莎成立于2017年1月12日，注册资本100万元人民币。虽成立不足十年，但其在化妆品侵权和假冒生产领域已成“惯犯”。

据青眼统计，广州玟莎至少涉及15件司法案件，其中7件案由均为商标侵权，即广州玟莎在未经过对应商标权人授权的情况下，涉嫌仿冒生产爱茉莉太平洋旗下品牌、自然乐园、Ray、传奇今生等品牌主推产品，均被市场监管部门处以数万至数十万元不等的罚款。

当前，广州玟莎的阿里巴巴网店店铺仍正常经营，并宣传“大牌同款”代工；而广州妍瑟与医美药妆店铺均已关闭。

▍图源：阿里巴巴

从仿冒自然乐园品牌产品，到擅用欧莱雅“PRO-XYLANE”商标，广州妍瑟与广州玟莎屡次违反商标侵权法规；随着监管部门对“蹭名牌”行为的打击力度持续升级，靠模仿起家的中小美妆企业正面临越来越高的违法成本，行业秩序有望进一步规范。

然而，或是“树大招风”，“黑绷带”的模仿者并非只有广州妍瑟一家。例如，青眼注意到，ID为“和*平替实验室”的博主在社交平台发布视频，宣称其推出的“黑白绷带面霜”是复刻“赫莲娜黑白绷带面霜”，并且相似度可达98%，其31%浓度玻色因面霜售价为234元/50g。而在社媒平台上，这样的账号不在少数。

▍图源：小红书

对此，有行业工程师告诉青眼，“抄成分”不等于简单的成分堆砌。“以配方中的聚二甲基硅氧烷为例，不同厂家生产的同一原料在品质、制备工艺上存在显著差异，都会影响产品的肤感、稳定性及最终功效。”

在该博主的账号主页可以看到，其店铺为“Ke*平替实验室”，所售产品均为大牌同名的“平替”，“神仙水”“智妍面霜”“菁纯乳霜”等名称，均指向“SK-II”“雅诗兰黛”“兰蔻”等国际品牌明星产品，其售价多为原版产品的二十分之一。

▍图源：小红书

而青眼在社交平台搜索发现，与该账号同类型的账号不在少数，如“沃*平替实验室”“大*平台实验室”等店铺均以类似模式运营。

青眼调查发现，一些“平替实验室”背后的工厂，如宣称“中国首家全产业链护肤ODM企业”的A代工厂、“和*平替实验室”背后的B代工厂，普遍提供包材到内料的全套定制服务；并宣称其成分配方可达到与大牌原版产品90%以上的相似度，在使用功效上可以做到一样。

▍图源：A代工厂（左）、B代工厂（右）询单记录

由此可见，化妆品代工的全流程服务，使品牌方无需自建工厂，通过代工即可低成本、快速度地将产品推向市场。

其中，大量中小型代工厂以极低报价承接白牌订单，成为“平替”产品的生产基地，如B代工厂对眼霜产品的报价阶梯为10公斤起订，每公斤售价600元；20公斤起订，每公斤售价500元；而50公斤起订，每公斤售价可低至300元，这些低价内料，成为大牌平替产品的源头供给。

▍图源：B代工厂询单记录

而对于消费者而言，高呼消费降级的当下，“平替”不再是“丢面子”的妥协，而是“消费智慧”的体现。《2024年中国消费趋势观察报告》显示，在功能与品质相近的前提下，57.2%的消费者会优先选择平替，消费者从“为logo付费”转向“为性价比、质价比付费”。

但“理智消费”的另一面，是愈演愈烈的侵权乱象。据国家市监局2025年数据，2025年上半年，全国市场监管部门共查处商标侵权、假冒专利案件1.7万件，化妆品领域是重灾区之一，广州妍瑟一案无疑是这一乱象的典型样本。

“大牌平替”一头连着消费者对高性价比的理性追求，另一头却是部分企业在侵权与合规边缘“走钢丝”的违法行为。这条产业链能否从“卷价格”走向“卷产品力”，还需整个行业认识到“平替”需要的不是更低的价格，而是更高的“学习”底线。