雪上加霜，法国骚乱给奢侈品行业再添阴影

骚乱发生在欧洲奢侈品本就面临压力的时刻

作者 | Drizzie

奢侈品行业正在等待中国复苏，但欧洲大本营市场反而开始骚动。

据路透社报道，法国多地10月17日发生骚乱，零售商店成为袭击目标，巴黎蒙田大道的Celine门店遭到洗劫，圣奥诺雷街的一家Dior精品店被人闯入，马赛的LV门店也遭到抢掠。除奢侈品牌外，老佛爷百货、迪卡侬、苹果及Intersport等零售商同样受到波及。

老佛爷百货证实，尚贝里、南特、佩皮尼昂等地的门店均受到影响，其中波尔多门店损失最为严重，该公司表示，门店遭到破坏以及提前关闭造成的营业损失，将带来重大影响。

LVMH也未能幸免，作为LV、Dior和Celine的母公司，该集团旗下多个品牌门店成为袭击目标，事发期间，LVMH正在举办新一届“非凡工艺之旅”Les Journées Particulières公众开放日，原计划向公众开放全球71个地点，目前部分场所已调整了开放时间。

同一天，意大利米兰市中心也发生冲突，示威者破坏商店纵火，此前，西班牙巴塞罗那此前也在10月5日的一场住房危机示威结束后，发生了街头冲突，部分商店橱窗遭到破坏。

此次骚乱发生在欧洲奢侈品行业本就面临压力的时刻。

过去两年，奢侈品市场持续受到消费需求疲软、产品吸引力下降和此前激进涨价等因素影响，如今，门店安全和正常营业又面临额外风险，欧洲零售市场无疑雪上加霜。

更重要的是，欧洲市场很难独立于全球奢侈品消费环境而恢复增长。

中国市场已经承压，刚刚过去的黄金周，中国内地出境游人数增长9.3%至444万人次，但出行热度并未必然转化为本地奢侈品门店的销售增长，旅行和体验型消费持续分流预算，消费者即使仍有消费能力，也未必优先购买手袋和成衣。

美国市场也开始出现不确定性，花旗基于数百万笔信用卡交易的研究显示，美国奢侈品信用卡消费9月同比下降6%，连续第三个月下滑，跌幅较7月和8月的4%进一步扩大，此前被视为重要增长支撑的高端珠宝和腕表品类，也在9月出现走弱迹象。

在亚洲需求恢复不及预期的情况下，美国市场曾为全球奢侈品集团提供重要的增长动力，美股上涨及人工智能热潮带来的财富效应，支撑了部分高收入消费者的支出。

但最新数据表明，即使是此前相对坚挺的美国市场，也不能被视为确定无疑的增长来源。

当中国市场持续承压、美国消费出现转弱迹象，欧洲又面临需求疲软与零售经营风险，全球奢侈品集团依靠不同地区市场轮动来抵消波动的难度正在上升，法国骚乱进一步增加了欧洲市场的不确定性。

面对当前的市场环境，LVMH高管Antoine Arnault近期给出了相对乐观的判断。

就在法国骚乱前几天接受CNBC采访时，Antoine Arnault表示，奢侈品行业和大多数行业一样，存在周期性波动，他认为，目前的情况“远谈不上灾难性”，行业数据反映的是一个平台期，而非系统性危机，他同时强调，没有任何行业能够永远保持增长，市场条件合适时，增长终将恢复。

Antoine Arnault还指出，LVMH目前正处于一个动荡地带，因此集团更有必要向公众展示奢侈品背后的材料品质、时间投入和技艺，他强调，LVMH与中国市场有着长达40年的联系，虽然当前中国市场面临更多挑战，但集团坚持长期经营，不会为了单个季度的业绩采取短期营销手段。

这也反映出LVMH对当前低迷的基本判断，市场正在经历调整，但集团并不认为行业已经陷入系统性危机。

不过，长期信心并不能消除短期经营压力，对于欧洲奢侈品零售商而言，门店遭到破坏、营业中断和客流受到影响，都会直接增加经营成本。

奢侈品行业仍有机会等待需求回暖，但复苏时间取决于多个条件能否同时改善，品牌需要重新建立产品吸引力，消费者需要恢复信心，而门店所在市场也需要具备更稳定的经营环境。

至少在眼下，市场正为欧洲奢侈品行业再捏一把冷汗。